由收视率决定的业绩
在奥飞动漫上市之初，多家券商发布报告，给予其很高的评价，主要依据为公司是中国最大的动漫玩具企业，在国内玩具市场占有率第一，且动漫行业潜力巨大。
然而，在其上市后的2010年一季报和中报中，实际上净利润是下滑的。
上述调研过奥飞动漫的行业分析师告诉记者，那两个季报公司的业绩下滑，主要是受动画片档期的原因，进而给市场上衍生玩具的销售带来影响。“这从侧面也可以看出，其业绩依赖玩具的销售，而玩具的销售则直接相关于相关动画片的市场表现。”他说。
在随后的2010年年报中，奥飞动漫净利润上涨28.83%。公司在报告中指出，《火力少年王3》、《铠甲勇士》、《果宝特工》、《机甲兽神》等剧集推出市场，使奥飞动漫品牌得到进一步丰富和沉淀。
郑克东告诉《中国经济周刊》，“公司在2010年3月10日收购广东嘉佳卡通影视公司，真正实现了"内容创作、媒体播放、品牌授权、产业运营"的纵向一体化的动漫全产业链运营商。产业链布局更加完善，同时嘉佳卡通频道全国性落地开播也取得突破。”
针对奥飞动漫收购嘉佳卡通，天相投顾的报告认为，作为公司动漫内容的播出平台和动漫玩具及衍生品的营销推广平台，该频道具备较高平台价值。可以配合公司动漫产品销售和动漫形象推广，提升动漫影视产品附加值，“积极完善了动漫产业链”。
同时，在2010年奥飞动漫推出了动漫电影《铠甲勇士之帝皇侠》，“他们的转型思路是"动漫+玩具"升级为"动漫+玩具+影视+游戏+授权"，最终完成大动漫娱乐产业的布局。”一位长期研究动漫产业的分析师表示。
“事实上，我们上市后一直在寻求发展模式的转型，并不单单满足于玩具的销售，现在我们全产业链已经形成。”郑克东告诉《中国经济周刊》。
难在原创
中投顾问发布的《2011—2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》指出，动画产业在中国尚处于初级阶段，动画产品有非常大的市场容量，但其制作水平和能力，以及运营能力比日本和美国要落后20年以上。
据统计，中国是全球最大的玩具生产国，也是全球最大的玩具出口国，全球75%以上的玩具产品在中国制造。然而，绝大多数产品都贴着洋商标，中国企业自主开发生产的玩具不到总出口量的1/3。一个10美元的芭比娃娃，中国企业最多只能分享到几美分的收益。
郑克东向《中国经济周刊》坦承，中国动漫企业与国外相比确实存在较大差距，特别是在衍生品和全产业链上。
上述长期研究动漫产业的分析师表示，奥飞动漫作为国内优秀的动漫企业之一，其竞争逻辑是以玩具起家，通过引进版权确立玩具自有品牌，完成原始积累，进而向上制作原创动漫影视片，并购卡通电视台，再以动漫影视片拉动玩具销售，同时开发相关衍生品，获得卡通形象授权收入。
不过，他同时表示，奥飞动漫也遇到了其他同类企业遇到的问题，在制作的内容上，成本较高，有的动漫影视片成本接近一分钟1万元，但在电视台上播放的时候一分钟的收益远小于1万元，这在一定程度上不利于原创动漫影视业的发展。
“希望十七届六中全会后，在动漫内容的原创制作上能有具体的扶持。”他说。
