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“臭粉色”运动 玩具商店逐渐放弃“性别隔离”

2012-10-09 16:58   BBC中文网

  男孩当医生,女孩修指甲?

  其实,“臭粉色”运动并不是要把粉色“搞臭”。它反对的,是把颜色与性别挂钩,进而又把某类玩具与颜色挂钩的做法。

  “臭粉色”运动说,玩具制造商越来越使玩具性别化。女孩的玩具以“要漂亮”为主题,当公主、做保姆、美容美发过家家;男孩子的玩具则是以动手、冒险为主题,山地车、太空站、盖房搭桥科学实验。

  一家超市里的“给玩具娃娃着装”系列,医生的行头标为“男孩”,美容师的着装则标为“女孩”。

  “臭粉色”运动人士说,这种玩具的颜色和角色分类,其潜移默化的心理暗示是很有害的,它让女孩子觉得化妆打扮、买菜做饭是“本分”,缩小了女孩子的选择和抱负。

  商家的阴谋还是男女有别

  “粉女男蓝”背后并没有科学的依据。实际上,直到上个世纪初,英国人眼里蓝色是优雅精致的象征,粉色则代表强健和勇敢,所以那个时候是“粉男蓝女”的。

  直到二次世界大战前后这个颜色的选择才倒过来。而“粉女蓝男”作为一种“普世”的标签,则是上个世纪七、八十年代商业运作、市场营销的产物。

  当然,商家并不承认这个“阴谋论”。英国玩具连锁店The Entertainer的总裁格兰特(Gary Grant)说,归根结底,如果女孩子不喜欢粉色,我们不会把玩具做成粉色。

  他举例说,他们推出的玩具摇车最初是蓝色,但销售并不好,但推出粉色的后,一下子成了畅销货。格兰特又举例说,塑料积木玩具Lego主要是男孩子玩,Lego为了吸引女孩子,推出了粉色的塑料模块,结果一败涂地。

  难道对颜色的偏爱已经融进我们的染色体了?英国纽卡斯尔大学的一个叫赫尔伯特的博士(Dr Anya Hurlbert)所作的一项试验显示,男性的确偏爱蓝色,女性偏爱粉色或往红色靠的颜色。

  赫尔伯特博士的解释是,这或许可以追溯到刀耕火种的远古时代。那时候,男人要出门走很远的路去打猎,看到的是蓝天白云;女人则主要是采摘浆果。是进化导致女性偏爱粉色或红色,因为那是浆果成熟的颜色。点击进入中外玩具网首页 

 


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