动漫，一个美丽的传说
_文/刘二海
动画产业听起来很美，尤其看到孩子们看完动画片那个高兴劲儿。可是真的到实际中去，却发现企业并不好生存。与之相反，国外的动漫产业却是蓬勃兴旺。这多少有点儿让人费解。
创意产业
已经财务自由的一个朋友送女儿去了纽约著名的时装设计学院，这在华人中还是少见的。他解释说：未来真正有价值的是有创造性的东西。中国制造已经非常强大了，学习IT、金融、投资的人更是人才济济，培养孩子也应该找点儿差异化。这事儿很有启发。
一个时代有一个时代的主旋律，中国当前还是处在从制造到创造的路上。动漫产业说到底是个创意产业，与这个大环境相吻合，中国还处在非常初期的阶段。这也能说明为什么中国动漫外包发展得相对会快一点儿。
这是否说原创没有机会呢？
原创未来的突破，正是当下动漫原创产业内的企业家不断发起冲击，加之宏观环境发生变化才可能得到的结果，这也是当前原创动漫企业家的历史责任和地位。
张小盒是深受白领们喜欢的动漫形象，虽然从经济利益上还不是非常丰厚。特别要提一下的是“喜羊羊”。我的韩国同事家的小朋友也非常喜欢“喜羊羊”和“灰太狼”。这应该是近年来中国原创动画形象最重大的突破吧。
中国传统的动画形象，如哪吒、孙悟空，非常受小朋友欢迎。但国外动漫形象还是基本垄断了这个市场，如名侦探柯南、迪斯尼的各种形象。甚至，中国的花木兰都成了国外的动漫形象。
国外动画形象能够占领中国市场，一方面是创意、制作方面的优势，另一方面西方高势态的文明对中国有渗透能力。看看我们家具、服装的所谓中国品牌，有多少不是用的外国名字呢？
残缺的产业链
按施振荣微笑曲线的企业发展理论，附加值最高的是左面的研发和右面的品牌、营销、服务，中间的生产制造附加值最低。
可是一个国家何时进入到哪个阶段还是受很多客观因素限制的。没有人不愿意做附加值高的产业吧？可是你当前的环境会规定这个产业的发展形态。让我们看看这个链条上的各个环节。
用户群体。日本是动画发展大国有个很重要的因素是全民都喜欢动画。在中国，动画基本还是孩子们的天地，当然中国的儿童市场也非常大，更何况也有少数成年人热衷动画。
播出渠道。强势播出平台不利于动画的发展。看看电视台付给原创厂商的播出费，你就理解原创厂商的艰苦生活了。动画往往很短，比较适合电视平台，可是电视台目前这种付费方式，原创厂商很难有大发展，除非在衍生产品上找到出路。院线应该是更好的出路，喜羊羊似乎看到了这个方向，他们的主要收入也主要是电影部分。应该感谢中国电影拓展出来的院线发行道路，这给动漫的发展提供了一线希望。
知识产权保护。动画的发展非常依赖知识产权保护，作为动漫重要收入的衍生产品开发更是如此，例如：授权形象的T恤衫、杯子、玩具等等。在中国盗版还是非常疯狂，原厂商的这部分收入还不能与电影播出相比拟。
曾经手机上的动漫播出平台有过几家公司，但最后都没有走出来。原因可能是动漫内容制作相对复杂，初创公司很难负担授权费，再加之前几年移动互联网带宽有限。
正是由于本土产业链还很不完善，外包成了很多公司的选择。本期《创业邦》所列公司幸星，定位为动漫加工厂就是一个例子。相对于原创动画，加工厂的业务模式考验的是生产能力，相对容易突破。随着时间的推移，部分加工厂可能会外包部分创意。这也可能是中国动画当前最实在的模式吧。
动画产业过去是个美丽的传说，今天可以看到在外包领域已经有了几家比较扎实的公司，在原创领域也有零星的公司开始突破。产业链中确实有不少环节还需要打通，电影院线的发行渠道可能会给原创动漫一个出路。更远一点儿，需要整个大环境的改变，这既包括行业内从业者的努力，也有赖于中国整个社会的发展。
