3、通货膨胀压力上升
如果推选2010年中国使用频率最高的词汇，“涨”字肯定拔得头筹。绿豆涨、大蒜涨、水费涨、石油涨、楼价涨……与老百姓衣食住行息息相关的各类物品几乎无一不涨。一年之中，CPI（居民消费指数）屡创新高，一路攀升，我国经济增长态势放缓，通货膨胀压力显着上升。
这对玩具内销的损害是可见的。一是物价上涨，尤其是事关民生的物品价格涨得较厉害，老百姓的生活成本加大，愿意花在玩具之类“闲逸物品”上的消费支出减少了；二是塑胶、五金、纸张等玩具生产原材料价格也在上涨，玩具产品的出厂价格被推高，而民众消费意愿不强，产品的零售价格无法同步提升，由此终端销售的利润下降，进而影响了经营者的积极性。
如何在保增长的过程当中防止通货膨胀，俨然已经成为2011年中央经济工作的重中之重。
4、电子商务不断升温 >>进入：玩具网店案例分析特别专题
消费者希望可以买到更优惠的玩具，玩具厂商希望可以尽可能的广开渠道、节省营销成本。于是，在普通老百姓“省”字当头的2010年，电子商务再度升温。不少玩具厂商都投身这一片还颇为陌生的热土，操练起“进驻网上商城”、“秒杀”、“限时抢购”等令人眼花缭乱的新型网络营销武器，创造了新的精彩。
截至2010年10月，进驻淘宝网经营“玩具”的企业商城已达172家。浙江奥光公司的淘宝商城旗舰店于2010年5月上线，经过努力，销售额以月均50%的速度递增，从月销售5万元到50万元，他们仅仅用了5个月的时间。而另一家“飘飘龙”网店，专营毛绒公仔以及家居毛绒产品，最高峰月销售超过800万元。这些成功的例子，将激励更多的业界朋友进入网络淘金。
