4月7日（2024深圳玩具展开幕前一天）下午，2024玩具营销与可持续发展论坛暨中外玩具大奖颁奖典礼在深圳国际会展中心13号馆AB会议厅举办。论坛环节以“玩具创享可持续未来”为主题，行业精英、优秀企业代表围绕玩具产品营销、品牌可持续发展等热点话题，展开多角度、深层次的高峰对话与思想碰撞，一起预判未来新趋势，助力产业新发展，百余位来自全国各地的玩具行业同仁到场参会。
▌会议伊始，广东省玩具协会名誉会长、常务顾问、高级经济师李卓明代表主办方致辞。他表示，当今世界正处于百年未有之变局中，追求可持续发展已成为全球共识。我国玩具业具备完善产业链等优势，同时也面临转型升级难等困境。可持续发展潮流，已成为企业竞争新赛道；可持续发展也为行业破局带来新方向。未来，推动可持续产品营销，汇聚可持续竞争资源，提升消费者的社会价值认同，将助力中国玩具产业的可持续高质量发展。
▌中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受在致辞中强调品牌的重要性，并提出品牌建设与可持续发展是相辅相成的关系。企业通过可持续发展实践，能够为品牌建设提供价值和差异化的技能优势；通过积极履行社会责任能够塑造积极良好的品牌形象。同时，品牌建设也能够推动可持续发展。当然，真正把品牌建设做好的企业太少了，更多的企业需要谨记，品牌建设要脚踏实地、久久为功，要撸起袖子加油干，绝不能急功近利。
探讨可持续发展新机遇
玩具行业如何顺势而为，培育可持续的新动力、新机遇是本次论坛核心探讨的问题。
▌可持续发展已经成为全球各国关注的热点，国内外知名玩具企业也都在探索可持续发展的方向。金蜜蜂首席创意官、可持续品牌专家庄巍担任论坛主持人，并做《全球玩具行业可持续发展趋势与市场机遇》主题演讲。他指出，2023年全球可持续玩具市场价值为224.7亿美元，预计到2030年将达到518.9亿美元，复合年增长率为12.7%，可持续玩具正在成为一个快速增长的新市场领域。玩具的可持续发展机遇包括先发优势、多样创新资源、可持续品牌故事、全球营销话术、全产业链驱动等。
▌无论是海外还是国内，越来越多的消费者自觉践行环保，推动可持续发展，比如选择环保袋、选购绿色环保产品等。《可持续发展经济导刊》社长兼主编于志宏作《可持续消费对玩具企业的商业价值》主题报告，指出可持续消费可以带给企业更多产品设计灵感、营销沟通素材。玩具行业须将可持续发展融入企业长期发展战略，并从设计和制造可持续的产品和服务、在营销策略与销售渠道融入可持续消费、担负倡导可持续消费和可持续生活的责任等方面入手，推进可持续消费。
▌玩具企业向可持续发展的方向之一是选用可持续材料，这点行业已有先行者和成功案例。金发科技股份有限公司玩具行业副总经理陈亚飞在《玩具行业未来机遇：可持续材料解决方案》主题报告中提到，欧洲绿色新政、美国玩具协会、英国玩具协会都明确提出要向可持续发展方向努力，可见再生与可循环塑料是玩具行业未来的发展方向。根据金发科技的研发成果来看，各种再生材料，以及源于自然、回归自然的生物降解材料都是玩具行业可关注的可持续发展材料。
▌通标标准技术服务有限公司深圳分公司项目工程师蔡贞从政策法规角度出发，作《绿色梦想：塑造玩具行业的可持续未来》主题演讲。她表示，玩具业可从三方面切入可持续发展赛道：一是设计减耗，如使用可持续材料、减少包装等；二是制造节能，如采用新型注塑机、引入低温熔接、使用再生材料、部署能源管理系统等；三是营销教育，如推出环保教育主题玩具、宣传产品使用环保材料、添加环保认证和标签等。
营销新风尚潮流新趋势
除了关于玩具行业可持续发展的探讨外，本次论坛还聚焦玩具行业营销新风尚与行业发展潮流新趋势。
▌绿色低碳、文明健康的生活方式和消费模式正在逐步形成。中华环保联合会青少年环境友好行动委员会秘书长高锦怡作《玩具新风尚：市场营销中的绿色创新与兴趣引导》的主题演讲，强调推动玩具行业的绿色转型，实现可持续发展不仅是我们的重要使命，更是市场的选择。环保、可回收和无塑料游戏需求明显增长，可持续材料制造的玩具在市场上更有竞争力；具有教育意义的生态主题产品，让孩子们在玩耍的同时学习生态环境相关知识；通过兴趣切入，策略营销促绿色消费，共筑可持续玩具市场新未来。
▌中外玩具全媒体中心是广东省玩具协会旗下融媒体机构，一批扎根玩具行业的资深媒体人，致力于为业界持续提供权威、及时、全面的资讯服务，引领行业发展潮流。会上，中外玩具全媒体中心新媒体总监李实耀发布《2024中外玩具潮流趋势报告》，回顾了2023年全球及中国的玩具市场情况，预测了今年可能出现的潮流趋势包括MESH、大童化、IP合作泛娱乐化、迷你精巧化、销售渠道多元化等，并提出人工智能、包容多元、环保三个值得行业关注的趋势。
聘任专家赋能行业发展
广东省玩具协会自成立以来，便积极维护行业权益、反映合理诉求并切实服务行业。面对可持续发展成为全球趋势的大背景，以及玩具企业向可持续发展方向转型升级的迫切需求，协会特聘请相关专业人士加入行业专家库，助力企业更好地转型升级，实现可持续发展。
会议举办专家授牌仪式，广东省玩具协会会长陈黄漫为专家授牌。庄巍、于志宏被聘请为广东省玩具协会行业专家库可持续发展专家；陈亚飞、金发科技股份有限公司玩具行业总经理王泽龙被聘请为广东省玩具协会行业专家库玩具材料应用专家。
本次论坛由广东省玩具协会、广州力通法兰克福展览有限公司主办，责扬天下（北京）品牌文化传播有限公司承办，《中外玩具制造》杂志、中外玩具网协办，并得到了金发科技股份有限公司、通标标准技术服务有限公司深圳分公司的大力支持。
