【叁】产业透视 国产动画电影路在何方？
毫无疑问，从影片本身的质量来看，四部影片都可算得诚意之作。虽风格各异，但都在自己的类型和领域里迈出了或大或小的一步，虽然并没有“拿来”国外动画电影的精华，但至少这次“拿”到的这些“皮毛”，已经足够让国产动画电影的面貌焕然一新。
国产动画“战胜”自己 败给市场
国产动画电影誓要用品质为自身正名，但早已被国产动画伤透了心的观众是否能领情？情况却不容乐观。《肩上蝶》由于影片本身存在种种宣传上的问题，票房一直不温不货，片中的3d动画也极少作为宣传点出现在观众视野中，加上看过影片的人本就不多，引发的讨论自然有限，颇为遗憾。而后，在几部动画片中率先上映的《魁拔》成了今年暑期档的一个现象级事件。从现在的票房状况看，它的失败几乎不可避免(上映第一周只有130万左右票房，7月14北京地区只有36家影院共排67场，平均一家影院不到两场)，对于一部对外声称投资达到3500万的影片来说，这肯定不是一个满意的结果。但由它引起的网络等媒体上动漫粉丝自发掀起的种种热烈讨论、推荐，已经形成一种“魁拔现象”，但这更让它蒙上一层悲剧气质。其气魄，不可谓不悲壮，值得钦佩却更让人深思。
只注重影片本身品质，不考虑市场实际情况，注定要付出代价——国产动画观影群体本身还尚未成气候，《魁拔》却直接指向动漫迷这一更小的二级市场，加上影片名字本身就较晦涩，无疑给观众造就了一重又一重的壁垒。而相比之下，《藏獒多吉》所指向的观众群便广阔许多——下至7岁孩童、上至70岁老人，大概都能被影片中淳朴的温情所感动。但西藏题材对观众来讲毕竟生僻，容易将此片归类为“艺术动画”，票房前景亦不容乐观。《兔侠》作为几部电影中投资最大、最具“大片”相的电影，加上有明星阵容做配音，宣传所覆盖到的人群应大大超过其他几部影片，但影片本身故事较低龄化，吸引成人观众有困难，上映后的表现依旧不佳。《赛尔号》有网游称号，能否复制《喜羊羊》的成功模式，有待市场进行考研。
“拿来”是为“走出去”？ 政府补贴成诱因？
几部电影出身渊源不同，但作为产业中的最终产品，其目的在获得国内认可之外，还有一个不可忽视的目的便是“走出去”。“八仙过海，各显其能”，在如何渡过国际动画市场这片蓝海的问题上，《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》分别给出了不同的答案。
制作《魁拔》的青青树动漫公司，曾经做出第一批国产TV动画、做过10年的海外动漫代工，最终在国家支持动漫发展的大政策下，走上原创动漫之路。这也是许多民营公司的共同模式。
《魁拔》上映后，许多观众和业内人士质疑青青树的发展策略。这个号称要用五部剧场动画，和一百多集TV动画才能讲完的故事，却没有先用TV版动画预热，培养观众，而是把剧场版先行推出。这种做法的一个后果就是，院线经理们没有勇气让这部没有“广大群众基础”的《魁拔》成为暑期档主打影片。
然而，此种策略之后，却隐藏着国产动画面临的残酷现实。目前，国内电视台收购动画剧集的价格仅有100元～200元/分钟，远远低于动画的制作成本。而国际市场的标准折合人民币是1000元/分钟，这种价格才能让《魁拔》这样质量的动画盈利。此外，作为北京政府扶持动漫的一个政策是“走出去工程”，只要你的作品可能进入国际电影节或者国际市场，政府就会给补贴。这也是《魁拔》这样带有国际化风格的国产动画出现的原因之一。
《兔侠传奇》作为国家扶持的重点项目，更像是“奥运会开幕式”一样的国产动漫秀。宣传上，《兔侠传奇》将自己与“师父”《功夫熊猫》对立并置，《兔侠传奇》自然而然的将自己与《功夫熊猫》这一标杆放置到同一平台，供人们讨论。这一方法虽然讨巧，但无疑取得了效果，《兔侠传奇》最终在3D的成画效果上取得了不错的进展，虽然离真正的“国际标准”尚有距离，但显然已经前进了一步。
无论资金实力，还是制作阵容，这部作品似乎都像前几年的国产大片，试图把目前国产动漫界的优质资源都归拢到一起，无奈没有达到“挫堆儿效应”。可见，这个模式仍处在“路漫漫兮”的阶段，需要业界同仁的“上下求索”。
【结语】以“拿来”与“走出去”的方式提高国产动画质量，显然是提高国产动画产业的必经之路，但最终这几部影片最终在竞争激烈的暑期档中能取得什么成绩，现在还无定论。但无论如何，这个夏天这几部影片的集体上映，已经吸引了电影观众对于动画电影的关注，媒体上也出现很多对于中国动画电影未来的讨论与思考。最后再引用一句鲁迅先生的名言：“绝望之为虚妄，正与希望相同”，在中国动画电影发展的道路上，炮灰不可避免。(家祥)
