应对电子游戏的冲击
除了传统游戏本身的革新以外，电子游戏的使用平台也有新的变化。任天堂Wii游戏机、手机应用程序以及电脑游戏过去两年在英国十分盛行。一些品牌制造商选择开发新品来和这些非传统游戏竞争，但孩之宝公司则选择与其合作甚至加入当中的行列。“我们和EA Games（注：美国著名电子游戏软件开发商，中文为“艺电”）结成了战略合作关系。开始我们内部还在为是否向电脑平台发展有争议，但我觉得这其实很适合。一个喜欢在任天堂Wii游戏机上玩‘大富翁’游戏的孩子，很可能会喜欢以棋盘游戏的形式来玩，” Craig Wilkins说道。
此外，Claire McCool认为任天堂Wii游戏机是很优秀的产品，但她并不觉得它对传统游戏产品构成负面的影响。它初次面世的时候由于人们是第一次看到这样的产品，因此对孩之宝的传统游戏有一定的影响，但现在人们更多地将Wii游戏机当成是自己个人消遣的东西，而不是家庭成员一起的娱乐工具。
对此，Tim Hall表示认同，觉得有实力的游戏产品能够对抗Wii游戏机的冲击。“我认为，相比欧洲其他地方，这类产品在英国更难能渗透进年轻的消费市场，但只要你能生产合适的产品，孩子们还是愿意玩的。”
“孩之宝家庭游戏夜”任天堂Wii电子游戏
英国流行游戏及拼图玩具
· 孩之宝
孩之宝去年在游戏市场的占有率上升到31%，囊括了15款最受欢迎游戏中的11款，当中“音乐打击（Bop-it）”更成为No.1的畅销游戏。11款游戏中的3款是新上市不久的产品，如“猎图任务（Pictureka）”和“鳄鱼高尔夫（Gator Golf）”。
孩之宝的“猎图任务”
· Drumond Park
Drumond Park公司2010年推出了不少新产品，预期将有大丰收。“魯比克魔方（Rubik’s Cube）”今年5月适逢诞生30周年，销售有增无减。由该公司全程开发的“泵泵充气人（Pumpaloons）”是适合学龄前儿童的动作游戏，游戏者竞相用气泵给充气人充气，最快让哨子响起来的就是赢家。
去年刚上市的合家欢型游戏包括“商标游戏（The Logo Board Game）和“最好的英国（The Best of British）”，都是需要参与者运用智慧和知识来回答问题的益智游戏。而“不许笑（Don’t Laugh）”这款游戏偏偏正是惹人发笑的。它利用一个变声器，把人的声音改变成有趣的打嗝、咯咯笑、尖叫甚至放屁的声音。
Drumond Park 的“泵泵充气人”
Drumond Park 的“商标游戏”
