随着宏观经济的复苏，玩具行业生产经营于2009年三季度开始显露回暖迹象，随后工业总产值逐月连续回升，盈利能力趋向好转；同时出口降幅逐渐收窄，单月出口稳步回升。玩具行业最严寒的时期终于过去。
【岁末盘点】2009玩具界十大新闻——中外玩具礼品网2009玩具志
【中外玩具礼品网】2009年，我国玩具业遭遇了前所未有的最大的困难，经历了从寒冬走向复苏的艰难历程。2009年初，我国玩具企业订单大幅减少、出口金额连续负增长、企业数量锐减，出口依赖型的中国玩具业陷入困境。随着宏观经济的复苏，玩具行业生产经营于2009年三季度开始显露回暖迹象，随后工业总产值逐月连续回升，盈利能力趋向好转；同时出口降幅逐渐收窄，单月出口稳步回升。玩具行业最严寒的时期终于过去。
（一）生产、销售情况分析
1、玩具行业生产企稳回升：2009年1～12月份，根据国家统计局数据汇总，全国规模以上玩具制造企业累计完成工业总产值比上年同期增长7.3%，累计增幅比1～11月(6.8)提高0.5个百分点。其中，一季度增长7.47%，二季度增长6.47%，三季度增长6.89%，四季度增长14.0%。由于金融危机的影响，自2008年11月起我国玩具企业生产经营呈现同比下滑的趋势， 2009年6月份开始趋缓。
从2009年的产值增长走势图中看出，玩具行业逐渐扭转了生产明显下滑的局面，走出了非规则小“V”型趋势，实现了总体回升向好。
2、2009年单月生产增速加快：从月度完成产值情况看，2009年玩具制造业单月完成产值逐月小幅上升，与同期相比20，09年6月同比增速降到了最低点，随后大幅反弹。由于行业传统旺季助推，7月份开始产销大幅上升、增速加快。11月份玩具制造业工业总产值月同比增速为14.6%，到达全年最高点。
3、出口占销售比重仍走势低迷：1～12月份，玩具制造业规模以上工业企业累计完成工业销售产值比上年同期增长8.2%，累计增幅比1～6月提高了2.4个百分点；其中累计完成出口交货值比上年同期下降3.06%；1～12月出口交货值占销售产值比重58.40%，比上半年回落了0.45个百分点，比去年同期（64.54%）降低了6.14个百分点。
2008年全年规模以上玩具企业累计出口交货值占销售产值的比重全部在64%以上，最高达到66.9%；而2009年出口交货值所占销售值的比重仅徘徊在59%左右，12月累计出口交货值占销售值比重仅仅达到58.4%，为全年最低点。
4、产销衔接状况逐渐好转：2009年，玩具行业产销率先低后高，产销衔接状况逐渐好转。全年规模以上玩具工业企业产销率达到97.96%，与去年同期相比（97.28%）增加了0.58个百分点。
2009年全年，在金融危机、贸易壁垒等不利因素的影响下，出口数据并不如往年般“好看”，但玩企产销情况却逐渐好转。在国家扩大内需等一系列刺激经济发展的政策支持下，国内市场扩张，玩具产品出口转内销为企业带来生机。数据显示，2009年1～10月，在出口下滑超一成的同时，产销率却呈现平稳上涨态势。从单月走势看，产销率在09年6月走出低点后，基本在98%线上浮动，10月当月产销率冲上100.5%高点，达到08、09两年以来单月产销率最高值，可见我国玩具企业已从以往出口为主，逐渐向内销市场挺进。
（二）产品出口情况分析
进入2009年，我国玩具出口企业经历了“过山车”式的发展。2009年初，玩具企业处于半停产或停产状态，甚至许多小企业倒闭。据海关统计，2009年上半年玩具企业的生产订单比2008年同期要减少30-50%。进入下半年后，尽管经济危机对玩具市场的影响不能很快消失，但情况渐渐向好，有相当一部分企业订单猛增，玩具出口出现回暖迹象。据海关统计，2009年1～12月，我国玩具出口85.71亿美元，比去年同期下降11.41%，比2009年1～6月增长幅度上升了3.93个百分点。12月份出口额7亿美元，与2008年同月比增长3.8%。
2009年玩具出口的主要特点为：一是起单月出口连续环比回升；二是工贸易出口占玩具出口总值的52.3%；三是美仍是我国玩具主要出口市场。
出口走势原因分析：
2009年6月1日起，我国将玩具出口退税率由13%提高至15%，加上西方圣诞节等重大节日的相继来临，玩具行业迎来了传统旺季。玩具出口的内、外部环境同时改善，产销出现复苏迹象：出口订单增加、价格上涨。优惠政策及季节因素助推玩具产品出口回暖。
