国内品牌“群雄逐鹿”
中国童车制造业前景广阔，但目前仍处于竞争混乱的境地，尽管很多企业意识到了塑造品牌的重要性，但有影响力的品牌仍不多见。在中国电动童车领域，东莞市智乐堡儿童玩具有限公司的“智乐堡（CHI LOK BO）”及广东群兴玩具股份有限公司“QUNXING”品牌是其中的佼佼者。这也是电动童车产品众多生产企业中被评定“广东省名牌产品”的唯一两家企业，非电动童车领域主要有“好孩子”、“乐美达”、“宝宝好”、“小天使”等著名品牌。通过对中国电动童车行业两大著名品牌的分析，我们发现了他们的成功存在不少相似之处：
首先，注重产品研发创新是电动童车企业的一大法宝。在筹建企业之初，智乐堡就订立了“要自己开发具有知识产权的产品”的目标，每年至少投入销售额的5％用于新产品研发，组建了广东省级企业技术中心和东莞市智能电动车工程技术研究开发中心，企业先后被评为国家高新科技企业、广东省民营科技企业和东莞市专利试点企业。
而广东群兴玩具股份有限公司2010年产值预计可达4.5亿元，组建了广东省级企业技术中心，近三年平均每年投入占公司主营业务收入约4%作为研发费用，共开发出700多款新产品，其中童车产品推出152款新产品；近三年童车产品共获得83项专利授权，其中包括6项实用新型专利和77项外观设计专利；在2009年中国玩具协会组织的玩具创“星”大赛中，群兴公司电动童车之“战势冲天”获大赛金奖、“时空使者”获大赛银奖。2009年及2010年，群兴公司童车还分别被广东省科学技术厅评为“广东省高新技术产品”及“2009年广东省第二批自主创新产品”。
群兴电动童车产品（资料图片）
其次，专业化品牌运作是大型企业发展的必然选择。对于电动童车企业而言，消费者对品牌的认知度、满意度及忠诚度决定了企业的竞争力。以群兴电动童车为例，该公司从2007年开始在国内市场推出童车产品，2008年销售额为1400多万元；2009年上升至4200多万元；今年上半年则达到6600多万元，目前，其电动童车在国内已占据约10%的市场份额，占有率居国内自主品牌第二位。在今年年初公布的2009年广东省名牌产品评价结果中，群兴电动童车与电动玩具同时入选，成为唯一有两项入选的企业。目前，群兴公司正积极加大电动童车等主打产品的研发及品牌建设力度，这必将有助其打造电动童车行业领袖品牌的地位。
此外，在稳定传统市场的同时积极拓展新兴市场，是群兴等电动童车品牌良性发展的另一大秘诀。当前，群兴公司构建了包括中国在内的45个国家和地区的全球化销售布局，截止到2010年9月拥有几十个国外客户，一百二十多个国内客户，这些客户均为各区域内有较大影响力且信誉良好的客户，有效降低了市场高度集中可能带来的风险，并减少贸易纠纷及贸易壁垒的影响，同时客户持续增加和多元化的需求进一步促进公司销售收入的增长。
纵观全国，从最大的玩具生产基地广东，到江苏昆山、浙江平湖等，国内电动童车市场正处于群雄逐鹿的局面，企业若想赢得市场，除了以上品牌的成功经验，如何根据消费者需求设计出更人性化、更质优价廉的产品、如何根据自身情况独辟蹊径拓展销售渠道等，也将是企业必须长久面临的重要课题。（文/李实耀）
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