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【中外玩具网 · 企业报道】有这样一部影视剧，用两千余万的投资加一千余万的宣发费用砸出六亿的收入，哥们你在说冯小刚(在线看影视作品)？不，《铠甲勇士》，听说过么，去问问你的子侄辈吧。这部在你看来十分可笑的，颇似日本“假面超人”或者更早一些的“奥特曼”的电视剧，在第一季播出后收获了六亿人民币，目前第二季正在播出。作为一本专业的娱乐周刊，我们觉得有必要一探少儿娱乐这个长期被忽略，却商机无限的娱乐世界。那么，就先从《铠甲勇士》怎么抢钱开始。
采写_本刊记者 曾明辉 刘倩
爱它，看它，就要拥有它
《铠甲勇士》自2009年诞生以来，过六亿的玩具销售额引起了各界对中国动漫市场的关注，当孩子们在几十元到上百元的铠甲玩具面前，用渴望的眼神央求家长让自己拥有的时候，家长能做的只有伸手进口袋掏出钱，去换取孩子们那抱着铠甲玩具欢呼雀跃的笑脸。
广东奥飞动漫文化股份有限公司作为《铠甲勇士》的品牌创始方，事业部的总经理谢坤泽自信地笑着，“一个品牌的成功绝对不是偶然的”。
奥飞动漫为什么选择投拍《铠甲勇士》？归纳一下目前青少年观众群体喜欢看的动漫类型，不难看出，主要分为三类，第一类是英雄类。像《变形金刚》。第二类是朋友类。像日本的《机器猫》。第三类是欢乐类。比如《猫捉老鼠》，国内的代表有《喜羊羊》系列。这三大类型几乎占了青少年喜欢看的类型里的70%。
中国动漫市场上目前还没有英雄类的动画片和动漫产品，但中国的动漫迷们需要一个英雄，这就是奥飞动漫对《铠甲勇士》信心十足的理由。
《铠甲勇士》播出以来，较短的时间内就征服了青少年观众的眼睛。但《铠甲勇士》的身份并不仅仅是作为一部动画片，更是作为一个动漫形象的产品而被品牌创始方和消费者关注。
“爱它，就要拥有它”，正是因为这种消费心理的存在，动画衍生品的市场才会愈演愈烈。
而另一部大获成功的欢乐类的电视动画片《喜羊羊》，自2005年播出以来，已经播出超过700集。即使很多人不理解为什么《喜羊羊》这部“低龄化”的系列电影为什么会那么叫座，但市场的成功同时也证明了市场需求。
市场需求，很大程度上也和《喜羊羊》动画片和系列电影的制作公司，广东原创动力文化传播公司的努力有关。
可以试想，当在一个暖洋洋的周六日，如果有一处乐园，是小朋友们可以在动画片中看到的卡通乐园，家长有什么理由不带孩子们去参与呢？
喜羊羊嘉年华系列的诞生，正是抓住了这一商机，并作为中国动漫市场首创的一个落地项目。一个嘉年华中，有很多看点，包括舞台剧、羊村狼堡、羊羊运动会、喜羊羊皮影剧、人偶巡游、亲子DIY等。其中，羊羊舞台剧中，喜羊羊灰太狼还将会登上舞台与羊迷们见面并献上精彩短剧。
原创动力还展开了一系列互动活动以扩大影响力，比如有奖征集电影海报；喜羊羊与灰太狼担任第16届广州亚运会的动漫志愿者；喜羊羊代表团到广州机场迎接滞留埃及的中小学生们等。
《喜羊羊》的深入人心不是一朝一夕之事，当所有人都在谈《喜羊羊》时，即使没看过该动画片，但都能认识喜羊羊的卡通形象。为什么？因为《喜羊羊》无处不在。
动漫玩偶能够出现在小朋友手中，并非偶然
“到哪里可以买到《铠甲勇士》的玩偶 ？”如果你不是铠甲迷，但是只要你到各中小学附近去问任何一个人，或者进到超市问售货员，他们都会准确地告诉你方向。
在脑海中试想一下这样的图景，奥飞动漫在全国的一二三线城市，拥有22000多个销售网点。其中有18000家在学校门口的小店。以广州为例，靠近水荫路一带的学校门口就有很多家小玩具用品店，奥飞在全国还有4000多家商超网络，像沃尔玛、家乐福这样的超市，都有专员在卖他们的玩具。
同步性，这是奥飞产业链的优势。奥飞动漫和《喜羊羊》的制作公司不同，奥飞作为一个做玩具起家的公司，制作自己投拍的动画片的卡通形象，中间略去了取得形象授权这一步，从内容、动画衍生品、媒体的推广、市场营销、渠道销售，这五个环节作个大整合，完成了品牌配套的推广模式。
本刊记者也到市场上了解了《铠甲勇士》的玩具系列的售价和销售情况，主要分为三大类：玩偶、武器、变身器。玩偶的价钱是十元至二十元不等，武器和变身器稍贵，一百元至二百元不等。周边产品还有图书、音像、网络游戏等等。但卖得最好的，还是武器和变身器。
如果选择不去消费一二百元左右的一个动漫武器，这余下的二百元，可以去吃十顿麦当劳，可以玩一百次投篮机，可以看2-3场电影？？
不久的未来，还可以发现铠甲勇士的形象印在了饼干的包装袋上、糖果的糖皮上？？
《喜羊羊》，从策划到起步算起，也经过了长达近5年的投资回收期。国内市场一部动画片的制作成本高达上千上万，而电视台的购片价格普遍几十元到数百元/每分钟，面对 “投入一分钱就亏一分钱”的现状，如果不发展动漫衍生品，那么收益惨淡清晰可见。
