2014全球玩具市场大盘点：乐高超越美泰 网购持续火爆

 

 

　　2014年玩具行业最引人瞩目的并购案非美泰收购美佳莫属。美佳公司是仅次于乐高的拼插玩具公司，尤其在幼儿拼插玩具领域有着领先的优势，这无疑是美泰进军拼插玩具领域、与乐高抗衡的最佳选择。本次并购将会给乐高、相关拼插玩具公司乃至整个拼插玩具领域带来怎样的影响，尚有待2015年给我们更明确的答案。

 

 

　　2014年9月4号，《华尔街日报》上出现了一则报道：“乐高积木打败芭比娃娃，成为儿童最爱玩具”。受益于“乐高大电影”相关产品的热销，仅2014年上半年，乐高就获得了11%的增长率。按总收入和盈利算，乐高打败美泰，成为世界最大的玩具企业。在目前芭比销售低迷的情况下，乐高能否继续保持霸主地位呢？就让我们期待2015年的走向吧。

 

趁着芭比状态低迷之机，《乐高大电影》将乐高推上玩具霸主地位

 

 

　　出于丰富自身IP库资源的需要，孩之宝选中了拥有《怪物史瑞克》、《驯龙高手》、《功夫熊猫》等著名作品的梦工厂进行并购谈判。如果交易达成，将催生一个新的家庭娱乐业巨头，可以将其大量特许经营商品融入动画电影中，但进入起伏不定的电影业也意味着风险加大。而孩之宝在大型零售商方面具有强大的话语权，这能令梦工厂从中受益。梦工厂近期正开始对业务进行多元化调整，两家公司合并可能加快向各自核心业务以外的领域延伸。

 

　　本次交易虽然以失败告终，但孩之宝在IP谈判方面颇有斩获，已经获得了迪士尼公主系列自2016年起的全球授权。