“鸭”怎么就那么受欢迎呀？

依靠动画片、漫画、游戏等形式创造IP，是IP领域最常见的打造IP方式。以“鸭”命名的IP中，也有很多来自动漫作品。

毫无疑问，迪士尼旗下的唐老鸭是全球最知名的“鸭”主题IP。资料显示，唐老鸭的生日是1934年6月9日，是一只即将90岁的IP形象。在《聪明的小母鸡》中，唐老鸭首次出现，并由此奠定了其显著的外观形象——橙黄色的嘴、腿和蹼；衣服是方特罗伊水手装，头戴水手帽。黛丝是唐老鸭的女朋友，嘴、腿、蹼与唐老鸭一样都是橙黄色，但服装变化较多，显著特点是头上大大的蝴蝶结以及脚上的高跟鞋。

∆早期的唐老鸭形象，图源迪士尼中国微博

可达鸭是日本任天堂公司掌机游戏系列《宝可梦》及其衍生作品中登场的宝可梦，首次登场的游戏作品是《宝可梦红·绿》。一般认知中，可达鸭的整体色调是黄色，极小的瞳孔搭配头顶三条黑色呆毛，显得很呆萌；嘴巴呈扁状，与蹼颜色相同，均为淡黄色；四肢短壮，尾巴短小。除了黄色可达鸭外，出品方还推出了异色可达鸭，将黄色皮肤变为浅蓝色，淡黄色的嘴也变为淡蓝色。

自去年肯德基的可达鸭音乐盒爆红后，可达鸭终于扬眉吐气，品尝了一把顶流的滋味。

∆玩乐主义可达鸭手办

《豆小鸭》是由优扬传媒原创制作的学龄前动画片，2016年作为第一部登陆美国迪士尼少儿频道的国产动画而走向国际。根据设定，豆小鸭是一只充满梦想并且不停追逐梦想的鸭子。外观方面，豆小鸭的头和手呈棕黄色，嘴和腿脚是亮黄色；头顶有三撮呆毛，鼻子和两只脚都特别长；头和身体比较大，脖子和双腿细且长。整体来说，就是一只与市场上的“鸭”主题IP差异极大的形象。

∆图源豆小鸭PKingDuckling微博

除了上述3个内容“鸭”之外，还有来自四格多格漫画《逗酱萌鸭》的同名形象，包括油条和豆浆两只萌鸭；2000年由中国内地与加拿大合作制作的侦探动画片《鸭子侦探》；美国在1952年推出的喜剧、家庭动画片《小鸭子兵团》等。这些形象虽然创造出来了，但在培育和潜力挖掘方面不足，有些甚至没能形成IP。

互联网时代，打造IP不再非要借助动画片、漫画等形式。设计者原创设计1个形象，做成一组表情包，就可以在社交平台传播。表现好的话就能够变成IP，成功变现。再或者为设计的形象赋予一段故事，以传播故事的形式宣传形象，也有机会打造IP。

风靡互联网的顶流形象小刘鸭，诞生自人气作者刘阿圆笔下，于2017年首次通过表情包的形式面世，是大家身边的亲密好朋友。小刘鸭在日常生活中会遇到许多小烦恼，但总会靠着乐观的天性将其化解。

活跃至今，小刘鸭表情包平均日活发送量超2000万，表情包累计下载破3亿，累计发送量逾200亿次，微博#小刘鸭#话题阅读量近8000万、#小刘鸭日常#话题阅读量将近9000万，小红书#小刘鸭#相关话题超过7000万浏览。合作品牌超80家，授权产品销售额超7亿元。

2023年小刘鸭一路高歌，相继开启欧莱雅、泡泡玛特等知名品牌合作，并在消费市场高光表现，接连问鼎日用、潮流玩具等各路榜单。2023-2024年，小刘鸭将启动七周年庆生盛典，一起期待吧。

这是一只见证了中国玩具业发展的小黄鸭。玩具业泰斗林亮先生在1948年推出的一套小黄鸭塑胶玩具一一鸭妈妈带着三个鸭宝宝的玩具套装，1949年，推出洗澡浮水小黄鸭玩具，是LT DUCK的起源。诞生初期，LT DUCK还叫小黄鸭，林亮先生也因此被称为"小黄鸭之父”。这时候的小黄鸭外观模拟的是浮水鸭，翅膀紧贴在身体两侧，没有腿和璞。

2014年，林亮先生正式创建IP品牌LT DUCK，将当年的小黄鸭玩具化身为鸭妈妈和三只鸭宝宝（大哥力力、二哥达达、妹妹迪迪）的IP形象。LT，既是林亮先生的英文名缩写，也代表品牌slogan LOVE TOGETHER，强调了IP“爱与陪伴”的核心内涵。

2024年，林亮先生将迎来他的100岁生日，让我们一起祝小黄鸭之父生日快乐。

∆ portant; overflow-wrap: break-word !important;">LT DUCK的品牌Logo，图源小黄鸭LTDUCK微博

现在很多品牌都会打造属于自己的IP形象，比如京东狗、阿里动物园等。以“鸭”为形象的品牌IP形象也不少。

这是烤鸭品牌全聚德在2021年7月15日推出的全新品牌形象。作为一家卖烤鸭的企业，全聚德推出“鸭”主题IP还是非常契合品牌形象和主业的。这只萌宝鸭可不是“烤鸭”状的，反而是大白鸭的形象，头大、身体小；嘴巴和腿、蹼呈黄色；眉毛短、眼睛小，头顶还有一撮被系起来的呆毛。

∆全聚德的品牌IP萌宝鸭，图源中国全聚德微博

隶属于禧冠有限公司的核桃小鸭，在2017年7月，由杭州硬核桃文化策划有限公司委托设计师对形象进行加工创作，成为了现在的样子。核桃小鸭同样是头大身子小，头顶有一撮呆毛，眼睛是大黑圈，没有眼白。不同于其他形象仅有一种配色，核桃小鸭共有3种颜色，黄色代表本我、白色代表自我、黑色代表超我。值得一提的是，核桃小鸭设定的出生地是英国伦敦贝克街，因为它是福尔摩斯的忠实粉丝。

∆拥有三种颜色的核桃小鸭，图源WalnutDuck核桃小鸭官方微博

单看这个IP的名字，很多人大概想象不到这居然是一个实时解答手机问题的平台。资料显示，躺倒鸭作为手机类知识社群，包括微信公众号、知识技巧类视频及音频、微博、微商城、微信群等互动形式，服务对象是18~40岁之间对“玩机”有强烈兴趣的年轻人。

躺倒鸭的口号是“有什么事情不能躺下来好好说”，倡导一种不急不慢、悠然自乐的生活态度。这点也体现在其外观设计方面。躺倒鸭的身体像白色胶囊，线条明显；眼睛小，头上有一根可爱的呆毛；嘴巴是黄色扁平状，还有两条黄色的小短腿。契合“躺倒”两个字，躺倒鸭的姿态是身体侧躺着，并用一只手撑着头，另一只手向上指；两条腿也是一条伸直、一条弯曲。

∆图源躺倒鸭微博

上述盘点的“鸭”主题IP绝大多数都有做周边衍生品，有的是企业自己打造品牌文创产品，有的是对外授权，比如LT DUCK在2022年实现线下冠名旗舰店数量突破500家，年销售额平均1.6亿元；全聚德推出了咖啡杯、餐具、冰箱贴等多款萌宝鸭周边产品，早期的萌宝棒棒冰还成为网红爆款产品，是前门大街的打卡项目之一。

那么，在IP领域，为什么会有这么多“鸭”主题IP？又为什么多数都很火？ 

中外玩具全媒体中心记者采访设计师时了解到，“鸭”是生活中非常常见的生物，人们对它都比较熟悉。活生生的鸭子不见得很可爱，但将其卡通化之后，人们又比较容易认知和接受。而且以实物为参照去设计，比天马行空去创作的难度相对要低些。另外，迪士尼旗下的唐老鸭知名度高、粉丝群体大，这也会影响到很多创作者或者动画出品方。 

前文提到的8种“鸭”IP，除了唐老鸭、可达鸭创立时间比较久，其他形象都是近10年才发展起来的。出现这种情况的原因在于年轻人的社交风格——喜欢将聊天时末尾的“呀”换成“鸭”，如冲鸭、加油鸭、我老了鸭等，使得语气更加可爱、萌。

∆ LT DUCK小黄鸭表情包，图源LTDUCK小黄鸭

当然，任何IP的成功都是必然性与偶然性的结合。以“鸭”为主题的形象很多，并不是每个都能够成为IP，收获知名度与经济效益。尽管这个形象比较容易创作、让人容易接受，但在市场过度饱和的情况下，后续如果再有类似的形象，是否还能分一杯羹，实属未知数。