海尔兄弟归来 危机下提升企业产业品牌化

    7月17日，海尔集团和华融集团就“海尔兄弟”动画品牌授权在厦门举行签约仪式。海尔集团总经理张鹏与华融集团有限公司董事长李文派出席。

    电视动画剧《海尔兄弟》全长212集，由海尔集团和北京红叶电脑动画公司联合投资6000余万元，从1993年至2001年完成。故事主要讲述一对由智慧老人所创造的海尔兄弟和朋友们，为解决人类面临的灾难，为解开无尽的自然之谜而环游世界，从太平洋穿越北、南美、南极、澳洲、非洲、欧洲、亚洲，最后回到他们的诞生地太平洋的神奇历险故事。

    《海尔兄弟》在中国新时期动画史上具有特殊意义，它被认为是中国企业投资拍摄动画片提升自身形象的成功先例。随着电视动画热播，“海尔兄弟”成为家喻户晓的动画形象，成为一代孩子的童年记忆，也成为海尔集团的核心品牌资产。据悉，海尔集团和华融集团签订“海尔兄弟”品牌授权协议，旨在在童鞋、童装、文具和玩具等配件在内的综合性儿童用品类，展开全面而深入的品牌战略合作。

    有业界人士分析认为，“海尔兄弟”这一诞生于上世纪末的动画品牌重回市场，与当前中国动画发展的整体政策环境和产业环境息息相关，与国际动画品牌授权衍生市场增长迅速有关，也与地方政府强力推动动画发展有关。而对于华融集团这样传统出口产品企业，在金融危机背景下也期望寻找新的路径，提升自身产业品牌化，扩大内需市场。