世界经济去年由美国爆发的金融风暴迅速转化为全球经济危机，对世界经济造成沉重打击，玩具行业也未能幸免，我国玩具出口下降幅度高达22.46%，是改革开放以来出口下降幅度最大的一年，作为世界最大玩具生产基地的我省玩具行业，也深受影响。那么今年市场形势将会如何呢？广东省玩具协会综合各方面情况进行分析认为，2010玩具市场整体将明显好转 但困难不容忽视。
【岁末盘点】2009玩具界十大新闻——中外玩具礼品网2009玩具志
【中外玩具礼品网】受世界经济危机影响，2009年我国玩具业遭遇自改革开放以来最大的困难，由于海外订单减少：玩具出口从1月起至11月份止连续11个月同比持续下跌，跌幅高达2位数字，但下跌势头到12月终于扭转，12月传统玩具的小口径统计同比上升4.4%，市场有止跌回暖迹象。总结全年出口情况：2009年全国玩具出口198.3亿美元，同比下跌22.46%，其中广东出口127.5亿美元，同比下跌25.29%，约为全国出口总额的64.2%。需要注意的是：如果以海关9503玩具编码产品统计，全年全国出口玩具为77.83亿美元，同比下跌10%，广东出口55.2亿美元，同比下降9.6%，显示9503序列的传统玩具出口情况，要好于 “与电视机配套使用的游戏机”等9类产品。仔细分析去年世界市场表现，以及目前市场情况，以下情况值得企业关注：
一、2009年世界特别是欧美玩具市场变化特点
去年世界玩具市场需求跌宕起伏，呈现先跌后扬的态势。年初作为世界主要玩具销售市场的欧美国家，由于销售商担心经济危机影响消费，采取去库存的销售策略迟迟不下单生产新产品，导致作为世界最大玩具生产基地的中国特别是我省众多玩具企业订单不足。但进入第二季度后，欧美玩具销售商发现玩具市场需求并不如想象的差，纷纷恢复采购下单生产。而我省作为世界最大玩具生产基地，不少企业因年初海外订单不足已减少生产规模，一时之间措手不及，无法找到足够工人生产。对于这种订单开始回升的现象，综合各方经济专家和企业家们的意见分析，普遍认为仍属于阶段性复苏，市场是否复苏需要进一步观察，但最坏情况已经过去则成为共识。对2009年世界玩具市场情况作仔细研究分析，有以下几个显著特点：
1、“口红效应”相当明显
经济学家在总结过去经济危机时的市场经验，发觉尽管经济危机降低了人们的消费能力，但“爱美之心人皆有之”，因此人们会选择价格较低的同类消费品，比如口红这种低价化妆品的市场需求就不会因经济危机而减小，称之为“口红效应”。2009年欧美圣诞节礼品市场这种“口红效应”十分明显，价格较低的圣诞节礼品--玩具，市场销售远远好于预期。世界著名市场调查公司NPD对包括美国、英国、德国、波兰、法国等欧美国家去年玩具零售情况进行了综合调查分析，调查显示：尽管去年世界玩具销售也受经济危机影响，但相对其他圣诞节用品来说并不严重，美国这个全球最大的玩具消费市场， 2008年8月至2009年8月期间，销售额同比仅下降3%。欧洲方面：西班牙销售持平，德国、波兰、法国、澳大利亚、意大利、奥地利、比利时和葡萄牙的玩具销售均比2008年同期看涨。按英国第一大、全球第四大零售商乐购（TeSCo）的公布，圣诞节用品截止1月9日为止的六周之内，其在英国市场的同店销售额上升了4.9%，为近三年来圣诞节期间销售情况最好。
2、低价产品成为市场主流产品
【相关专题】2009圣诞市场大扫描
与“口红效应”明显一样，去年玩具市场“土豆效应”更加突出，按经济学家的总结，在收入减少情况下，人们会选择价格较低的产品。“再苦不能苦孩子”是人们的普遍情感，因此尽管去年欧美国家失业率高居不下，但家长们仍尽量满足孩子购买玩具的要求，但选择了价格相对便宜的产品，从而令去年低价玩具成为市场的主流产品，早在去年10月份，一款售价10美元以下的电动仓鼠在欧美市场已供不应求。美国最大的玩具零售商沃尔玛去年推出100款10美元以下的产品，这些低价产品果然不出所料大受欢迎，4成品种一上架即被购买一空。欧洲市场同样是低价产品大行其道，英国去年的“梦想玩具”评选，获选名单全部是价格低于50英镑的产品，这些“梦想玩具”成为英国圣诞节市场的主流品种。
3、网上销售呈不断上升态势
去年圣诞节用品销售一个显著的现象是：网上购物快速上升。据统计，目前英国有90%的商家都开设网店或是网上购物专区。有经济学家指出，网络销售更适合家庭消费模式。由于网购商品价格折扣很大，使得去年圣诞节欧美国家网购大幅上升，2009年英国网络消费人数比上年同期增长20%，在美国，35岁以下年轻人中有半数以上去年圣诞节期间有网购经历。而在圣诞节前的周末两天，美国网购总额更是达到6.7亿美元，是上年同期的一倍。
