引言

 年已过半，玩具行业的六一、618两个上半年的重要节点已冲刺完毕，各大玩具厂商已经交出了上半年的成绩单。

据天下网商报道，2023年淘宝天猫618的用户、商家规模、成交三项指标全面正增长。今年不仅是史上投入最大的一届618，更是用户参与度最高、商家参与规模最大的一届618。儿童玩具、潮玩行业在今年618的表现都十分亮眼。

作为中国积木行业的领军者之一——启梦玩具旗下两大品牌启蒙积木和Keeppley在今年六一、618两个节点都获得了不俗的成绩。据阿里电商后台数据显示，启蒙积木2023年5月与去年同期相比，人气增加超30%，成交客群增加近60%。其中，奥特曼IP系列产品强势霸占启蒙玩具旗舰店的热销榜。以上数据，综合反映了启蒙积木在六一这波行情实现了人气与客群的双丰收，奥特曼系列爆品是最大“功臣”。

启蒙奥特英雄可动积木人系列第四弹

而面向潮玩类消费者的Keeppley在今年六一的表现亦可圈可点，人气及消费客群指数都有所提升，宝可梦系列、哆啦A梦系列等热门IP受到众多消费者的青睐，成交量名列前茅。在618期间，Keeppley更是登上了淘宝天猫中国积木618国创潮流榜第二名，其中名侦探柯南毛利侦探事务所和蜡笔小新的家两款积木成为爆品，双双跻身行业排名前100，每个单品月销售额近60万。

近年来，消费者对于中国积木的认可度越来越高，客群有不断扩大的趋势。这与国产积木的设计水平与品质提高息息相关，同时，知名IP的合作也是推动其发展的助燃剂。启蒙和Keeppley在研发设计、品质把控等多方面厚积薄发，力求做出消费者满意的积木玩具，让其收获了越来越多的忠实客群。

随着国内科技、文娱等行业的快速发展，国产IP也逐渐崛起，中国航天、三体、王者荣耀等都是有着超高认同度的国产IP，强势带动相关周边商品的销售火爆。今年，启梦玩具与王者荣耀IP首度合作推出的三大系列新品也得到了市场的积极回应。

启蒙最为瞩目的王者荣耀新品，当属王者机甲系列，“孙悟空-零号赤焰”和“赵云-引擎之心”于今年5月在启蒙玩具天猫旗舰店上市后，一度助推“王者荣耀机甲”成为淘宝热搜，热度超750万。两款限定机甲皮肤初次积木化，凭借高还原度、酷炫外形、简单易拼等闪光点收获了大量消费者的芳心，成为淘宝爆品。

从业内视角来看，机甲积木的开发难度并不低，将传统的成品机甲变为平面结构的板件拼装，模具开发复杂性更高，对于玩具厂商提出了更高的要求。据了解，启蒙的机甲类积木追求更高的还原度，打破拼装传统模型需要借助工具的做法，实现免胶水、免修剪、免涂装，能够给适龄消费者更极致的拼装体验。