（三）产品观察
产品是市场的基石。虽然市道不容乐观，但企业从未停止过推陈出新的步伐。不过显而易见的是，2010年市场上玩具产品的活跃程度受到了一定抑制。热了几年的遥控直升机开始遇冷，电子游戏机类风光不再，曾受到狂热追捧的动漫玩具也趋向理性……那么，谁将是下一股引领市场的新势力？
1、回归理性的动漫玩具
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尽管从2009年下半年开始，以“玩具＋动画片”模式量身打造的动漫玩具已显示出一定的市场风险，但企业还是前赴后继。从2010年春节档期开始，《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》、《爆丸小子ii》、《铠甲勇士之帝皇侠》、《神兽金刚》、《蛋神奇踪》、《御兽王者》、《太空历险记》、《蓝猫龙骑团》等你未唱罢我登台，热热闹闹地拉开了2010年动漫玩具市场序幕。
但是，令人尴尬的是，除了《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》以1.24亿元票房傲视群雄之外，无论是票房、收视率还是衍生品开发，大部分动画片都没有取得良好的市场反馈。据某商业调查机构一份2010年中国动画电影市场分析报告显示，受《铠甲勇士之帝皇侠》市场不理想拖累，奥飞动漫上半年业绩下滑，未达预期。而耗资巨大的《超蛙战士之初露锋芒》，投资5000万元，更是仅仅取得票房730万元，相关产品表现黯淡。
下半年，奥飞动漫猛然发力，凭着《果宝特攻》和《火力少年王3》的出色表现扳回一局，证实了自己超群实力。
经历市场风雨冲刷，不少企业在推动玩具与动画片联姻时已理性不少。广州锐视公司的原创动漫作品《中华超人》计划于2011年春节开播，在谈到发展计划时，该公司董事总经理周敏谨慎地表示，他们将把‘中华超人’当做一个自有品牌来长期经营，无论是授权还是产品开发，都有一个循序渐进的过程。
2、主题类玩具商机涌动 >>进入：2010上海世博会“玩具馆” 2010年南非世界杯玩具特别专题
“乐立方3d拼图”是上海世博会特许商品中大受欢迎的一类
2010年引人注目的主题事件不少，上海世博会、南非世界杯、广州亚运会相继召开，可爱的吉祥物“海宝”、“扎库米”、“祥和如意乐羊羊”自是风光无限，相关产品丰富多彩。而借到东风的相关角色，如世界杯中的“章鱼哥保罗”和“呜呜祖拉”， 上海世博会的特许商品如“乐立方3d拼图”、“飞轮海宝助威拍掌”等也都顺应狠狠热了一把。
可见，在经历了北京奥运会的锻炼后，主题盛会的相关产品开发、营销及市场反应都有很大进步。
