近日，孩子王儿童用品股份有限公司（以下简称“孩子王”）发布公告称，拟收购乐友国际商业集团有限公司（以下简称“乐友国际”）65%股权，转让价格为10.4亿元，并于2023年6月9日签订股权转让协议。本次交易完成后，乐友国际将成为孩子王的控股子公司。
孩子王成立于2009年，并于2021年在深交所创业板挂牌上市。公告称，孩子王自设立以来，一直从事母婴童商品零售及增值服务，截至2022年末，已在江苏、安徽、四川等全国20个省（市）近200个城市（含县级市）开设了508家直营店，主要集中在华东、中部、华南等地区，且在门店运营模式方面创新性地深耕大店模式，平均单店面积约2300平方米（最大单店面积超过7000平方米），主要集中在大型综合购物中心内。
乐友国际总部位于北京，深耕国内孕婴童行业20余年，是我国母婴童行业北部地区大型连锁零售龙头企业之一，采用“直营+加盟”的经营模式，平均单店面积在200-300平方米。截至2022年末，乐友国际直接或间接控制28家子公司或孙公司，已开立494家直营门店和50家托管加盟店，主要集中在华北、西北地区，其中北京、天津、陕西、河北、辽宁等北部地区门店占比超过70%。而孩子王在北部地区布局相对较少，在上述区域门店占比低于8%，在北京尚未开立门店。
据悉，本次交易完成后将有效提升孩子王在北部市场的布局，小店经营模式也是对孩子王商业模式的有效补充，将进一步强化孩子王的规模优势及市场龙头地位。
据了解，2010年-2016年，我国新生人口数量呈整体上升趋势，2016年出生率达到12.95%；2017年开始连续下滑，至2022年降至6.77%。尽管近年来人口出生率持续走低，但随着人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力的提升，中国母婴市场持续增长，中国母婴消费规模从2016年的21015亿元增至2021年的34591亿元。根据艾瑞咨询统计预计，未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国母婴市场规模将达到 46797亿元。
线下渠道仍是母婴消费的主战场，但受益于电商的蓬勃发展，线上母婴用品销售发展迅速。艾瑞咨询调研数据显示，2021年线上综合电商平台是消费者最常购买母婴商品的渠道，占比达到48.3%。
乐友国际采用“APP+网上商城+连锁店”的互联网+全渠道的经营模式，建立了乐友APP、微信小程序等线上渠道，实现了线上下单、门店自取、物流配送、乐闪送一小时达等多元化的购物体验。并与全球25个国家超过530多家供应商建立合作，涉及250多个品牌，自有品牌主要有歌瑞家、幼蓓、歌瑞贝儿等，销售的商品包括童装、孕装、玩具、车床椅、奶粉、食品、喂养用品、洗护用品、纸尿裤等共16大类，3万余种单品。
公告称，本次交易完成后，双方将在市场布局、运营模式、供应链资源、仓储物流及数字化应用整合方面充分发挥协同效应，为推动孩子王发展成为中国亲子家庭的首选服务商奠定更加稳固的基础，并将有助于推动中国母婴行业的发展以及母婴生态体系的搭建及完善。
来源：深圳童车婴童展（综合网上公开资料整理）
