作为近年行业的爆款品类，卡牌的热度居高不下。哪怕该赛道已经形成了明显的头部效应，但仍有很多企业/品牌陆续布局，希望能分一杯羹。
国内卡牌普遍特点是强社交性、收集性，而对战性相对较弱；对IP极具依赖性，甚至各品牌拼的就是谁的IP多、谁有头部IP。在多数热门、头部IP已经被原有品牌瓜分后，新进入卡牌赛道的品牌在与IP合作的同时，还将研发创新放在了提升卡牌内涵、增加卡牌表现形式等方面。
▌融入知识故事，凸显内容优势
在国内，很多家长不喜孩子购买卡牌的一个重要原因是，认为“一张纸上就印着1个卡通形象，对孩子启发智力、学习知识没太大作用”。换言之，倘若卡牌能够传递知识，成为孩子学习的工具，家长的反对声音或许就不会那么大。
混知是科普漫画视频自媒体。近期，混知结合其原创的漫画作品《半小时漫画中国史0-5》，推出混知英雄传漫话中国史闪卡。据介绍，该系列卡牌共有212张闪卡，涵盖了从上古时期到清王朝的重要历史人物。品牌方将漫画中的人物重新绘制、设计，增加特效、技能，每个英雄人物背后都有自己的英雄传记，比如大禹的卡牌上有大禹治水、建夏朝、划分九州等知识点；还把中国史中重要的历史故事做成技能闪卡。
另外，该系列卡牌将中国史大大小小数十个朝代归纳为15个历史时期，212张卡分成15小包、3大盒，分别为75张上古-春秋闪卡、71张战国-隋朝闪卡、66张唐朝-清朝闪卡。按照类别分，英雄卡140张、道具卡2张、典故卡70张、玩法说明&英雄榜卡1张、对战地图1张。注意，该系列卡牌无盲抽、重复卡。
混知英雄传漫话中国史闪卡（混知天猫旗舰店）
国潮风之下，愈加多的品牌热衷于深挖中国传统文化内涵，而各种古籍、名著尤为受欢迎。虚拟神创工作室就基于古籍《山海经》，推出了山海神话收藏级卡牌，100张山海上古神兽卡牌，正面绘制神兽图像，背面解说相关历史故事。
山海神话收藏级卡牌（虚拟神创工作室淘宝店）
卡牌品牌SHINING SOUL闪魂与大英图书馆合作，推出了藏书系列奇幻童梦珍藏卡。品牌选取了20多个家喻户晓的童书故事、190多幅原版印刷插画，引领大家重拾纯真。比如选取《灰姑娘》，制作了梦幻剔透，仿若置身童话的FSR高级幻境卡；依据《仙镜王国：精灵世界系列插图集》一书，推出FR幻境卡；由《新绿野仙踪》衍生的SSR高级馆藏卡还原原版插画等。
闪魂《新绿野仙踪》高级馆藏卡（闪魂天猫旗舰店）
▌打破方正束缚，呈现更多样式
一般来说，卡牌都是长方形的纸片，卡面则是采用不同的工艺印制的不同形象。随着卡牌市场热度越来越高，卡牌的呈现形式也不再局限于常规样式，很多在工艺、样式、玩法等方面有突破性的卡牌相继面世。
6月中旬，有多趣联合《中国日报》推出了中国日报典藏卡·大美中国系列，选取《中国日报国际版》头版插画作为卡牌卡面素材。全系列共20个卡种、241个卡画，既有常规样式卡牌，也有特殊设计和玩法的卡牌。
比如刺绣镶嵌卡采用刺绣+毛绒制成，呈现一种看上去精致、摸起来软乎乎的卡牌；立体小书卡将卡牌设计为可打开的立体书样式，而且日光环境和紫光环境下会出现不同的景象；年俗珍藏卡以剪纸插画结合胶片的样式，讲述春节习俗；龙年纪念票卡则是为每张卡牌盖上了邮戳，使整个卡牌与邮票样式很相似等等。
大美中国系列之立体小书卡（有多趣小红书）
拼卡是如今非常流行的一种卡牌玩法，指2张以上的卡可以拼成一幅幅“装饰画”或呈现某种故事场景。如藏书系列奇幻童梦珍藏卡中，根据《幼年爱丽丝》的故事，推出PZ拼图卡，4张卡可拼出故事中的某个场景；阿狸欢乐时光卡牌参考9宫格，推出了以9张卡牌还原1幅场景的产品。
相似玩法的还有折卡，指类似宣传折页样式的卡牌。如藏书系列奇幻童梦珍藏卡的《小红帽》PBSR带编四折卡，是以6个画面呈现了小红帽出发、遇到狼，狼去外婆家，小红帽到外婆家、遭遇狼外婆、与外婆重聚的场景，另外两面则是故事的封面与文字内容；翻开《冰雪女王》PBR两折卡，一面用于陈述故事、一面用于展现画面等。
《小红帽》PBSR带编四折卡（闪魂天猫旗舰店）
▌从包装到配套，创意不限产品
卡牌市场的竞争激烈程度一点不输其他玩具品类。为了吸引更多消费者，各品牌不仅琢磨卡牌的创新，连产品的包装、配套也要与众不同。
混知针对英雄传漫话中国史闪卡推出了专属的混知英雄传·漫话中国史集卡册。这本卡册根据中国历史发展脉络，将中国史浓缩成几百个重要事件，绘制成112页插画集卡页，排成时间线，让孩子们在集卡的同时，让闪卡和历史对号入座，更好地记住中国史，理解历史演变的逻辑。
与其他卡册9宫格收纳卡牌不同，该卡册要求消费者根据提问和画面完成闪卡收纳，并形成完整的插画。比如卡册上空白处提问是谁劈开了混沌？消费者就要将盘古卡牌收入此处；用的什么神器？将开天斧卡牌收入其中，这样就形成完成的盘古开天的插画故事。
混知英雄传·漫话中国史集卡册（混知天猫旗舰店）
如今很多的卡牌都强调收藏属性，以礼盒装形式销售，因此包装设计非常精美。比如藏书系列奇幻童梦珍藏卡的包装盒设计为图书的形式，而且很有欧洲藏书的感觉；包装盒上的人物剪影、简笔画图，也都凸显了产品童话故事的特征。
礼盒内通常不仅有卡牌，还有很多配件，比如中国日报典藏卡·大美中国系列除了卡牌外，还有插画艺术家亲签版画、精装卡册&内页收集图谱、手账本、金属书签、透明书签等配件。这些配件也都是结合相关主题设计的，而将其添加到礼盒里，既是丰富礼盒的产品类目，也是为其他周边做宣传。
精美礼盒装卡牌日益增多（闪魂天猫旗舰店）
▌收藏卡正在成为主流
上述提到的卡牌既有设计特色又蕴含文化内涵，但对战性已经很弱了，而这正是当前我国卡牌的现状——收藏卡逐渐成为主流，愈加多的品牌推出各种典藏版、收藏卡等产品。
在卡牌领域，收藏卡牌一直都有，代表品类是球星卡。所谓收藏卡不仅指的是收藏意义，更重要的是收藏价值，具体体现在二手溢价。比如今年6月初，乔丹1：1亲签球星卡以近293万美元被拍下，创造了乔丹球星卡的拍卖纪录；球星卡的历史最高价是1952年Mickey Mantle（美职棒运动员）的球星卡，在2022年被拍出了1260万美元的价格。
拍出高价的乔丹1：1亲签球星卡
球星卡的高溢价源于球员个人的成就、知名度，以及限量发行的稀有性。而国内的多数收藏卡强调的是收藏意义，指具有独特设计、工艺、主题等特点的卡牌，值得卡牌爱好者或艺术家、IP的粉丝收藏。这类卡牌中，普通卡多数是不限量发售，二手溢价几乎没有；部分稀有卡、限量编号卡在二手市场也有加价倒卖的，但相比球星卡要低很多。
说到底，国内企业多数是以大众为目标群体，希望将卡牌销售到更多的消费者手中，稀有卡、限量款都只是提高复购率的手段。这种方式能够让卡牌走多远还有待市场检验。
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Iris/Salas
