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法国电子游戏市场现状

2009-07-10 14:40   商务部网站
  内 容 提 要

  电子游戏是法国四大文化产业之一,亦是法国高科技产品市场的支柱产品。2008年下半年,席卷全球的金融经济危机抑制了法国技术产品市场持续10年的增长态势。然而,法国电子游戏行业成功抵御了危机的冲击,这主要得益于近10年来电子游戏产业连年持续高速发展,市场消费群体及消费规模的不断成长和扩展,同时得益于法国政府在“数字经济”政策框架下,给予电子游戏等软件研发行业的扶助政策。

  引  言

  电子游戏(jeux vidéo,亦称,“视频游戏” )产业是法国“文化产业经济(Economie des industries culturelles)”的重要组成部分,按照法国产业分类定义,文化产业包括,所有以工业形式生产文化产品的产业。文化产品包括,书刊、音像、电影、电视、广播、电子游戏等传统媒体和多媒体产品。

  据统计,尽管2008年下半年爆发全球性金融经济危机,然而2008年度,法国电子游戏及其相关产品的销售额仍高达30.4亿欧元,同比增幅为15%,创历史最高水平。目前,电子游戏产业与电影放映业、电视产业、DVD光盘产业均已并列为法国四大文化产业。

  一、法国电子游戏产业及市场

  据尼尔森电子游戏调研机构(Nielsen Games)2008年初的调研结果显示,截至2007年,欧盟电子游戏市场以销售额73亿欧元的颇佳业绩,跃居全球第二大电子游戏市场,仅次于排名第一的亚洲市场(销售额74亿欧元),美国则以销售额69亿欧元排名第三。

  作为欧盟主要成员国之一,法国不仅拥有较大的市场销售份额,而且电子游戏产业的规模也首屈一指。

  在全球前10强电子游戏产品中,法国游戏公司开发的就占3部。法国最著名的游戏软件开发公司,育碧软件公司(Ubisoft)和威望迪集团(Vivendi SA),连年业绩斐然。

  据法国电子游戏协会(AFJV)统计,2008年,法国电子游戏产业的从业企业逾430家。法国电子游戏产业五大集聚地依次为:法国巴黎大区(Ile-de-France)、罗纳-阿尔卑斯大区(Rh?ne-Alpes)、北部加来海峡大区(Nord-Pas-de-Calais)、阿尔萨斯大区(Alsace)、朗格多克-鲁西永大区(Languedoc-Roussillon)。法国电子游戏企业,约65%集聚巴黎大区(其中38%集聚巴黎市区),位居第二的罗纳-阿尔卑斯大区仅占16%。

  AFJV数据显示,2008年,法国电子游戏市场从业人口逾10万,且呈持续稳定增长态势。2005年1月至2008年2月,法国电子游戏行业提供了2400个新就业机会(包括实习机会),即月平均提供92个新就业机会;尤其自2006年以来,提供的稳定工作岗位明显增多,在该行业的就业总人口中,70%为固定工作岗位,30%为实习工作岗位;2008年,法国电子游戏行业提供的就业机会,同比上升20%。

  二、法国电子游戏市场的消费群体

  法国泰勒尼尔逊-索福瑞民调机构(TNS-Sofres)的调研显示,目前电子游戏已成为欧洲消费者普遍欢迎的娱乐方式,欧洲平均81%的家庭都表示喜欢和孩子一起玩电子游戏。欧洲消费者对电子游戏的青睐,已超越对影视节目的关注程度。

  数据显示,目前,法国有半数以上家庭玩电子游戏,即平均每家有2人玩电子游戏。法国电子游戏玩家主要使用的操作平台为:以电脑为载体的玩家占70%,其中30%为网络连线游戏玩家;上游戏厅玩游戏的占41%;网络连线游戏的玩家占23%,其中绝大多以电脑为载体,仅4%玩家以Xbox Live或PS2 Online游戏机为载体;以手机/掌机(PDA)为载体的玩家占20%;使用便携式游戏机的玩家占16%。

  目前,法国电子游戏玩家的平均年龄为25岁,男性占61%,女性占39%。其中,10岁以下年龄段的的玩家占12%,10-14岁年龄段的玩家占14%;15-24岁年龄段的玩家占32%;25-34岁年龄段的玩家占17%;35岁以上年龄段的玩家占25%,其中老年人所占比重由两年前近乎空白上升至12%。预计未来数年,法国电玩消费群体呈不断扩张之势。

  三、法国电子游戏销售市场走势

  进入21世纪以来,法国电子游戏销售市场持续增长,销售额从2000年的13亿欧元,增至2007年29.6亿欧元,2008年逾30亿欧元。

  2007年,是法国电子游戏产业突飞猛进的一年。这一年里,法国电子游戏市场(包括游戏操作平台、游戏软件、游戏附属产品)整体销售指标创历史最高纪录,年营业额首次突破20亿欧元,同比增幅高达65%。

  数据显示,2007年法国电子游戏市场,日本任天堂(Nintendo)生产的最新款游戏机,Wii库存全部售空。Wii游戏机自2006年面市以来,全球累计销售总量1850万套,其中法国市场的销量达120万套。

  2008年,法国电子游戏市场亦能抵御全球金融经济危机的持续冲击,运营态势良好。法国电子游戏及其各类相关产品,除CD-Rom销量已多年持续下滑外,游戏软件和游戏附件(游戏操作平台)的销量依旧保持大幅增长态势。

  其中,2008年上半年,法国电子游戏销售市场继续高速增长,1-5月份,累计销售额达11.8亿欧元,同比增长36%。其中最畅销的依旧是Nintendo 的3款游戏:Wii Fit健身游戏、Mario Kart赛车游戏、Grand Theft Auto侠盗猎车游戏。

  2008年9月至年底,在全球金融经济危机的持续冲击下,法国电子游戏销售市场的增长速度放缓,全年销售总额30.4亿欧元,略低于34亿欧元的预期目标。

  数据显示,2008年,法国(家庭或朋友共玩的)集体游戏类产品的销售额为1.62亿欧元;Xbox等游戏机的游戏产品(诸如Guitar Hero等产品)的销售额为2.44亿欧元;便携式游戏机或手机和掌机为载体的游戏产品销售额为5.5亿欧元。

  调研揭示,法国电子游戏玩家上网购平台购买游戏产品的趋势日益凸显。2008年,法国电子游戏网购平台的销售额增幅超过22%,而游戏专卖店的销售额增幅仅为1.8%,大型超市的销售额甚至下滑9.2%。

  四、电子游戏产业成功应对金融危机

  捷孚凯市场调研机构(Gfk)2009年1月27日公布的调研显示,由于收入下降,法国消费群体电子技术产品的消费能力呈衰退态势。

  在全球金融经济危机冲击下,2008年,法国电子技术产品市场的销售总额为195亿欧元,比2007年下降3%。这一降幅抑制了法国高科技产品销售市场连续10年高速增长态势。

  数据显示,2008年,法国大众消费电子产品销售额减少6%;信息技术产品销售额减少5%;手机总销量为2170万部(不包括智能手机),同比下降2%,销售总额同比下降9%;各种款式的个人电脑(包括笔记本电脑)的平均售价为652欧元,比2007年下降16%。

  2008年法国电子技术产品市场仅智能手机和电子游戏产品销售情况良好:智能手机占法国手机市场营业总额的20%,预计2009年将提升至30%;法国电子技术产品市场的大赢家电子游戏产品,2008年营业额高达15.7亿欧元,同比增长19%。其中,热销产品包括,la Wii、la Xbox 360,以及GTA 4, Halo 3, Guitar Hero III等。

  五、法国政府扶持企业应对国际竞争

  对法国软件产业予以适当扶持,是政府推进“数字经济”国家宏观发展战略的重要一环。

  2008年元月,法国解放经济增长委员会向萨科齐总统提交的“阿塔利报告”称,“数字产业是振兴法国经济的发动机”。法政府采纳并制定落实了一系列相应的改革措施,重点是发展数字经济,包括普及高速宽带网、鼓励发展软件技术,以及一系列其他配套措施。

  2007年12月,法国政府向欧盟委员会递交申请,要求给予本国电子游戏产业为期4年的税收优惠;2008年6月,该提案获欧盟委员会正式批准。法国这一税收优惠政策,将使本土游戏研发厂商可在纳税总额中减免20%游戏开发成本。

  除此之外,法国政府还出台了相关的信贷优惠政策,并成立400万欧元的电子游戏开发基金等。

  随着游戏产业国际化进程加快,法国游戏行业面临的挑战日趋强化,不仅要应对日本索尼公司和美国微软等强有力竞争对手的挑战,而且加拿大、英国和韩国等新兴电子游戏市场,正逐渐蚕食着原本属于法国游戏开发公司所持有的国际市场份额。

  近年来,法国电子游戏开发公司不断通过跨国兼并方式,力争保持和扩大现有的国际市场份额。2007年12月,法国威望迪集团宣布,将以收购股份方式控股全球第三大游戏开发商美国动视有限公司(Activision)。

  业内人士认为,法美两家公司的合并将推动游戏产业走向国际融合,此前,游戏开发产业环节较多,呈各自为政局面,这一整合将使产业关注焦点跳出产品本身,以长远目光思考如何通过资本运作把企业做大做强。

  与此同时,法国政府也将推出有关游戏开发产业税收优惠政策。然而这项被法国业内人士视为“强心剂”的政策,能否促使本土游戏开发产业再度走向辉煌,甚至撼动美国在这一领域的绝对优势,还需拭目以待。

  结 束 语

  法国电子游戏产业连年持续高速发展,不仅造就了一个全新的产业和市场消费链,而且成为法国高新技术产业的重要组成部分。自2008年下半年以来,全球经济危机加深,法国电子游戏行业不仅未被危机拖垮,反而成为整个高新技术产业抵御经济危机的中流砥柱。

  法国电子游戏产业和市场的运作经验证明,高新技术及其开拓的消费市场具有强大的生命力,也是国民经济可持续发展的重要动力。

  法国政府对电子游戏产业的扶持,特别是对原创研发的重视,值得我国借鉴。

  目前中国的电子游戏产业正方兴未艾蓬勃发展,亚洲、欧洲和北美地区同为世界电子游戏的主要市场,历经这场旷日持久的全球性金融经济危机,世界游戏市场格局将在动荡中重新洗牌和布局。如何扶助和提升中国相关企业的国际竞争能力和竞争优势,带动中国原创游戏进入欧洲市场,加速中国电子游戏产业的国际影响力和国际市场占有率,亦是中国电子游戏行业面临的全新课题。

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