潮玩

三大玩具巨头看好的新赛道,还有机会?

2024-01-16 10:07   Jane/Salas   中外玩具网(ctoy-gdta)
引言
因为比特币价格崩盘,一度火热的元宇宙概念在2023年开始遇冷,让玩具相关数字藏品业务也陷入寒冬。但相关从业者们并不甘心,一直在寻求机会。美国初创公司FlickPlay就通过合盲盒开箱、Phygital(数字与现实融合)、Tiktok短视频、跨平台共享、个性定位游戏等时下的热门元素,将其重新包装,获得了包括迪士尼、万代南梦宫、MGA Entertainment等多家巨头的青睐。

▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:Jane/Salas

01
FlickPlay是何方神圣?

早些年,数字玩具藏品NFT在明星效应的带动下,因其唯一性、收藏性和可增值性而受到热捧,在IP授权业、玩具业中一度引起热议。不过,我们常见的数字玩具藏品通常是“相对“静态的(即造型基本固定,如果是立体设计则能转动让收藏者看到全貌),玩法也局限于收集、观赏、社区分享。

而本文的主角FLICKPLAY,通过糅合新玩法,闯出了一条新路。

它是一家2019年成立于美国洛杉矶的初创公司,主营基于区块链的数字藏品、数字现实融合玩具,玩家可以在平台上购买、收藏、基于地理定位获得个性数字藏品、创建与现实场景结合的AR视频、在社区中进行分享交流,融交易、创作、社交于一体。而且随着技术的迭代更新,与玩家的交互界面更加易用、友好。

成立四年以来,FlickPlay已经获得了750万美元的种子投资,合作的对象不乏迪士尼、福布斯、Vogue Business(时尚、美妆、奢侈品商业媒体)、NBC News等,同时与好莱坞制片厂和其他游戏公司以及IP方的合作谈判仍在继续。

2023年11月,万代南梦宫通过自家旗下的“021基金”对FlickPlay进行了投资,而这并非万代对其的首次投资——早在种子轮,万代就已经入局,而且是在万代进行裁员优化的背景下进行的。最新的合作则是上周官宣的MGA Entertainment(详见下文)。


02
数字玩具藏品新玩法

那么获得迪士尼、万代南梦宫、MGA Entertainment等多家巨头青睐的FlickPlay,在数字玩具藏品上有什么新玩法?

据Flickplay创始人Pierina Merino(下图)描述:“类似于Pokémon Go的地图游戏化与TikTok社交功能的相结合,创造了一个可以解锁数字玩具收藏品的生态系统。玩家可以使用我们的视频和内容工具来进行互动,如创作‘壁纸’、互动视频等。“

1. 基于定位互动。玩法就是上文提到的早年爆火的Pokémon Go的地图游戏模式。玩家需开启地理定位,在不同的位置可以开出/买到/遇到特定的数字玩具、附加组件或者只有在这个位置才能享受的游戏体验。

例如,一个娃娃的外观或图标可能会有所不同,具体取决于它是在哪个国家/地区购买的。在洛杉矶购买的娃娃可能会带有棕榈树设计作为娃娃图标的一部分。或者,只有当买家在美国的星巴克或者塔吉特门店时,才能在线购买特定的娃娃或配件。

对于公司、零售商和品牌来说,位置数据可以成为一种强大的分析工具,让他们直接了解消费者(尤其是他们最狂热的超级粉丝)的地区分布。

FlickPlay和迪士尼合作的玩法之一就是基于定位的互动

2. 创意内容制作和分享。这是以前所没有的新玩法,也是当下TikTok短视频所掀起的热潮。玩家所收集的数字玩具藏品不仅可以通过AR的形式在现实场景中“活“起来,还有自己的喜怒哀乐,利用FlickPlay平台所提供的工具,还能创作互动小短片,相当有趣。

例如FlickPlay近期推出的鲨鱼宝宝数字玩具盲盒藏品。在玩家分享的互动视频中,数字玩具鲨鱼宝宝会在水塘中快乐地畅游,也会对周围潜在的威胁者做出恐吓的反应,进行自我保护,很有“灵性”。

通过这些工具的使用,也能让后台开发者、品牌方、IP方清楚玩家更喜欢哪些风格的形象和内容,方便进行更新迭代。

在平台社区上玩家分享的互动视频
3. 打通平台的限制。这更是以往数字玩具藏品所少见的。据贝兹娃娃(Bratz)母公司MGA Entertainment 与FlickPlay签署的一项五年协议显示,以TikTok短剧中的复古风娃娃为原型创建的可收藏数字贝兹娃娃,不仅可以在Flickplay内部使用、流通,也可以在互联网上的其他平台、游戏和体验中使用,这无疑大大扩展了数字玩具藏品的可玩性。
此外,还有盲盒开箱体验等等一系列细节,主打一个沉浸式。

03
玩具数字藏品还有可为吗?
据了解,目前全球排名靠前的玩具公司都有涉足数字玩具藏品(或者元宇宙领域),比如乐高斥资10亿美元投资拥有虚幻引擎的Epic Games,合作探索元宇宙;美泰就推出过风火轮、芭比等玩具IP的NFT产品,还举行过拍卖。后来随着NFT交易锐减,NFT IP方还有玩企进行“脱虚向实”,比如孩之宝的首款NFT出自《超凡战队》与WAX的合作,玩家付出199.99美金,可以获得一个实体玩具与对应NFT;甚至根据NFT推出实体产品,如网红毛绒品牌Squishmallows,就和NFT项目女性世界(WoW)签署许可协议,将创造基于WoW NFT的玩偶、配饰等产品……
孩之宝NFT可兑换的玩具
然而,要在元宇宙领域分得一杯羹并非易事。在最初对技术以及区块链资产(如NFT)的狂热褪去之后,玩企又该何去何从?
从2022年开始,NFT的交易量就已经开始下跌,各种诈骗和盗窃率的上升还让许多投资者进一步受损,哪怕是龙头平台OpenSea都发生了数据泄露,令市场对元宇宙领域的投资信心大跌。但市场咨询机构Stocklytics 的一份报告称,2023年比特币在全球范围内创造了105 亿美元的收入,比 2022 年增加了 10 亿美元。
或许和实体玩具市场一样,正处于一个震荡调整的周期,而且随着新玩法的开发,也许数字玩具有望卷土重来?

▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:Jane/Salas


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