相比美泰、孩之宝等玩具巨头，乐高上半年的市场表现依然抢眼。8月28日，乐高集团发布2024年上半年财务报告——前六个月公司营收增长13%，达310亿丹麦克朗（约合330亿元人民币）；营业利润增长 26%，达81亿丹麦克朗（约合86亿元人民币）；净利润增长16%，达 60 亿丹麦克朗（约合64亿元人民币）。【对比三大玩具巨头业绩】
公司在营收和利润方面均实现了两位数增长，远超玩具行业，推动市场份额继续提升。乐高指出，营收的增长得益于各区域市场卓越的执行力及对多样化产品组合的强劲需求，其中美洲与欧洲市场尤为突出。同时，乐高集团持续加速战略项目的投资，以驱动短期和长期的增长。
今年前六个月，乐高集团已推出约300款全新产品套装，确保产品线的多样化发展，为不同年龄和兴趣的乐高爱好者提供了丰富的拼搭体验。
最受欢迎的主题系列包括自有和娱乐IP合作产品，如乐高Icons系列、乐高城市组、乐高机械组、乐高星球大战系列和乐高哈利波特系列等。
今年上半年，集团为一些历久弥新依然备受欢迎的主题系列庆祝周年纪念，其中包括乐高星球大战系列的25周年、由乐高爱好者们自主设计的乐高Ideas系列15周年，以及游戏界经典——乐高我的世界系列的15周年。
此外，乐高集团还拓展了与Fortnite相关的乐高玩乐体验，通过全新推出的LEGO Islands，打造一系列对儿童和家庭友好的体验。它与去年10月发布的首批LEGO Fortnite套装，能够将数字玩乐和实体玩乐完美结合起来。
此外值得注意的是，跨界合作已成为推动品牌创新和市场拓展的重要策略之一。据中外玩具网报道，乐高日前宣布携手耐克建立为期多年的合作伙伴关系。合作将于明年正式启动，届时会将乐高积木的想象力与耐克的“Just Do It”精神结合起来，推出一系列联名产品、内容以及体验。【点击了解】
不断推新的同时，乐高大幅提升在可持续发展、零售和数字化等战略项目上的投资，并计划在今年下半年进一步加大在这些领域的投入。数据显示，公司上半年经营活动产生的现金流同比增长 60%至 75 亿丹麦克朗。公司投资 45 亿丹麦克朗，主要用于建设新工厂及扩建现有设施和办公室。自由现金流为 30 亿丹麦克朗，而2023 年同期为 11 亿丹麦克朗。
上半年，乐高集团继续投资于自有和合作伙伴渠道的零售体验。在前六个月，集团新开设了41家零售门店，包括在印尼雅加达开设东南亚地区最大的门店。无论是线下实体店，还是线上零售平台，集团都成功实现了客流量的增加和极高的顾客满意度。
同时，乐高集团持续扩大其全球供应链和运营体系，以确保产品生产和物流配送尽可能接近其主要市场。据介绍，集团在比利时开设了一座全新的欧洲区域配送中心，位于越南和美国弗吉尼亚州两家新工厂的建设也有序推进，分别将于2025年和2027年投入运营。此外，位于墨西哥、匈牙利和中国的三家工厂也在进行产能升级。
在遵循质量平衡原则下，乐高集团持续增加经认证的可持续来源树脂的采购数量。通过这一举措，乐高集团旨在帮助整个产业加速向更可持续的高品质材料转型。今年上半年，所采购的树脂中有30%通过了质量平衡认证，预计可再生和可回收的材料占总量的22%。2023全年有18%的树脂通过了质量平衡认证，相当于12%的材料来自可持续的来源。与去年相比，这一比例有了显著提升。在未来几年中，公司的目标是基于质量平衡原则，将从可持续来源采购的原材料量扩大至一半以上，从而减少原始化石材料的使用。
乐高集团进一步强化针对减少温室气体排放的举措，其中包括推出全新的“供应商可持续发展计划”。该计划要求供应商设定到2026年和进一步截至2028年的减排目标，以及与员工奖金挂钩的年度碳减排关键绩效指标。
此外，乐高集团还将其积木回收项目“LEGO Replay”拓展至英国，并继续在美国和欧洲试行。
