别看日本少子化严重，但婴童益智玩具的市场依然庞大。据日本玩具协会的最新统计数据，2023财年（2023.04-2024.03）日本本土婴童益智玩具市场规模达到1812亿日元（同比增长2.3%），排名仅次于卡牌游戏大类。
笔者观察了近期的新品，发现美食主题、热门IP、多功能、环保材料等特点比较突出。
产品涉及了日式传统食品、西式甜点等美食元素，在玩中接受美食文化熏陶，在美食制作游戏的同时还兼顾了部分店铺运营的场景，既有日常厨艺技能，又有高阶商业知识，可谓一举多得，难怪相关的新品相当地多。
比如以日式传统食品为主题的有：Happinet的回转寿司豪华套装（お皿をいれてルーレット♪にぎって！アンパンマン 回転ずしDX）和JoyPalette的美味拉面套装（ちいかわ むちゃうまラーメンセット）。这两款产品都用学龄前孩子能操作的方式拆解了寿司和拉面的制作过程，提前让宝宝接触相关技能，为未来打下基础。
▲Happinet的回转寿司豪华套装
▲JoyPalette的美味拉面套装
另外一款涉及西式美食的婴童玩具——万代彩色甜甜圈店（しまじろう 英語も!日本語も!しまじろうのカラフルドーナツやさん）则在制作美食的玩法基础上，增加了店铺运营场景：接单、待客，让宝宝学习色彩、数字、步骤安排等知识。
▲万代彩色甜甜圈店
日本能成为IP产品消费大国是有原因的，因为从宝宝刚出生，就用上了IP授权的产品。虽说掏钱的是父母，反映的是父母的喜好，但这种对IP产品的偏爱，很容易在从小耳濡目染中培养起来。
前文提及的产品也分别带有面包超人、吉伊卡哇、巧虎这些知名的幼教IP。
多美的一款新生儿礼盒（お誕生おめでとうギフトセット スヌーピー）就已经带有史努比小狗IP的婴儿玩具，可供新生儿到1岁间的宝宝玩耍。
▲多美史努比新生儿礼盒
宝宝的成长通常是“暴风式”的，如果玩具产品功能过于单一，产品的生命周期就非常短。所以婴童玩具厂商通常都会通过可拆卸零件、变形等方式，扩大产品适用的年龄段，增加功能性和产品周期。
相关的例子就有多美的三合一变形益智盒子（３ＷＡＹへんしん知育ボックスくまのプーさん）。这款产品拥有小熊维尼授权，可满足6月龄到3岁宝宝的成长玩耍需求。6月龄至1岁前，重点在牵拉、按钮等探索游戏；1岁之后，部分零件可拆卸露出更多需要精细运动的机关功能，锻炼宝宝的小手指。而且，益智盒还有一块可拆卸随身携带的游戏面板。功能、形态都非常灵活。
▲多美的三合一变形益智盒子
还有适合3岁以上、更高阶、更灵活的多功能益智玩具，给宝宝提供更大的发挥空间。如学研集团的马达新积木套装（Gakkenニューブロックひらめき! モーターセット）和ToyRoyal的滚珠Flex系列入门版（コロコロコースターFLEX+シリーズ）就是很好的例子。由于产品形态并不固定，而且配有丰富的零件，延伸性强。
▲学研集团的马达新积木套装
环保材料也是这两年的新风尚。欧美喜欢用甘蔗、麦秆等植物基塑料，而日本推出了少有的大米基树脂材料。Kawada出品的大米环保积木[ダイヤブロック OKOMEIRO L(オコメイロ L)]就是一例。为了防止伤害宝宝小手，积木的边缘都做了圆角处理。分有食品、动物等众多主题。而且积木盒盖的一面有凸起和凹槽，可作为积木板使用。且盖子整体为凹陷的形状，能稳稳当当地将同系列积木盒堆叠起来，不易移位，安全收纳。日本设计方面的小巧思令人惊叹。
▲Kawada的大米环保积木
来源：中外玩具全媒体中心
编译：Jane
