单月订单超百万只！“百星瑞”的毛绒盲盒系列火到东南亚

2020年底，泡泡玛特在港股上市，成为“潮玩第一股”，并凭借“盲盒”概念声名鹊起，以一己之力带动国内的盲盒经济。但彼时，市场上的盲盒形式主要是PVC为主，类型相对单一。如何创新、打造更具差异化的盲盒产品？广州百星瑞文化有限公司（下称百星瑞）选择将方向聚焦到“塑胶+毛绒”组合的盲盒。

“深圳玩具展后，奇梦生物系列产品全面爆发，单月订单量超百万只。”自2021年投身于潮玩毛绒盲盒领域的研发和设计，百星瑞终于迎来这一赛道的井喷式发展。国内外订单全面爆单，货源紧缺，在快速增加生产力、一线生产人员超1500人的情况下，奇梦生物系列依然供不应求。而这跟产品的精细生产工艺要求有关。

“眼珠是亚克力材质，脸手脚都是PVC材质，身体部位则采用毛绒，搭配的衣服上面的扣子要求手工缝制……”，据百星瑞总经理张家文介绍，奇梦生物系列毛绒盲盒产品灵活融合各种材质、工艺，自然给生产带来一定的压力。而正是这种多元融合，才能赋予产品精致灵动感和治愈感于一身，表达出不同的情绪，通过情绪的精准表达，能给予玩家更强的代入感，这也是该品牌深受玩家喜爱的原因之一。

▲奇梦·重拾自己系列

▲奇梦·咪蒙系列

▲百星瑞新推出的噢奇奇·食野归来系列

通过不断迭代更新，奇梦生物毛绒盲盒已推出多个系列，主要产品有奇梦·给你答案、奇梦·果然是你、奇梦·花都开好了、奇梦·咪蒙、奇梦·重拾自己等，此外还有新推出的噢奇奇系列。每个系列都有独特的主题和IP角色风格，围绕着当代年轻用户群体特征而设计开发，目前有坐姿款、站姿款、毛绒花朵款、带香味的包包款、可动款、磁吸款等等，产品系列丰富，主题鲜明，共同组成“奇梦大家庭”。 

IP方面，奇梦生物每个系列都是以原创IP为主，目前也在开发联名授权IP的新品。为了深入了解用户和粉丝的喜好，促使研发团队更好地开发让消费者充满惊喜的产品，百星瑞建立粉丝互动群，注重收集反馈及意见。宣传推广方面，则主要根据不同品牌消费群体的集中度来制定对应的推广策略，围绕粉丝及盲盒群体进行宣传，加强与粉丝之间的链接。