广东礼品玩具业发展之路

礼品玩具业应继续增加投入 加速技术改造


开放改革20多年来，广东玩具企业的技术设备数量、产量都有很大提高，拥有一批高水平的玩具专用设备。但是，从结构来看，主要是外资或合资企业的技术状况较佳，而内资企业由于基本上靠自我积累资金再投入，则存在基础差，技术状况差的情况。一批老玩具企业，特别是国有、集体企业，由于技术设备得不到改造，面监严重困难或破产边缘。10多年来，在国家基本没有投入的情况下，我省玩具形成了这么一大批生产家当，上交大量税收，而且每年为国家出口近40亿美元，应该说是难能可贵的。但也要看到，缺少投入造成技术相对落后，特别是科技含量高的玩具产品发展缓慢，竞争力相对不如日、美。尤其是内资玩具企业，主要只能生产中、低档产品，而且由于资金短缺，批量购销无法做大，也相应影响成本降低。

要尽可能增加科技投入

在知识经济年代，竞争实际是科技的竞争。投资率和经济增长率是相互促进的。高投入可以为高经济增长创造条件。智能型玩具IC进一步结合微处理器的功能，使玩具具备互动功能。智能型玩具可以进行逻辑判断，思考如何做出反应，这种玩具增加了许多附加值，变得更活泼、更益智、更畅销。如深圳语声电子实业公司制造了电脑发声图书，能以清晰的语言，循循善诱，读诗词，学汉语，讲故事，能定时叫起床，上学、睡觉。做对了给予鼓励“好极了”“真聪明”或纠正错误，鼓励“再想想”。人们称为“不是老师，胜似老师”，“不是朋友胜似朋友”。虽然一部要几百块钱，许多家庭也乐于购买，又如《迪宝乐电脑语音图书》在1999年6月1日玩具旺销期成了最受欢迎的产品，其销量跃居广州六大商场玩具销售榜首，半年中售出7000部，每部270-395元。
发展科技型玩具是必然趋势。不仅世界大玩具公司争相开发，世界电脑巨头微软、英特尔、IBM等，世界电器霸主东芝、松下、索尼等也都垂青电子玩具，自己或与玩具厂商合作应用半导体技术、数码技术于玩具开发。他们把这叫做“面向明天的玩具”。美国麻省理工学院就得到迪斯尼等四家大公司资助数百万美元的研究开发经费。这种科研，教育与玩具制造商的结合，将会是玩具业在技术上的又一次革命，将使玩具更可爱、更有生机、更加神奇，更变幻莫测、更吸引人。在群雄力争这场革命的主导权的时候，如果我们无所作为或行动缓慢，相形见绌，势必要败下阵来。

全社会都要提高认识，更新观念

玩具投入不足，有实际问题，也就是百废待兴，投资有先后缓急问题。但是，思想认识也影响决心。政府领导部门同样存在认识不足的问题。把玩具当作无足轻重，“小玩意”“小不点”，排不上队，摆不上议事日种。我们希望提到教育、培养接班人的高度，制定一些鼓励政策，列入科技发展规划。要在人民群众中破除“玩物丧志”“弄玩具没出息”的旧观念，认识到“寓教于玩”，开发智力，兴文兴教，培养新生一代的重要性，不仅有其重要的经济效益，而且有重要的社会效益。发展玩具事业实质是发展社会公益事业，要当作儿童福利事业来扶持，提高玩具行业的整体社会地位。

联合起来，集中优势打歼灭战，集中资金用于开发

形成规模经营，走投资主体多元化的道路。通过多种形式构成多元投资主体，让私营、集体、中外合资、外资企业都参加进来。通过股份制，混合所有制等形式把有限的资金集中起来，形成拳头，用到刀刃上去。现在老百姓私人存款有7万亿元，是一支很重要的力量。香港有一批玩具企业如伟易达、港陆、彩星、龙昌等就是通过股票上市融资的。许多企业证明，只有实行规模经营才能提高竞争力。这几年，日、美许多玩具企业都在走联合，兼并的道路，使经营成本降低，技术力量是集中开发新产品，形成规模优势，从而取得显著成绩。

运用网络为发展玩具业服务

当今网络经济急速发展，据统计1999年年底中国上网89万户，预计2000年将超过1000万户，2001年可达到2000多万户，网络技术正日益千里，据信息产业部预测，到2002年，中国互联网上网数将超过3000多万户，网络零售商的销售额将达到260亿美元，企业间的电子商务网络交易额将达到2680亿美元。玩具业如何跟上这一形势，也是一个紧迫的任务。