《乐高大电影》，这部堪称“史上最长广告”的电影，上映第一周就以6910万美元的票房一举夺得北美周末电影票房冠军，并衍生出一系列后续的营销活动。
自2月7日在北美上映以来，华纳兄弟出品的《乐高大电影》就以惊人的速度连续刷新纪录。这部堪称“史上最长广告”的电影，在上映第一周，就以6910万美元的票房一举夺得北美周末电影票房冠军，超过了今年的奥斯卡最佳动画片《冰雪奇缘》。截至2月17日，美国总票房已达1.29亿美元。Twitter上，电影被提及276000次。不仅如此，《乐高大电影》还获得了不少赞誉，在著名影评网站“烂番茄”上，该片的电影“新鲜度”评级高达96%，首映观影者也打出了“A”的评分。一切正如电影的主题曲，Everything isawesome.
从电影情节上来说，这是一部典型的好莱坞式电影——小人物埃米特意外地成了拯救世界的英雄，并没有特别吸引人之处。整部电影的场景都是由一块块的乐高积木搭建而成，除了摩根·弗里曼、克里斯·帕拉特、伊丽莎白·班克斯等一众好莱坞明星的配音是一大亮点之外，整个片子看起来就是乐高的一场超级秀。但就是这样一部电影，却吸引了从小孩到青年、中年各个年龄段的人到电影院坐上两个多小时，看完之后还对它赞不绝口。
电影的热播也衍生出一系列后续的活动。乐高计划在位于纽约时代广场的Discovery博物馆举办一个积木艺术展；被誉为“乐高的米开朗琪罗”的艺术家NathanSawaya放弃律师职业，醉心于玩积木的故事也开始在网络上流传；Google也向乐高伸出橄榄枝，开发app，用户可以在线玩虚拟的乐高。
许多人会质疑，虚拟的乐高完全违背了它教育孩子如何用乐高积木搭建各种建筑、提高动手能力的初衷，但实际上，这款名为Build with Chrome的App根本就不是为小孩开发的。数据显示，在美国观看《乐高大电影》的观众中，59%的人都已是年满18岁的成年人，这些人可能不会再去买乐高积木来玩，但可以下载一个App，在吃午饭的时候玩上一会儿。
这大概也是《乐高大电影》超越了年龄界限，娱乐全民的原因：它唤醒了数代人对童年、梦想的回忆。
1949年创建的拼砌玩具制造商乐高，在过去的60多年里，共生产了4000亿块积木，地球上平均每个人拥有62块；全球小孩平均每年花50亿小时玩乐高积木；每年有四亿儿童和成年人在玩乐高积木。可以说，在几代人的童年记忆中，乐高积木都占据了重要的地位。
更重要的是，乐高积木承载了许多人的梦想。有这样一句话，消费者买的不是产品，而是产品所能实现的可能，乐高正是可以帮助消费者实现可能的这种产品。一座桥梁、一栋房子、一座古堡、一条轨道……这些用乐高搭建起来的东西，已经远远超越了一块块的积木，而是每个人童年时期的梦想和他的创造力。对他们而言，乐高意味着无限的可能性。
那些人成年后，依然会买一张电影票，在电影院里看着在乐高积木的世界里，主人公埃米特如何从平凡的小人物，实现伟大的梦想，顺便重温一下自己童年时，用乐高积木实现的那些梦想。
