广州展凸显澄海玩具业实力

    在第21届广州国际玩具及模型展上，澄海品牌企业和自有品牌产品的强势亮相成为展会上一道靓丽的风景线：参展商数量占总参展商数量的1/3左右，电子遥控玩具及模型产品等技术稳定、品种丰富，受到买家的广泛认可。

    当金融危机向实体经济逐步蔓延时，国内重要的玩具生产出口基地澄海并没有畏缩不前。澄海玩具企业纷纷推动技术进步，紧跟市场需求，打造自主品牌，与动漫合作开发动漫衍生品，拓展国内市场，在发展中增强了自身实力及抗风险能力。

    技术进步   紧跟市场需求

    澄海玩具企业注重技术创新，通过主动开展产品研发，敢于投入，瞄准新工艺、新技术，源源不断开发新产品。

    以近两年在国内持续火爆的遥控直升机为例，本届广州玩具展遥控直升机展商共27家，其中来自澄海的就占了18家（汕头总共有25家），展会期间成交踊跃，各地客户都积极争取成为代理。而在4年前的第17届广州玩具展上，才仅有1家遥控直升机展商参展，澄海空白。

    应用新技术，使用新材料，是澄海遥控直升机得以发展并广受欢迎的重要原因。上届展会的产品还是二通道占主流，而今年则几乎都采取了三通道技术。不少澄海产的遥控直升机，智能化平行控制系统360度确定方向，飞行高度可达20米，遥控范围50米，连续飞行时间可达10多分钟。

    在用料上，更多的使用了优质金属、发泡和树脂材料，既轻巧又耐撞。

    技术持续创新，生产技术不断提高，新产品不断推出，大大提高了企业的生产效率。加之原材料料价格下降使成本有所下降，出厂价降低，有利于普及。在展会上，启宝公司每部报价在125到175元；双马公司报价在110到220；部分厂家甚至有低至60到70元的报价。平均价格仅为2005年展会上报价高达1200到1400元的1/10。据悉，许多企业还计划在明年的第22届广州玩具展上推出技术更先进的产品。

    事实上，澄海遥控直升机的发展只是澄海玩具技术改进应用的一个缩影。目前，澄海很多上规模的企业都已高薪聘请国内各地的设计人员，设立了产品研发中心、玩具测试中心等，几家大企业年研发投入金额均在1000万元以上，企业研发人员数量也超过百人。越来越多的企业应用电脑辅助设计、辅助生产，产品融入光、声、电新技术，大量进入国际市场，在国内外市场享有较高声誉。

    广东省玩具协会常务副会长李卓明在回顾澄海玩具的发展历程时说，“上世纪80年代，澄海还只能生产低档静态玩具、线控玩具；90年代开始普遍生产电动玩具、遥控车；进入21世纪，已经能够生产模型飞机、遥控直升机等优质高档玩具，澄海玩具企业总是能不断更新生产设备，推动技术进步，紧跟市场需求。”

    自主品牌   走出特色之路

    “澄海的很多玩具企业现在都有自主品牌，大企业有研发能力，掌握了销售的自主权，不会过于依赖某个地区的客户。”广东群兴玩具实业有限公司总经理林伟章一语道出澄海玩具企业抵御风险的又一“法宝”。

    据统计，澄海区的玩具礼品行业月均推出新花色品种达1万多个，累计拥有专利授权量6000多件，拥有2个中国名牌产品、2件中国驰名商标和3个广东省名牌产品、14个广东省著名商标。2005年澄海区被认定为“广东省创建区域国际品牌试点地区”。澄海区政府将以此为契机，积极整合资源，开展“澄海玩具”集体商标注册工作，使玩具礼品业形成企业品牌与区域品牌良性互动、特色鲜明、竞争优势明显的产业体系。

    近几年，澄海一些常年生产经营传统玩具的企业开始积极寻求与动漫公司合作，将动漫元素注入玩具产品，或者自己投资拍摄动漫影视作品，并将动漫形象转化为多种类型的玩具产品，扩大市场空间。
 
去年初，澄海区与中央电视台央视动画有限公司签订合作协议，建立战略伙伴关系，成为央视动画形象玩具产品的指定生产基地，目前已有11家玩具企业与央视合作。

    在今年央视动画《美猴王》品牌授权拍卖会上，骅威公司又夺得《美猴王》的毛绒授权，同时骅威公司还与小白龙玩具实业有限公司分别夺得还未开拍的央视动画《轩辕》及《旋武战队》的预授权。

    而在今年的广州玩具展上，奥飞公司、小白龙公司投资拍摄的《战龙四驱》、《星际飚车王》，骅威公司获央视授权开发的《小鲤鱼历险记》等动漫影视剧的衍生产品，受到广泛关注。

    据介绍，骅威公司开发的《小鲤鱼历险记》的100多款玩具产品，从2008年10月份开始投放市场，两个月内销售量就超过1000万元人民币，利润比传统玩具产品更高；群兴公司开发的《虹猫蓝兔七侠传》手机玩具系列产品从去年12月推出6个款式后，每个款式都已经卖出好几万个；而奥飞公司自己拍摄和制作的文化产品早已走出国门，在东南亚地区、印度和中东等地成功开拓了新市场。

    目前已有20多家澄海企业开发出动漫产品并进军动漫影视市场，逐渐寻找出新的经济增长点，获得良好的经济效益和社会效益。

    政府扶持   打造玩具王国

    据了解，去年下半年广东省政府专项资金奖励商品出口和开拓新兴市场。今年1月省政府又出台了相关政策措施，一次性安排10亿元，设立加工贸易企业转型升级专项资金，引导企业加快转型升级。汕头市财政今年也拨出专项资金，用于扶持外贸企业开拓新兴市场。从2009年开始到2011年，澄海区财政每年将投入600万元鼓励企业开发动漫产品。

    如今，澄海已是集“中国玩具礼品城”、“国家火炬计划智能玩具创意设计与制造产业基地”、“央视动画形象玩具产品指定生产基地”、广东省“创建玩具礼品区域国际品牌试点单位”和“玩具礼品产业集群升级示范区”等称号于一身，产品研发能力强，产业链条配套完善。李卓明认为，若政府继续加大对澄海玩具产业发展的扶持力度，澄海必将朝着更良性的方向发展，有望发展成为电子电动玩具的“王国”。