时下流行的女孩社交流量密码

“咕卡”到底是什么？“咕卡”的“咕”字是来源于韩语，翻译过来就是“装饰”的意思，“咕卡”就是“装饰卡片”。一般有卡套、卡片、卡砖、贴纸、各式形象的塑料配件等用于装饰。咕卡爱好者喜欢在卡/砖上根据个人喜好贴各类贴纸装饰卡片，咕卡也被认为是放松心情，展示拼贴创意才能的娱乐活动。

咕卡原本在学生群体间流行，尤其是小学年龄段小女生的追捧。随着短视频、社交媒体等的催化，现在越来越多人知悉，不单是在卡片或者卡砖上咕，还可以咕手机壳、发夹、卡套、立牌、镜子、书包、手账本……可谓“万物皆可咕”。

小红书上“咕卡”的相关笔记量有数十万，浏览量超过一亿。还有一些博主凭借“沉浸式”的咕卡视频，收获了十多万点赞量和收藏量。只见视频里，博主用镊子专业地在卡片上拼贴贴纸，最终展示出一块可爱的“咕卡”成品……越来越多玩家投入其中，也吸引了手账圈、谷圈爱好者的涌入。

咕卡产品线上下皆有铺货。价格也是相当的“亲民”，卡片一般在1元左右，贴纸两到十元不等，很受“10后”小女生的欢迎。在网上搜索，“咕卡”一词，出现的商品价格普遍为几元到几十元不等，带有“豪华版”“礼盒装”等关键词的商品售价在两百元以上，也有部分咕卡套装价格破千。

“虽然单个材料不贵，但是买套装还是很烧钱的。”一位咕卡爱好者的家长向记者介绍，自己孩子读小学，平时很喜欢在学校周边的文具店买“咕卡”配饰，把成品挂在书包上还当装饰。“贴纸、卡套类型特别多，颜色也是各不相同，可以说是个‘无底洞’。”

但同时，这位家长也表示：“小孩在玩咕卡的过程，也是可以锻炼创造力、想象力的，还可以将咕卡成品作为礼物跟同学互换，增进友情。这样看，‘咕卡’对孩子们的成长有一定利处。所以，我们家长不会太反对。” 

从产品属性来说，咕卡介乎于文具和玩具之间，属于DIY产品，主要集中在义乌生产，温州、广州、东莞、青岛等地也有不少生产厂家；除了线上网店，线下售卖渠道也非常广泛，如玩具店、文具店、书店、杂货店、便利店等均有售卖。

咕卡市场集中度低，品牌化程度低，生产企业规模小的特点非常明显，技术门槛偏低。贴纸的形象也以原创可爱风为主，相较于知名IP产品，售价整体较低，有“平价快乐”之称。

咕卡风头甚劲，这与悦己消费、审美红利、情绪价值得到提升密不可分。如果与潮玩或其他玩具产品相比，咕卡更强调自我体验的过程，它需要玩家动手赋予其风格和意义，承载了每个玩家独特的个性和创意。文具、玩具结合的产品，也给市场留下了更多的发展空间和想象力。