在授权市场，IP必不可少，尤其是热度高、粉丝基数大的IP更是品牌商争相合作的对象。2023年，IP领域频现爆款，当中既有经典IP借助社交平台走红，也有新IP展现超强大的吸粉实力，后来居上跃升顶流。囿于版面限制，无法将所有热门IP一一回顾，本文仅筛选了其中5个全年热度、影响力、关注度、授权市场反馈等都极高的IP。
▐ 来源：中外IP授权 深圳展；作者：Arise
代表1：蛋仔派对
2022年5月27日，由网易出品的《蛋仔派对》开启公测，之后分别在当年的7-9月、11月下旬至12月上旬迎来了下载了的高峰期，此后还持续霸占各大应用商城休闲益智游戏榜首的位置。
对于《蛋仔派对》的爆火，爆笑虫子品牌授权经理王续义从游戏自身和周边授权分析。
首先《蛋仔派对》将游戏的社交性和竞技性相互融合，加之简单易上手的游戏风格，累计获得5亿次下载量，日活跃用户数突破了3000万。
该游戏还引入了“吾皇万睡”“喜羊羊和灰太狼”等IP，给玩家更多IP消费体验的同时，还能吸引不同IP的粉丝加入到玩游戏的行列。
再者是周边方面。《蛋仔派对》开发了众多衍生产品，如毛绒类产品在线下市场尤其是毛绒抓娃机渠道，获得了消费者的高度认可，取得了良好的销售业绩。该游戏还授权卡游、TOP TOY、陌凛、玩点无限等品牌，打造了卡牌、积木、捏捏乐、潮玩叠叠乐等产品。
∆陌凛出品的“蛋仔派对”正版授权捏捏乐
代表2：猪猪侠
2023年的夏天，已经诞生18年的“猪猪侠”突然在各大社交平台爆火，成为无数网友口中的“男神”。更令人诧异的是，此番走红的居然是初代“猪猪侠”的形象。
对于初代“猪猪侠”的走红，该IP的出品方广东咏声动漫股份有限公司副总裁陈晓提到，早期看“猪猪侠”系列动画片的粉丝长大了，开始上大学和进入职场，而“猪猪侠”系列动画里第一至第四部的画面内容，一截图就是一个表情包，非常能契合他们现阶段的精神需求。IP相关画面被粉丝多次截图并进行二次创作和传播，在小红书、抖音、快手、微博等社交平台蔓延，从而引起全网年轻人的共鸣。
咏声动漫也通过表情包、短视频混剪、与官方联动等方式提高初代“猪猪侠”形象的热度，推动形象出圈；开展了PU解压Q弹猪猪侠、MINI飞鱼系列盲袋、猪猪侠初代形象毛绒玩具、爱心爆眼猪猪侠钥匙扣、摸鱼猪猪侠积木等商品化授权；与百分茶水果茶、许府牛火锅局、麻辣王子辣条、《蛋仔派对》手游、Keep APP线上主题跑奖牌等进行跨界合作。
∆初代“猪猪侠”走红，衍生玩具热卖
代表3：线条小狗
“线条小狗”来自韩国moonlab_studio制作的Instagram表情包，因简约的线条画风而被国内网友称为“线条小狗”。该IP包括一条白色的马尔济斯犬和一只黄色小金毛。资料显示，“线条小狗”诞生于2020年，2023年能够在国内市场走红离不开联名活动的推动。
去年2月，瑞幸高调宣布“有狗了”，公开了与“线条小狗”的联名。这波联名契合的是情人节主题，因而瑞幸推出了《修狗爱情故事》短片和《修狗恋爱操作说明》轻漫画，描绘了两只狗狗之间甜蜜好嗑的故事。
除了联名产品、主题店、电子卡、杯套、包装袋外，还有周边产品如“线条小狗联名贴纸”，消费者可以使用贴纸，DIY出新的“修狗爱情故事”。各大社交平台上，不少网友都表示被“线条小狗”可爱到，不仅去主题店打卡，还发挥创造力，将杯套、包装袋等保留下来。
瑞幸与“线条小狗”的联名踩中了现在流行的“宠物热”“嗑CP风潮”，再加之“线条小狗”的形象可爱、治愈，因而很容易引发年轻人的追捧。这次联名的成功让瑞幸“吃到了甜头”，七夕节的时候又再次与“线条小狗”开展联名。
∆瑞幸与“线条小狗”联名合作（图源瑞幸官方微博）
代表4：赞萌露比（ZANMANG LOOPY）
日前，中外玩具全媒体中心记者在商场发现，潮玩店、潮流百货店等渠道的显著位置都陈列着一只粉色小海狸主题产品。导购员表示，赞萌露比现在很火，他们上架了相关的毛绒玩具，有很多年轻人前来选购。
赞萌露比是以啵乐乐动画的配角露比为原型创作出来的，但其世界观和概念与动画中完全不同，是一个独立的IP。赞萌露比表情包的人气很高，带动了授权业务的发展。表情包里长相单纯的赞萌露比做出俏皮的表情，表达丰富的现实情感，得到了众多消费者的喜爱。
作为“新晋女明星”，赞萌露比同样是自社交平台火爆起来。
微博上，#loopy#话题有1.7亿次阅读量、19.2万次互动量；
小红书上，关于“Loopy”的笔记有35万+篇，官方账号“ZANMANG LOOPY”有46.7万粉丝、获赞与收藏超过165万次；
抖音上，#loopy#话题视频播放量接近60亿次、#loopy表情包#和#loopy小海狸#两个话题视频播放量均超过30亿次等。
明星艺人纷纷“蹭热度”也能够证明赞萌露比的火爆。如#周也撞脸loopy#、#许光汉模仿loopy表情包#、#黄景瑜模仿loopy表情包#、#孙怡晒loopy合照#等话题都有数千万的阅读量。
∆终端陈列的赞萌露比毛绒玩偶
代表5：奶龙
在2020年播出的《奶龙》动画片中，“奶龙”首次亮相。“奶龙”是一只拥有“duangduang”大肚子的黄皮肤异星小恐龙，还是一枚呆萌可爱又带点小机灵的吃货。单是这个胖嘟嘟的外观和馋嘴贪吃设定就足以吸引一大批喜爱萌系IP群体的关注。
除了上述这些IP外，王续义还提到2023年引发高讨论度的两大IP，其一是文旅IP，代表为淄博旅游。“淄博旅游体现的是国内消费群体寻求特色旅游的一种新趋势。”他表示，淄博文旅通过短视频等新媒体平台，实现了淄博文旅品牌的推广宣传，还推动了旅游招商。
其二是品牌IP，代表为茅台。去年9月，瑞幸与茅台合作推出的联名产品酱香拿铁，成为2023年流量级轻饮食爆款IP产品。据介绍，茶饮和咖啡是2023年国内线下消费市场恢复和成长最快的行业，而茅台是知名白酒品牌。白酒与咖啡是八竿子打不着的两个品类，这两者联名会擦出什么样的火花？这波合作一经公布，立刻就吸引了广大消费者的关注。“再结合短视频平台的传播宣传，酱香拿铁在短短一个月内，就成为了行业顶流营销事件。”
回顾2023年爆款IP的走红路径，社交平台占据着重要地位。王续义在谈及这种现象时表示，由于更多消费者把时间花在短视频平台上，所以未来两年的IP授权和联名活动必然会获得更高的流量和热度，但持续时间和周期不一定会很长。“短时间内产生高热度话题和流量，并追求短期内实现变现能力，这会是未来中国授权市场不得不面临的现实局面，同时也会冲击国内传统IP授权行业市场模式。”
