国产游戏如何踏入良性循环 玩具作用不可忽视

　　【中外玩具礼品网】尽管万代是一家玩具商，其最终目的在于玩具。但是从几十年的发展来看，Banpresto的游戏和Sunrise的动画对其玩具起到了巨大的推动作用。同时在玩具等周边产业的支持下，动画和游戏也迅速发展。几十年来，玩具、动画、游戏这三个产业一直在互相扶持中成长。

　　一、概述

　　纵览中国游戏市场，尤其是网游市场，数量最多的韩国游戏，口碑最好的是美国游戏。而国产游戏无论在单机市场，还是在网游市场，都少有佳作。其主要原因是国产游戏目前存在着恶性循环的状况。

　　因为没有优秀的品牌形象，导致游戏难以形成一条完整的产业链；由于缺乏一条完整的产业链，导致游戏的品牌形象难以提升。

　　二、当前优秀游戏的成功经验

　　在研究国产游戏该如何步入良性循环之前，首先来看一看目前在游戏业已有的两个步入良性循环的例子。

　　1、借助知名产品创造良好契机

　　首先是在玩家群体里口碑最好的魔兽世界。玩家对魔兽世界的忠诚度在此不容置疑，不久前在魔兽停服事件里发生的一件件事情都体现了玩家对这款游戏的高度忠诚，其影响的广度和深度前无古人。

　　从目前来看，魔兽世界靠副本、战场、任务、职业等丰富的内容以及优秀的内部平衡性和不断的更新吸引了很多的玩家。但是这里所要说的不是这些，在这里，把时间追溯到数年以前，魔兽世界即将诞生的时候。

　　魔兽争霸是与魔兽世界联系最为密切的游戏，其背景故事也魔兽世界相连，在剧情的发展顺序上可以称作魔兽世界的前传。

　　魔兽世界之所以刚上市就取得成功，魔兽争霸功不可没。

　　在那个时候，魔兽争霸3已经基本取代了星际争霸的位置，在即时战略类游戏里处于巅峰状态。从网吧里、浩方里、WCG里……从很多不同的角度都可以看出其热门程度。而暴雪选择了这个时候放出了魔兽世界。从当时的情况来看，魔兽争霸3为魔兽世界在玩家的心里奠定了坚实的基础。

　　由此可见，借助一款成功的作品来打开市场，能够为游戏的发展起个好头。

　　2、利用产业链互相促进

　　这款游戏最初是借助动画《机动战士高达SEED》的人气来推动的。与魔兽世界最明显的不同是，所借助的是游戏外的产业。

　　尽管万代是一家玩具商，其最终目的在于玩具。但是从几十年的发展来看，Banpresto的游戏和Sunrise的动画对其玩具起到了巨大的推动作用。同时在玩具等周边产业的支持下，动画和游戏也迅速发展。几十年来，玩具、动画、游戏这三个产业一直在互相扶持中成长。

　　各种涉及高达的游戏，就是最典型的例子。

　　不仅是高达系列，包括魔神-Z、机动战舰、全金属狂潮等，Banpresto制作了多款以各部动画的角色为主角的游戏——超级机器人大战系列。

　　都有哪些作品参战、UC系列是否登场、永远的魔神-Z是否仍在……这些都是每次新的机战作品问世时人们所强烈关注的。由此更能体现出动画产业对于游戏产业的影响。

　　机动战士高达SEED系列动画，同样对游戏有着不可忽视的影响。类似前文所说的联合VS扎夫特这种以SEED为背景故事展开的游戏不在少数。

　　玩具对于游戏的影响同样不可忽视。

　　作为游戏周边产业的一种，玩具在借游戏之势的同时，对游戏也起到宣传的作用，并且可以在一定程度上延长游戏的生命周期。