作为一年一度的行业盛事，深圳玩具展是广大参展商、专业观众谈合作、觅潮流的重要平台。三大展会总面积达13万平方米；总参展商数为1420家，有数以十万计的展品亮相；3天展会累计吸引专业观众67295人，其中海外专业观众相比疫情前增长超过50%。
经过30多年的沉淀与发展，深圳玩具展早已成为海内外玩具业同仁关注与认可的行业盛事。而能够取得这一成绩，离不开展会对自身优势的巩固和不断的与时俱进。
∆展馆内人流旺盛
在产品方面，深圳玩具展的显著优势是品类齐全，可以满足任何渠道专业观众的一站式采购需求。本届展会延续这一优势，1420家参展商带来了积木、遥控、娃娃、布毛绒、早教益智、教育、木制、纸板、婴幼、夏日、智能、模型、DIY、授权衍生品等各种品类玩具。而创新之处则体现在高度关注潮玩及收藏玩具。
深圳玩具展主办方洞悉大童（14岁以上、童心未泯的群体）在玩具品类的高消费力，以及潮玩、收藏玩具的高市场热度，特加大了对潮玩、收藏玩具展商的招展力度，并将本届展会的16号展馆主题设定为“IP授权及衍生品，潮玩及收藏玩具”。
∆潮玩及收藏玩具是本届展会亮点之一
据记者粗略统计，展会现场亮相的潮玩及收藏玩具品类既有原本就面向14岁+消费群体的，如盲盒公仔、手办人偶、模型、BJD、棉花娃娃等；也有从传统儿童玩具向潮玩领域拓展的，如积木、毛绒玩具、合金车模、遥控车等。
在专业观众方面，深圳玩具展的优势更为突出，表现为数量多、覆盖面广、专业度高。
本届展会到场的67295名专业观众，不仅包括批发市场、商场百货、超市、校边店等传统玩具渠道的采购商，还有大型商超，教育机构，各种新媒体平台的玩具、母婴大V达人、团长，跨境电商，外贸企业等渠道/业态的采购商，如山姆会员店、开市客、亲子岛母婴连锁、重庆欢乐谷、吉的堡教育集团、华润万家、幸福蓝海国际影城、名创优品、恋惠优品、爱奇艺、哔哩哔哩、伊利集团、心里程教育集团、猿辅导、完美世界、枫叶教育集团、茶救星球、茶小开、eBay、Shopee、亚马逊、悦活里、7-11、世宇科技等。
本届展会还受到了众多海外专业观众的关注，包括来自韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、缅甸等国家的海外买家团；来自美国、日本以及中东、欧洲等国家和地区的分销商和百货公司、连锁超市等主要销售渠道的采购商等。
参展商通过展会接触到来自全球各地、各个渠道的专业观众，对展会的效果非常满意。浙江新苗教具有限公司主营木制益智玩具，内销重点拓展教育渠道，外销以跨境电商为主。公司项目经理杨金海介绍说，他们展会期间接触到各类跨境电商平台的客户，跟企业的需求正好对口。
汕头市澄海区世纪友谊玩具有限公司带来的全新系列奶龙潮玩积木盲盒，吸引了广大采购商的关注。据市场部黄经理透露，尽管产品尚未确定最终上市时间，但已经现场接到了新老客户的意向金。
深圳玩具展素有“中国玩具市场风向标”的美誉，厂商在展会上不仅可以互相交流、洽谈合作，更可以观察、总结行业的新动向、新潮流、新趋势。
积木是热门品类，也是深圳玩具展的明星品类。本届展会亮相的积木产品潮玩属性愈加突出。
积木逐渐手办化，如小鲁班的潮玩奶龙积木以板件形式分包配件，手、脚、肚子、脸等都是整块部件，将各部件拼装起来，便会得到一只可爱的奶龙。这种形式拼搭出来的产品在外观方面几乎看不到积木拼搭的痕迹，还原度极高，宛若手办。类似的产品还有古迪的元梦之星盲盒人仔第一弹、奇妙积木KEEPPLEY的宝可梦Vivid KUPPY系列、贝乐迪的车载摆件-哆啦小夜灯积木等。
∆小鲁班的奶龙潮玩积木盲盒
积木逐渐机甲化，如森宝积木的四圣兽机甲人仔、封神主题机甲；奇妙积木KEEPPLEY的王者模玩机甲、银河封神纪机甲；潘洛斯的奥特曼、哥斯拉大战金刚等主题机甲；哲高的英雄机甲、国模机甲；小鲁班的山海经、机动都市阿尔法等授权系列机甲，以及各类原创设计机甲；炽造社的国风机甲等。这些积木机甲的颗粒数从数百颗到数千颗不等，拼搭出来的积木与拼装模型非常相似。
∆奇妙积木KEEPPLEY王者模玩机甲系列
玩具企业跨界步伐迈得更大，从玩具领域跨界到了IP衍生品，包括二次元周边产品谷子（英文Goods的谐音）、日用品、包包、服饰等。
杰森动漫、简动文创、翻翻动漫、潮昇动漫、群隆等企业都带来了谷子产品，涉及品类包括徽章、立牌、卡牌、冰箱贴、便签夹、便签本、卡册、慢回弹、玩偶、卡包，以及亚克力材质的挂件、拼图、摇摇乐等。
∆杰森动漫推出的谷子产品
毛绒玩具企业打造IP衍生品是基于自身优势出发，推出众多融合毛绒材质、实用型功能的产品。星月动漫获得加菲猫家族授权，推出了零钱包、卡包、双肩包、斜挎包、颈枕、抱枕等产品；澳捷尔围绕合作的迪士尼、宝可梦等IP打造了手套、拖鞋、包包、围脖等产品；华旺推出了包包、暖手枕、卡包、收纳袋、耳机包等毛绒相关产品，以及棉柔巾、润唇膏、沐浴露、润肤乳、精油手环等婴童用品。
∆星月动漫的加菲猫功能毛绒系列（监修中）
本届展会上，愈加多的玩企推出了极具趣味性、故事性的产品。
森宝积木旗下月光社品牌推出的萌物系列-星愿指尖主题积木，设计为四方立体礼物盒样式；打开盒子会看到一枚塑料戒指——可替换为真实的戒指，是情侣、亲密好友送礼的佳品。简动文创为烤面包样式的解压玩具添加了真实的面包香味，使产品又好捏又好闻。商博士研发了以茶饮、章鱼小丸子、甜品、烧烤、凉皮等为主题的微缩摆件、挂件，尺寸小但制作精致，高度还原了食物的特点。
∆商博士的微缩场景摆件
玩具要具备故事性，可还原IP的场景、音乐等，如未及积木的甄嬛传主题积木还原了IP的场景，让消费者看到产品就可以回忆起对应的剧情；可设计1个或多个场景，围绕场景描述一段故事，如实丰文化打造的宝可梦DIY场景套装，包括杰尼龟春游、妙蛙种子派对、皮卡丘冰淇淋、卡比鲁露营、皮卡丘野游、胖丁踏青等场景，每个宝可梦都是自己主场的主角；可为产品赋予一段故事，如哈一代的吾独友偶系列玩偶背后都有不同的故事等。
∆实丰文化推出的宝可梦DIY场景套装
国潮风在今年仍旧持续。山海经、四圣兽、三国历史、西游记、封神、十二生肖、军事、航天航空等都是企业研发国潮产品的热门素材。
今年比较抢眼的是，趣巢文化、特美玩具、亮片独角兽、澳捷尔、潮乐创、予高等企业围绕大熊猫推出的毛绒、包包、积木等主题产品；结合非物质文化遗产的玩具，如大连市的泰和殿非遗文创倡导品牌，将掐丝珐琅、剪纸、印刷术等技术工艺与玩具相结合，打造了百余款DIY产品。
∆特美玩具打造的大熊猫毛绒玩具
经过了一年多的发展，小精巧玩具在今年展会上成为了热门，包括各种小盆栽、小场景、小人仔的积木，1:64的小比例车模，掌心大小的慢回弹玩具，7cm高的可动人偶，4.5cm高的微盒摆件，迷你潮玩，Q版的立牌、徽章等。这些产品都类似“口袋玩具”，主打尺寸小、方便携带，且设计制作非常精细，适合收藏、陈列。
∆潮昇动漫的海绵宝宝萌物系列（监修中）
来源：《中外玩具制造》杂志，有删节
作者：马玥
