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新“拿来主义”?暑期档国产动画电影评鉴

2011-07-15 09:50   新浪娱乐

  【叁】产业透视 国产动画电影路在何方?

  毫无疑问,从影片本身的质量来看,四部影片都可算得诚意之作。虽风格各异,但都在自己的类型和领域里迈出了或大或小的一步,虽然并没有“拿来”国外动画电影的精华,但至少这次“拿”到的这些“皮毛”,已经足够让国产动画电影的面貌焕然一新。

  国产动画“战胜”自己  败给市场

  国产动画电影誓要用品质为自身正名,但早已被国产动画伤透了心的观众是否能领情?情况却不容乐观。《肩上蝶》由于影片本身存在种种宣传上的问题,票房一直不温不货,片中的3d动画也极少作为宣传点出现在观众视野中,加上看过影片的人本就不多,引发的讨论自然有限,颇为遗憾。而后,在几部动画片中率先上映的《魁拔》成了今年暑期档的一个现象级事件。从现在的票房状况看,它的失败几乎不可避免(上映第一周只有130万左右票房,7月14北京地区只有36家影院共排67场,平均一家影院不到两场),对于一部对外声称投资达到3500万的影片来说,这肯定不是一个满意的结果。但由它引起的网络等媒体上动漫粉丝自发掀起的种种热烈讨论、推荐,已经形成一种“魁拔现象”,但这更让它蒙上一层悲剧气质。其气魄,不可谓不悲壮,值得钦佩却更让人深思。

  只注重影片本身品质,不考虑市场实际情况,注定要付出代价——国产动画观影群体本身还尚未成气候,《魁拔》却直接指向动漫迷这一更小的二级市场,加上影片名字本身就较晦涩,无疑给观众造就了一重又一重的壁垒。而相比之下,《藏獒多吉》所指向的观众群便广阔许多——下至7岁孩童、上至70岁老人,大概都能被影片中淳朴的温情所感动。但西藏题材对观众来讲毕竟生僻,容易将此片归类为“艺术动画”,票房前景亦不容乐观。《兔侠》作为几部电影中投资最大、最具“大片”相的电影,加上有明星阵容做配音,宣传所覆盖到的人群应大大超过其他几部影片,但影片本身故事较低龄化,吸引成人观众有困难,上映后的表现依旧不佳。《赛尔号》有网游称号,能否复制《喜羊羊》的成功模式,有待市场进行考研。

  “拿来”是为“走出去”? 政府补贴成诱因?

  几部电影出身渊源不同,但作为产业中的最终产品,其目的在获得国内认可之外,还有一个不可忽视的目的便是“走出去”。“八仙过海,各显其能”,在如何渡过国际动画市场这片蓝海的问题上,《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》分别给出了不同的答案。

  制作《魁拔》的青青树动漫公司,曾经做出第一批国产TV动画、做过10年的海外动漫代工,最终在国家支持动漫发展的大政策下,走上原创动漫之路。这也是许多民营公司的共同模式。

  《魁拔》上映后,许多观众和业内人士质疑青青树的发展策略。这个号称要用五部剧场动画,和一百多集TV动画才能讲完的故事,却没有先用TV版动画预热,培养观众,而是把剧场版先行推出。这种做法的一个后果就是,院线经理们没有勇气让这部没有“广大群众基础”的《魁拔》成为暑期档主打影片。

  然而,此种策略之后,却隐藏着国产动画面临的残酷现实。目前,国内电视台收购动画剧集的价格仅有100元~200元/分钟,远远低于动画的制作成本。而国际市场的标准折合人民币是1000元/分钟,这种价格才能让《魁拔》这样质量的动画盈利。此外,作为北京政府扶持动漫的一个政策是“走出去工程”,只要你的作品可能进入国际电影节或者国际市场,政府就会给补贴。这也是《魁拔》这样带有国际化风格的国产动画出现的原因之一。

  《兔侠传奇》作为国家扶持的重点项目,更像是“奥运会开幕式”一样的国产动漫秀。宣传上,《兔侠传奇》将自己与“师父”《功夫熊猫》对立并置,《兔侠传奇》自然而然的将自己与《功夫熊猫》这一标杆放置到同一平台,供人们讨论。这一方法虽然讨巧,但无疑取得了效果,《兔侠传奇》最终在3D的成画效果上取得了不错的进展,虽然离真正的“国际标准”尚有距离,但显然已经前进了一步。

  无论资金实力,还是制作阵容,这部作品似乎都像前几年的国产大片,试图把目前国产动漫界的优质资源都归拢到一起,无奈没有达到“挫堆儿效应”。可见,这个模式仍处在“路漫漫兮”的阶段,需要业界同仁的“上下求索”。

  【结语】以“拿来”与“走出去”的方式提高国产动画质量,显然是提高国产动画产业的必经之路,但最终这几部影片最终在竞争激烈的暑期档中能取得什么成绩,现在还无定论。但无论如何,这个夏天这几部影片的集体上映,已经吸引了电影观众对于动画电影的关注,媒体上也出现很多对于中国动画电影未来的讨论与思考。最后再引用一句鲁迅先生的名言:“绝望之为虚妄,正与希望相同”,在中国动画电影发展的道路上,炮灰不可避免。(家祥)


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