4月8至10日，第36届国际玩具及教育产品（深圳）展览会、第15届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会和2024国际授权及衍生品（深圳）展览会（统称“深圳玩具展”）将在深圳国际会展中心举办。
据介绍，展会目前累计确认展位超4900个，展商超1400家，预计增幅在10%以上，再创历史新高。值得留意的是，今年展会收到众多海外买家的热情反响，目前已有超过20个国家及地区的观众报名参观。
新消费、新经济、新模式、新业态创新消费供给，多维度拓宽消费场景，这些具化到玩具行业，便是玩具消费的边界在不断扩张，受众群体不仅限于儿童，由年轻人主导的潮玩消费也已形成。
广东省玩具协会会长陈黄漫介绍，潮流玩具和IP授权衍生品一直是深圳玩具展的优势品类，过去几年在展会上都可以看到各种大IP的衍生品和衍生玩具，以及代表国潮风、航天文化的IP悉数登场。今年玩具展将16号展馆主题定为“IP授权及衍生品，潮玩及收藏玩具”，突出展现更多当下受市场追捧的各式授权产品和潮玩产品，更好营造潮玩和授权衍生品的市场消费氛围和场景，满足不同人群的玩具消费需求。
“潮流IP就是潮流的代表，只要能成功抓紧潮流的动向，便能打造成功的潮流IP，当IP能商品化，便能成功出圈。”广州潮昇动漫科技有限公司（下称“潮昇动漫”）总经理陆少龙这样认为。作为国内玩具企业的优秀代表，潮昇动漫注重打造品牌IP，通过不断提升创意，实现产品差异化。
在促进消费上，不仅供给端要抓潮流顺势而为，销售端也一直在乘势而变。广东省玩具协会在市场调研时发现，很多传统渠道勇于尝新，如批发市场向大卖场方向发展，借助各种节日搞主题促销；商户们将店面改造升级做成玩具超市并运用直播、短视频的形式进行宣传营销；文体渠道引入更多IP授权产品刺激消费；各种玩具仓、潮玩店、游艺店迎来开店潮。线上方面进驻拼多多的品牌数量上升；注重与达人、团长合作的也为数不少。
中国是玩具制造大国，生产全球约七成的玩具，是全球玩具产业链中的重要一环。我国玩具业具备产业链完善、产业集群等优势。陈黄漫称，目前，中国玩具生产技术水平领先世界，在东莞和汕头澄海等产业集群，不少企业已实现数字化、智能化生产管理；像积木通用件，企业已能把误差严格控制在0.02mm以下，那只是一根头发丝直径的1/5。
科技创新是发展新质生产力的核心要素。我国玩具行业已经涌现了一批拥有自主知识产权的高新技术企业、专精特新企业，他们重视科技创新且积极推动科技成果的转化。比如，深圳玩具展的展商中，实丰文化走在智能玩具研发前沿，打造ChatGPT智能玩具；星辉娱乐掌握VR遥控、语音遥控等技术，增加动态玩具系列的控制方式等。
发展新质生产力离不开数字技术的深度开发和广泛应用。在生产环节，启梦、群隆、美驰图等众多玩企相继升级工厂，引进智能化生产设备、建设自动化工厂，实现生产、分拣、包装等流程的智能化、数字化升级。
玩具市场的巨大商机，吸引大量资本进入。仅去年，我国新增涉玩具注册企业超250万家。陈黄漫表示，玩具行业的投资热情，在今年深圳玩具展上也可窥见一斑。展会目前确认展位再创历史新高，玩具展承载着业界对市场复苏的期盼。
为帮助企业更好拓展市场、把握市场脉搏，展会期间，一系列同期会议将陆续举办，内容包括玩具营销与可持续发展、World of Play全球玩创峰会、积木潮玩发展趋势、幼教创新发展、品牌授权、直播出海、新渠道营销等热点话题。
文 杨智明
