近来，人工智能(AI)技术继续占据着媒体上的重要位置，与以往不同的是，当下的热度源自人工智能(AI)创作的作品引起了一系列法律官司。尽管法律纠纷不断，但确实有不少企业在部署与人工智能（AI）技术深度融合应用的发展战略，值得授权从业者们关注与思考。
人工智能（AI）带来版权的法律纠纷
上周，美国地方法院法官贝丽尔·豪厄尔对美国版权局的一项裁决作出了维持原判的决定，即由人工智能(AI)创作的艺术作品不符合版权保护条件。这一决定驳回了计算机科学家斯蒂芬·泰勒的请求，他希望挑战一家版权机构，从而为人工智能创作的作品进行注册。豪厄尔法官坚持认为“人类作者身份”是版权法的“基本要求”。今年早些时候，美国最高法院也驳回了泰勒对下级法院裁决的上诉，该裁决认为专利只能发放给人类创作者，而人工智能系统并不是合法创作者。
与此同时，来自美国的概念艺术家及插画师卡拉·奥尔蒂斯曾经为几部电影绘制过栩栩如生的角色，而去年她在网络上看到了自己作品的仿制品。在一款2022年3月面世的AI绘画工具“Midjourney”上，奥尔蒂斯的名字已经被输入了2500多次，用来创作看起来像她原创作品的艺术品。作为回应，奥尔蒂斯和另外两位艺术家一起起诉了Midjourney、Stability AI和DeviantArt等人工智能（AI）平台使用他们的作品训练人工智能系统的行为。
∆概念艺术家及插画师卡拉·奥尔蒂斯的插画作品（图片来自互联网）
品牌企业应用人工智能技术
尽管法律纠纷不断，但确实有不少企业在部署与人工智能（AI）技术深度融合应用的发展战略。
沃尔玛首席执行官Doug McMillon表示，他们正在开发自己的人工智能（AI）软件，以提高供应链效率，并更好地与消费者建立联系。McMillon说，沃尔玛在过去几年里一直借助人工智能（AI）梳理、匹配、标记客户数据，向他们推送更为精准的个性化内容。
∆据海外媒体报道，沃尔玛正在通过人工智能与供应商砍价（图片来自互联网）
意大利时装公司杰尼亚则开发了自己的人工智能（AI）购物定制工具。基于强大的后端数据与工具，依托微软人工智能 (AI) 开发技术，以及高品质创造带来更真实体验的3D着装功能，这款名为杰尼亚X的工具能够为顾客打造独特的购物体验，根据顾客的实际情况定制服装，并承诺在四周内交付成品。该公司最初只在米兰的旗舰店提供这项服务，并且需要预约，如今杰尼亚已经计划在全球各地推出这项工具。
∆杰尼亚X定制服务（图片来自互联网）
人工智能（AI）技术在真实性方面发挥作用
如何能吸引这些品牌所有者、授权商和零售商积极推进人工智能(AI)应用，关键是发挥其真实性。
零售商品规划公司Management One的销售和业务发展总监Dane Cohen表示：“人工智能（AI）可以成为品牌建设的基础。我们真的希望能够更有效地使用AI，并为消费者提供机会，让他们感觉自己也参与到了创造之中。”
未来人工智能（AI）应用真实性作用的另一种体现就是该技术可以影响品牌保护版权和商标的能力。
例如，在刚刚结束的女足世界杯期间，耐克使用AI技术审查了数百名为他们做营销的社交媒体创作者的背景资料和产出内容，以确保没有侵犯版权或商标的行为。
∆耐克为2023年女足世界杯制作的宣传广告片“What The Football"中的画面（图片来自互联网）
The Future in Black公司的首席执行官Joy Fennell表示：“在开展一项营销活动之前，你可能会准备了大量宣传物料，你需要检查这些物料，以确保没有侵犯版权或商标的行为，这是至关重要的”。“由于数量庞大，这时人工智能（AI）就有用武之地。”
编译/编辑：James
（本文大部分内容来自国际授权业协会官网）
