2014全球玩具市场大盘点：乐高超越美泰 网购持续火爆

 

 

　　近年来，消费者对个性化玩具的需求日渐增长。而在2014年，3D技术逐渐从神秘的设计车间走向前台，消费者可以自己DIY设计造型，然后拥有自己的3D打印玩具。包括孩之宝、乐高在内的玩具商已经开始尝试使用3D打印技术满足客户玩具定制化需求。乐高新获得一项专利技术可以在乐高积木基底上进行打印。而孩之宝则与3D systems合作研发使用3 D打印技术应用于儿童玩具领域。业内人士分析认为，目前3D打印制造成本降低、效率提高，且通过云平台共享的3D数字模型逐步丰富，将会使其更为普及。而儿童玩具领域具备一定个性化定制的需求，在保证材料安全的情况下，3D打印技术能较好地满足市场需求。

 

 

　　近日，谷歌发布的搜索数据显示，2014年智能移动端消费搜索次数增加了3.5倍。这些搜索不仅仅为实体商店带来了客流，更多地是为网上商城送去了实实在在的销售业绩。电商分析平台Custora发布的数据显示，网上营业额与上年同期相比增长15.5%。其实网络渠道对实体渠道的冲击并非2014年才出现，只是移动消费环境的成熟，进一步推升了网络购物的热度。在英国，玩具反斗城的利润连续4年下跌，有外媒分析指出，其主因是无法和网上的对手亚马逊竞争。

 

移动端消费兴起改变了市场的消费格局

 

 

　　根据谷歌的搜索数据显示，2014年消费者从10月初就开始着手准备圣诞玩具了，和2013年的10月底比起来，提早了接近1个月时间。当然，精明的商家们也早早地开始为圣诞购物季做准备，从9月就开始了全线铺货。这也反映了商家争抢先机的强烈愿望，同时也凸显了圣诞这一最重要的玩具商战的激烈程度。

 

 

　　美国两大漫画公司DC漫画与漫威漫画宣布了旗下一系列英雄漫画的电影上映计划，档期从2015年一直延续到2020年，当中包括蝙蝠侠、超人、美国队长、钢铁侠等等我们耳熟能详的英雄，已经公布档期的电影达到了28部。接下来我们将会迎来一波又一波的相关授权玩具。