“汕头玩具”金融危机中大显雄威

    东莞玩具知名代工企业合俊集团破产成为2008年焦点新闻之一，随后，珠三角一些以OEM模式为主的玩具加工企业也日渐萧条。然而，记者近日在汕头调查采访时发现，当地的玩具企业却是另一番热火朝天的景象:在汕头澄海区玩具企业每天傍晚运货通关的必经之路上，几乎每一分钟就会有一辆货柜车经过。这与珠三角地区的玩具业形成了鲜明的对比。

　　汕头海关的数据显示，2008年前三季度，汕头澄海区包括玩具礼品、塑料制品、游戏机和圣诞用品在内的玩具出口额接近2.81亿美元，同比增长超过30%。

　　受到金融危机的严重冲击，珠三角一些以OEM模式为主的玩具加工企业出现停产、倒闭，部分国外订单转移到汕头玩具业，这给汕头玩具行业提供了很好的发展机遇。

　　由于珠三角玩具企业的倒闭，尤其是“合俊集团巨亏2亿两厂倒闭”事件，银行对玩具业贷款更为谨慎。但令人欣慰的是，在各方的努力下，融资并没有成为汕头玩具业发展的瓶颈，反而成为其最重要动力之一。

　　自主品牌自主创新

　　当珠三角不少玩具企业还在做OEM(原始代工生产)时，汕头玩具业在近年来已经完成向ODM(自主设计加工)、OBM(自主品牌生产)的转变，这为汕头玩具业抵御金融海啸的冲击提供了一道“防火墙”。

　　金融风暴是试金石，哪个企业的核心竞争力强会在危机中有明显的比较。首先，品牌战略是生存发展的关键因素之一。作为汕头的玩具业龙头企业，年销售额近5亿元的广东奥飞动漫文化股份有限公司(“奥飞公司”)，一直坚持自有品牌战略，以动漫文化带动衍生产品生产销售。至今，奥飞玩具已经打出了品牌，“AULDEY双钻”获得了“中国驰名商标”和“中国名牌产品”双项殊荣，现在正竭力把“奥飞文化”打造成世界级的动漫品牌。目前，公司正处于准备上市阶段。

　　受奥飞的启发，目前，汕头其他一些生产规模较大的企业，也在探索走动漫文化的路子，以动漫带动公司产品的销售，实现“品牌产生价值”。

　　其次，与其他大部分玩具产区贴牌生产或来料加工的模式不同。汕头玩具业近年来注重自主创新，通过引进新工艺、新技术，开发了一大批适销对路的新产品。

　　最后，经过多年发展，除极少数高科技含量的核心技术部件外，其他玩具配件都基本能够在汕头生产，产业集群配套已经较为完善。在澄海区，从事玩具礼品生产的企业及相关产业达3000多家，从业人员10多万人，已经形成原材料供应、造型设计、模具加工等专业分工的生产体系。汕头玩具业也成为唯一的“中国玩具礼品城”、全省首批产业集群升级示范区和创建区域国际品牌试点单位。