这些IP正在成为授权热门……

能够在大浪淘沙之后存活下来的IP都是生命力顽强、受众基础雄厚的。经过了疫情之后，企业选择合作IP时愈加谨慎，相比冒险押注新兴、潜力IP，更愿意与经典IP合作。尤其是当前大童成为重要消费群体，经典IP具备的情怀属性成为企业打动这部分消费者的法宝。

▐ 蜡笔小新

源自日本漫画家臼井仪人创作的漫画，1990年8月开始连载；1992年被改编为同名动画片，至今已经更新了超过1600集，且仍在更新中；1993年首推动画大电影，并保持每年一部的推新频率，到2023年共推出31部。去年下半年，该IP热度暴涨，带动相关衍生品销量攀升。

∆潮玩终端设立了“蜡笔小新”授权产品专区

∆简动文创打造的“蜡笔小新”吧唧（徽章）

∆奇妙积木KEEPPLEY“蜡笔小新”主题积木系列

▐ 奥特曼

诞生于1966年的“奥特曼”属于IP中的常青树，更是近年授权市场的热门，合作类目包括积木、人偶、卡牌、泡泡枪、变形、慢回弹等玩具，中性笔、橡皮、笔记本、书包、笔盒、图书等学习用品，以及服饰、食品、水杯等。

∆藏道文化的奥特曼7寸可动人偶成品模型（监修中）

∆卡游的英雄笔纪奥特曼系列光耀版第10弹

∆浙江商博士打造的Q版奥特曼慢回弹系列

▐ 宝可梦

作为全球最赚钱的IP，“宝可梦”在授权市场的热度非同一般。“宝可梦”源于游戏IP，诞生于1996年，之后又推出过动画片、动画短片、剧场版、电视节目、真人大电影等作品。很多国内的“80后”“90后”都对“宝可梦”印象深刻，这是IP原始积累的粉丝基础；不断更新的游戏、动画作品，又为IP持续吸粉。

∆实丰文化推出的宝可梦DIY场景套装

∆萌趣文化的宝可梦潮玩系列

▐ 迪士尼系列

作为知名娱乐公司，迪士尼俨然是一个“IP资源库”。从早期的“米奇米妮”“唐老鸭”“奇奇和蒂蒂”“史迪奇”“三眼仔”，到近年的“玲娜贝儿”“星黛露”等，涵盖了各种有内容IP和原创形象。

∆华旺奇奇和蒂蒂、草莓熊主题毛绒

∆杰森动漫迪士尼主题冰箱贴

∆古部打造多款迪士尼IP主题亚克力拼图

此外，“名侦探柯南”“三丽鸥”“漫威英雄”“海绵宝宝”等经典IP也都是品牌合作的重点。

∆翻翻动漫的名侦探柯南系列徽章

∆萌趣文化的三丽鸥系列潮玩摆件

∆圆野文化的漫威无限传奇7cm拼装钢铁侠

∆贝乐迪海绵宝宝主题积木

无论是新IP还是经典IP，输出新的内容都能一定程度地提升IP的热度。比如去年，《芭比》大电影上映，网络上有关“芭比”的讨论便急剧增加，相关衍生品销售也受到带动。今年，笔者留意到一个经典IP即将有新片上映，因而市场上增加了很多该IP的授权产品。这个IP便是“加菲猫”。

“加菲猫”源自美国，相关漫画自1978年开始连载，亦有同名动画片、动画电影。今年即将上映的《加菲猫》大电影是该IP时隔多年再度推出了电影系列新作，已经定档5月底在美国上映。今年深圳玩具展现场，星月动漫、贵港友趣、东莞桐馨语等企业都带来了大电影的正版授权衍生品。

∆东莞桐馨语围绕加菲猫大电影打造的毛绒产品（监修中）

授权市场的火爆不仅因为有很多经典IP的存在，也因为不断有新的IP诞生，其中包括“蛋仔派对”“元梦之星”等游戏类IP，“时光代理人”“奶龙”等动漫/动画类IP。说起当前授权市场热度极高的IP，还得是“奶龙”——无论是在线下实体店，亦或者是展会上，都有众多该IP衍生品亮相。

∆实丰文化奶龙系列产品，融入正版音效

∆漫先生奶龙系列潮玩

∆小鲁班奶龙主题积木盲盒

根据实际走访来看，授权市场的火热首先是有利于版权方的经营与发展，尤其是掌握着经典、热门IP的版权方。过去行业会讲究差异化/独家授权，以此保障被授权商的利益。如今，一旦IP成为争抢的香饽饽，版权方就会将授权类目进一步细化，按照不同形象、不同尺寸、不同玩法功能等各种不同维度授权。

于是，我们看到同一个IP授权给同品类的多个品牌，而厂商打造的产品因为要保持高还原度，往往会非常相似。笔者曾经向被授权商提出疑问：“消费者真的会购买不同尺寸的同个IP、同品类的产品么？”多数授权商都表示非常少，但行业竞争太大，大家都想凭借热门IP形成差异化竞争，所以哪怕明知同行也拿了同个IP授权，自家也要拿。

当同品类的企业都涌向同个IP时，IP带给品牌、产品的加持仍然在，但不足以构成独家优势。而新的竞争也会随之出现，比如设计的创新性、制作工艺，产品的上市时间、宣发力度等等。因此，获得IP授权固然能够为产品锦上添花，但最终赢得市场还是得靠产品的创新创意。