国内衍生品市场：需求大 空间大 份额小
衍生品助力国产电影打破惟票房论
在美国，一部影片的收入来自影院的只有20%-30%，更多的是来自“后电影”，也就是电影版权的转让和形象产品的开发。中国观众对电影衍生品有很大的需求，但是中国电影衍生品市场基本还处于空白，很多电影一旦下线，其影响大多戛然而止，少有能够延续影片收益的产品问世。
国家广电总局电影管理局副局长喇培康日前表示，2012年政府将加大推进电影衍生品开发及授权业务的力度，实现电影版权的价值最大化。这一言论被看做一个信号，不少业内人士认为，未来银幕背后衍生品这一隐形的钻石矿将被有效开发，国产电影有望从惟票房论中解脱出来。
国产电影衍生品市场份额为零
作为一部中小成本电影，《失恋33天》投入不足千万元，最终却以3.5亿元的票房占据2011年度国产片票房榜第四的位置，彰显了自己黑马本色。《失恋33天》火爆的不仅仅是票房，还有片中的“男2号”猫小贱。作为该片主人公所使用的一款报枕，“猫小贱”在现实中大出风头，被广大年轻影迷疯狂抢购。记者在淘宝网上发现，目前玩偶“猫小贱”的价格从几十元到数百元不等，其中，多数网友选择了100元左右的价格进行购买。一位店主还向记者表示，自家的“猫小贱”经常卖断货，已经补了好几次了。
电影衍生品的热卖并非第一次在“猫小贱”身上得到印证，但是对于国产电影来说，类似“猫小贱”这样的成功案例实在太少，除了屈指可数的“长江七号”和“喜羊羊”外，很难再找出更多叫得出名字的来。
“目前国内市场上销售的电影衍生产品，多数以《变形金刚》、《绿巨人》等美式英雄主题产品为主，以国产电影为主题的衍生品在市场上占有份额几乎为零。” 全球最大的模玩中文网站AC模玩站站长、资深电影衍生产品收藏爱好者申丰恺表示，以《变形金刚》为例，该玩具品牌厂商孩之宝授权给派拉蒙拍摄电影之后，双方共同拥有衍生品版权，开发了包括杯子、汽车脚垫、茶壶等几乎所有能够印上电影形象图案的衍生产品，再分别由不同的厂商进行制作，制作种类极为细致丰富，占据了国内电影衍生品销售的主要市场。
记者在走访北京UME国际影城华星店后发现，在该影院四层的衍生品销售区域内，销售的产品也是以《变形金刚》、《蓝精灵》、《丁丁历险记》等欧美老牌电影的周边产品为主，国产电影所占比例十分有限。据影院工作人员介绍，除了近期热映影片《鸿门宴传奇》中道具剑的复制品之外，其他产品大多数都是欧美大片的衍生品。
