木制玩具博览会上的木制击剑手、木偶、机器人活灵活现。
《中国经济周刊》记者 曹海鹏 I浙江摄影报道
儿童故事匹诺曹并不让人陌生，故事的主角是老木偶匠盖比特用木头雕刻出一个有生命的小木偶，他的名字就叫做匹诺曹。
匹诺曹让木偶被赋予了生命。而一个县城却给木头赋予了生命。
这个县城就是浙江丽水市云和县。这里的人们用一把斧子，一段木头，用心雕琢着手中的每一块木头，赋予它们生命。
云和拥有木制玩具生产企业740余家，产品出口世界70多个国家和地区，占全国同类产品的近50％，从业人员3万余人，2010年全县木制玩具产业产值首次突破20亿元大关，达到了22亿元人民币。
云和的木制玩具产业并非一帆风顺。
10多年前，云和的木制玩具产业由于一直从事外贸出口，大部分产品多为贴牌生产，吃够了没有自主品牌的苦头。据介绍，以前在欧美市场上一个木制玩具标价七八美元，而实际生产者中国云和厂家每件玩具仅得0.2美元的加工费。为此，云和县决定实施“名牌培育质量提升”工程。截至目前，云和木制玩具注册商标已经达128件，其中拥有中国驰名商标两件。
在“云和创造”的基础上，云和木玩企业又开始借助文化创意产业来延伸木玩产业，由卖玩具向卖文化、卖创意转变。木玩世家就是一个极具云和精神的案例。它已形成目前中国规模最大、发展最快的木制玩具精品店体系，在中国市场已经有近500家的经销商和代理商网络，100多家加盟店和22家直营店，占据了中国品牌木制玩具市场的近40%份额。值得一提的是， 2004年开始做淘宝的木玩世家是中国第一个淘品牌，网络直销占据着在线木制玩具30%左右的市场份额。
日前在浙江省云和县举办的第四届中国木制玩具文化节上，一系列提升云和木制玩具知名度与美誉度的活动开展，为加快云和木制玩具的转型升级出谋划策。
