【中外玩具网讯】在进入全面建成小康社会的决定性阶段，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素和经济社会发展的重要支撑。浙江发展文化及相关产业具有得天独厚的资源优势，浙江省委、省政府坚持把文化大发展大繁荣作为经济社会发展的重要方面，先后提出了建设文化大省、文化强省发展战略，文化综合实力和竞争力显著增强。十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，浙江省委省政府对文化强省建设的总体要求、产业发展体系和目标任务、组织保障进行了系统论述和安排，为在新的历史起点上推动浙江文化及相关产业又好又快发展指明了方向。
一、文化及相关产业发展现状
2011年，浙江省文化及相关产业实现增加值1290.01亿元，比上年增长22.1%；占GDP的比重为4.0%，比上年提高0.2个百分点（详见表1），文化及相关产业总量不断扩大，对经济发展的影响力也持续提升。在文化及相关产业中，文化产品制造业实现增加值638.79亿元；文化产品批发零售业增加值150.01亿元；文化服务业增加值501.21亿元，文化产品制造业、批发零售业和文化服务业的比例为49.5：11.6：38.9。文化服务业（包括文化产品批发零售）增加值占第三产业的比重为4.6%，比上年提高0.2个百分点。核心层、外围层、相关层三者增加值之比为29.8：25.1：45.1。
表1 2006-2011年文化及相关产业增加值情况
（一）规模以上文化产品制造业主导产业优势明显
2011年，浙江省规模以上工业中，文化产品制造企业为1360家，实现增加值263.28亿元，从业人员27.85万人。从行业情况看，文化制造业主导产业分别是工艺美术品制造业、包装装潢及其他印刷、文化用品制造业、玩具制造业、家用视听设备制造和广播电视设备制造，实现增加值均超过20亿元，分别为76.95、44.21、27.66、22.44、20.28和20.07亿元，各占规模以上文化制造业的29.2%、16.8％、10.5％、8.5％、7.7%和7.6%，六个行业实现增加值占规模以上文化制造业增加值的80％以上 (详见表2) 。
表2 2011年分行业文化用品、设备及相关文化产品生产情况
注：统计范围为规模以上工业。
（二）文化服务业占文化及相关产业的比重不断提高，主要文化服务业发展快速
2011年，浙江省文化服务业（包括文化产品批发零售）实现增加值651.22亿元，比上年增长22.6%；占文化及相关产业增加值的50.5%，2006年到2010年占比分别为45.0%、44.3%、47.6%、49.7%和50.3%，比重不断提高。以网络、旅游、休闲娱乐、经纪代理、广告会展等新兴文化服务业为主的文化及相关产业“外围层”实现增加值323.95亿元，比上年增长28.4%，比文化服务业增速快5.8个百分点；占文化及相关产业增加值的25.1%，比上年提高1.2个百分点。以新闻服务、出版发行和版权服务、广播电影电视服务和文化艺术服务等传统意义上文化及相关产业为主的“核心层”实现增加值384.21亿元，比上年增长24.7%，比文化服务业增速快2.1个百分点；占文化及相关产业的29.8%，比上年提高0.6个百分点。
图1 2006-2011年文化产品制造业、批发零售业和文化服务业的比例
1.文化艺术业
艺术创作成果丰硕、影响广泛。2011年，浙江省一批重大历史题材献礼作品和紧扣市场需求的新创作品接踵亮相。如，浙江话剧团《谁主沉浮》，浙江曲艺杂技总团《我们的生活充满阳光》，浙江歌舞剧院《红船从这里启航——郑培钦红歌独唱音乐会》，浙江交响乐团《红色经典交响音乐会》，浙江昆剧团《乔小青》，浙江越剧团《秋瑾》。一批文艺精品和优秀文艺人才在艺术大赛上取得优异成绩。浙江歌舞剧院《祭礼长生天》和《乌兰巴托——红色英雄》分别获第八届中国舞蹈“荷花奖”表演金奖和银奖，这是浙江省第一次夺得“荷花奖”金奖；《寂静的天空》和《兰亭随想》分别获文化部第九届全国舞蹈比赛评委会特别奖和表演二等奖。浙江京剧团翁国生获第六届中国京剧节特别荣誉奖。浙江曲艺杂技总团《墨荷--扛人蹬伞》获第八届全国杂技“金菊奖”、第三次全国杂技比赛金奖。
公共文化服务供给不断丰富。坚持以农村文化建设为重点，以构建公共文化服务体系为抓手，统筹城乡、区域文化发展，大力推动城乡基本文化服务均等化。深入实施“新农村文化建设十项工程”和“文化低保”工程，组织大规模的送文化下乡活动，公共文化设施网络服务效应明显增强,在率先全面完成公共博物馆免费开放的基础上，大力实施美术馆、公共图书馆、文化馆（站）免费开放工作，充分发挥公共文化设施网络的服务功效。公共文化服务供给持续加大,组织大规模的“送”文化下乡活动,2011年共送戏下乡2.1万余场，送书下乡181万余册。深入开展“种文化”活动，大力扶持农村自办文化活动，成功举办浙江省农民文化艺术节、社区文化艺术节、广场文化艺术节，每年组织开展的县级以上和乡镇级以上大型文化活动分别超过100场和1000场。数字化建设助推城乡服务均等,加强网络文化服务，促进城乡居民文化均等共享。
文化申遗工作实现重大突破。杭州西湖文化景观被正式列入世界遗产名录，成为我国第41处世界遗产，实现了浙江省世界文化遗产零的突破。浙江省累计有8个项目入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录，上榜数位居全国首位。大运河（浙江段）第一、第二阶段遗产保护规划及大运河遗产保护与管理总体规划编制工作顺利完成。海宁皮影戏入选“人类非物质文化遗产代表作名录”。在国务院公布的第三批国家级非物质文化遗产名录中，浙江省上榜58项，占总数的16.3%，遥居全国第一，连续三次名列全国榜首。省政府先后四批公布了758项省级非物质文化遗产目录项目，建立了覆盖浙江省的省市县三级非物质文化遗产名录体系。
2.广播影视业
舆论引导水平不断提高。2011年，浙江省有5件作品获21届中国新闻奖，8件作品获中国广播影视大奖,14件作品获中国广播影视提名奖；浙江卫视在中央电视台播出浙江新闻3000多条，居省级卫视第一，其中《新闻联播》已播出浙江新闻381条，头条25条；中国之声播出浙江新闻1530条，增26%，其中头条18条,有效地提升了浙江在国际、国内的影响力。广播电视品牌创建和节目创新成效显著，突出办好对农、少儿、综艺、经济等栏目节目，在满足各方需求中赢得社会好评。积极抢占舆论宣传新阵地，浙江网视联盟实现网上广播电视联播，移动多媒体广播电视用户达60多万，浙江网络广播电视台和手机台正式上线播出，浙江卫视基本实现高标清同播，移动数字电视发展在全国领先，杭州、宁波、温州三市已有8450辆公交车覆盖接收。
浙江省广播影视经营继续保持增长势头。2011年，浙江省广播影视业经营收入204.37亿元，比上年增长16.0%。省本级63.74亿元，比上年增长16.6%；市级45.20亿元，比上年增长20.9%；县级42.89亿元，比上年增长14.6%；浙江省影视机构42.89亿元，比上年增长8.4%；电影票房收入9.75亿元，比上年增长36.5%。
鼓励和引导各类资本进入影视动画产业，初步形成以国有为主、多种经济成分共同发展的影视产业格局，2011年新批影视公司114家，新增注册资金7.21亿元。目前，浙江省共有影视节目制作机构660家，总注册资金62.2亿元，民营影视企业占总数的90%以上，注册资金在1000万元以上的有120家。
影视动画创作生产精品丰富。2011年，参与投资拍摄电影35部，动画电影取得突破，《梦回金沙》获第14届电影华表奖，《新地道战—父子奇兵》等3部动画电影全部进入院线公映。以浙江本土企业为主导的大制作、高质量电影呈上升趋势，《岁岁清明》获第28届金鸡奖最佳编剧奖，《遍地狼烟》参加第23届棕榈泉国际电影节，第二部中澳合拍片《幸福卡片》参加了第59届悉尼国际电影节和第14届上海国际电影节展映，引发业界广泛关注；制作电视剧51部1778集，重大革命历史题材电视剧《五星红旗迎风飘扬》、《东方》、《中国1921》和农村题材电视剧《能人冯天贵》在央视一套黄金时间播出，其中《五星红旗迎风飘扬》收视率在6大省会城市超过《新闻联播》，连续数日位居第一，实现了思想性、艺术性、观赏性的有机统一，获得社会热烈反响，受到浙江省委、省政府领导批示肯定。《五星红旗迎风飘扬2》等3部连续剧被列入国家广电总局十八大献礼剧规划；制作动画片68部3535集46545分钟，《天眼神兔》等6部动画片被列入国家广电总局2011年度推荐优秀动画片。首次以省为单位组织浙江省15家影视企业参加法国戛纳电视节，与24个国家和地区达成签约意向40个共计1585万美元，“走出去”工程成效明显。
影视产业基地跨越式发展。积极指导推动横店影视产业实验区发展，2011年新增入区企业53家，累计达到435家，实现各类收入33.71亿元，增长28.6%。杭州滨江基地集中了132家动画制作企业，年产量居全国动漫基地之首。支持西溪创业产业园区、海宁武侠影视基地创建省级影视创作拍摄示范基地，走特色发展之路。积极推动影视动漫市场体系建设。第七届杭州中国国际动漫节共吸引54个国家和地区的300多家动画企业和机构参展，会展总成交额达128亿元，继续保持了全国影视动画交易流通的重要平台。
电影产业发展成效显著。县级及中心镇数字多厅影院建设速度加快，2011年浙江省新建数字多厅影院34家199个影厅22691个座位，其中县级影院22家，包括镇级影院8家。浙江省已建成数字多厅影院120家752个放映厅，累计已有35个县级城市建有数字多厅影院，城乡群众观影条件有了实质性改善。浙江省城市电影观影人次达到2600多万，比上年增长29%。
3.新闻出版业
新闻出版业综合实力居全国前列。2011年，浙江省新闻出版业总体经济规模继续位居全国第3位。其中，2011年总产出达1542.6亿元，居全国第2位；资产总额达1779.1亿元，居全国第2位。浙江出版联合集团、浙江日报报业集团、杭州日报报业集团、浙江新华书店集团和浙江印刷集团有限公司分别跻身全国同类“集团总体经济规模综合评价”前十名，浙江教育出版社列“全国地方图书出版社总体经济规模综合评价”第3位。浙江出版联合集团达到总资产和销售“双百亿元”目标。浙江省图书出版（尤其是少儿类）、报业、印刷业、发行业的发展在全国已处于较为领先的水平。
出版规模持续扩大。浙江省图书、报纸、期刊、音像、电子出版物、数字出版和网络出版等各类出版业态共同发展，印刷复制业持续增长，发行业实现国有民营双轮驱动，进一步形成了以浙江日报报业集团、浙江出版联合集团等6大集团为龙头，以资产和年销售码洋超亿元出版社、入选全国晚报都市类报纸竞争力20强报纸、全国印刷企业100强上榜企业等为骨干，规模化发展的产业布局。2011年，浙江省共出版图书9492种，总印数3.3亿册,比上年分别增长17.4%和15.7%；公开发行的报纸有71种，年发行量35.9亿份，比上年增长10.5%；出版期刊220种，年发行量0.75亿册，比上年增长9.2%。
公共服务不断加强。全面推进浙江省农家书屋工程建设。浙江省已建成农家书屋21364家，杭州、宁波、嘉兴、舟山和绍兴市基本实现行政村全覆盖。深化浙江省农村出版物发行小连锁工程建设，继续支持促进农村出版物发行小连锁发展。2011年，浙江省已建成各类小连锁网点215家，小连锁营业面积21858平方米、从业人员458人，实现销售5422.7万元，比上年增长51.3%。实施“服务‘三农’重点出版物出版工程”，组织多方面、多层次实用、通俗、廉价的服务“三农”重点出版物选题112种，其中图书选题103种、音像电子出版物选题9种；进一步做好服务“三农”出版工作，并在此基础上继续通过集中采购、免费发送的方式，将23.2万册（片）、价值332.4万码洋的优秀“三农”出版物送到浙江省农家书屋、乡镇文化中心和农民手中。
4.旅游业
2011年，浙江省接待入境游客773.7万人次，比上年增长13%；实现国际旅游（外汇）收入45.4亿美元，增长15.6%；接待国内游客3.4亿人次，增长16.3%；实现国内旅游收入3785.3亿元，增长24.3%；实现旅游总收入4080.3亿元，增长23.2%。旅游经济综合实力居全国第三。
至2011年底，浙江省共有306个A级旅游区（点），比上年增加27个。其中，5A级旅游区（点）9个，新增2个；4A级旅游区（点）118个，新增21个；3A级旅游区（点）81个，新增9个；2A级旅游区（点）91个；1A级旅游区（点）7个。2011年，浙江省3A、4A、5A级旅游区（点）共接待旅游者22914.1万人次，比上年增长17.8%，门票收入426813.7万元，增长11%。
（三）各市文化及相关产业增加值差距明显
2011年，文化及相关产业分布并不均衡，各市差距明显，主要集中于杭州、宁波、金华、温州、绍兴、台州等地，实现的增加值分别为399.80亿元、208.49亿元、139.50亿元、116.01亿元、111.89亿元和104.06亿元，六市合计实现的增加值占浙江省的83.6％。文化及相关产业增加值占GDP的比重最高的为杭州市，占比达5.70%；其次为金华市，占比为5.68%，其余的九个市占比全部在浙江省平均水平（4.0%）以下（详见表3）。
表3 2011年各市文化产业增加值情况
