贝塔斯曼的动漫新战略

　　2004年8月，全球第四大传媒集团、世界500强企业贝塔斯曼传媒集团旗下的亚洲出版公司与国内的花城出版社联手，正式在中国市场推出了两本具有鲜明动漫文化标志性的同人志小说图书：《苍紫默示录》和《深蓝默示录》。

　　作为阳光动漫系列同人志的第一弹，贝塔斯曼方面表示同人小说图书的问世只是他们在原创动漫领域迈出的一小步，尽管这一小步现在看来尚且微不足道，但其背后却蕴涵着贝塔斯曼对于开拓中国原创动漫领域的战略深意。

　　贝塔斯曼的动漫文化情结

　　作为全球最具知名度和市场竞争能力的传媒集团，贝塔斯曼一直以来便在图书出版领域占有举足轻重的地位。

　　漫画领域，贝塔斯曼多年以来一直便扮演着最好的推广者角色，从欧洲漫画家桑贝的作品，到日本漫画家藤子不二雄、青山刚昌，乃至港台的黄玉郎、几米、朱德庸系列作品，国内的新生代漫画家作品，都经由贝塔斯曼连锁发行渠道推广到了世界各地的读者手中。而在中国，贝塔斯曼更是拥有一个会员人数超过百万的书友会渠道，这无疑成为了贝塔斯曼推广各种新型图书产品的群众基础。

　　令人鲜为人知的是贝塔斯曼集团旗下的蓝登书屋同时还是日本著名的漫画出版集团讲谈社的控股方，其属下的《周刊少年MAGAZINE》、《Afternoon》、《COMIC BONBON》等漫画连载杂志都是月销百万的金字招牌，并且拥有《3×3只眼》、《我的女神》、《头文字D》、《战神MARS》、《柴王》、《蹦蹦跳跳仙太郎》在内的一大批令爱好者耳熟能详的作品。

　　借由着这样一层关系，贝塔斯曼不仅拥有着开发漫画产品的成功经验，同时早已形成“策划→发行→推广”三维一体的成熟品牌营运体系。

　　而将这一体系适时地融入到中国原创动漫作品开发的进程中去，也成为了目前贝塔斯曼拓展本土动漫出版资源的关键所在。

　　据悉，已有多本讲谈社旗下的知名漫画作品也即将通过贝塔斯曼引进内地，其中就包括自八十年代连载至今的漫画家藤岛康介超人气作品《我的女神》。

　　除此以外，设在韩国的贝塔斯曼分部也正积极地准备引进一批与网络游戏相关的漫画作品到中国内地。

　　以动漫衍生小说作为切入口

　　随着本世纪动漫、游戏文化席卷全球的浪潮袭来，越来越多的国内出版社、民营企业开始意识到致力于发展出版领域的动漫产品的重要性。

　　而在中国的外企尽管受到国家政策的种种限制，但是在海外市场它们早已有成功的经营模式和产品开发经验，于是当政府逐渐加快文化市场的开放步伐时，他们也纷纷欲试，首当其冲的便是早已在国内扎根多年的德国传媒集团贝塔斯曼。

　　早在2003年12月，国家新闻出版总署与商务部就批准了，贝塔斯曼与21世纪锦绣图书连锁有限公司进行融资，从而成立了中国第一家中外合资全国性的图书连锁机构，这一举措无疑使贝塔斯曼在图书销售领域占据了更有利的位置。

　　阳光动漫系列同人小说集的推出则是在这一大背景下，贝塔斯曼为了自身渠道的建设，着力开发的一套独有类型的产品之一。

　　在这套丛书中，包括《棋魂》、《圣斗士星矢》、《超时空要塞》、《浪客剑心》、《银河英雄传说》等一批名作的衍生小说都有涉及。

　　通过这一切入口，贝塔斯曼已经正式涉足进入了中国的动漫出版市场。

　　选拔并培养本土剧本与漫画作者

　　众所周知，一部优秀的漫画作品，故事编剧与画面绘制都是十分重要的环节。而在中国刚刚发展起来的一批年轻动漫人中，不乏拥有高超画技的漫画作者，但却鲜有好的漫画故事问世。究其原因，一方面是中国的作者大都只是二十出头的年轻人，远没有像日本、欧美漫画家们那般丰富的人生阅历。另一方面，国内漫画连载杂志毕竟数量有限，且竞争激烈，无法给予更多的空间来长时间固定培养某一作者。

　　这一次两本小说集的问世，其幕后深意便是贝塔斯曼希望通过选拔一批年轻的剧本、漫画作者，通过循环的推出包括图书、电子媒体产品的方式使这批人今后不断活跃在本土原创的前沿，既而拉动整个本土动漫原创业迈上一个更高的台阶。

　　种种迹象显示，今后贝塔斯曼对中国动漫出版资源的争夺，将是十分激烈，而又不可避免的。