▍在今年的深圳玩具展上，广东沃马动漫玩具有限公司（下称“沃马动漫”）以全新的形象亮相，向行业展示了“沃马积木”品牌全线升级后的新风貌，同时推出了新品牌“FUNIFY顽界限”。沃马动漫市场部经理林博冰表示，新品牌的推出标志着沃马动漫进入了双品牌并线运营的新时期。
▍来源：《中外玩具制造》杂志 本刊记者 简兮
▌品牌升级 以全新形象亮相
2020年底到2021年初，沃马动漫开始对“沃马积木”进行品牌升级。谈及此次升级的原因，林博冰认为最核心的原因是市场变化。“市场的变化包括消费群体、消费场景等变化。比如‘00后’逐渐成为新的消费力量，消费者购买玩具的场景从线下转移到了淘宝、天猫、达人直播间等。市场在变，‘沃马积木’就必须得变。”
沃马动漫以全新形象亮相今年深圳玩具展
现在国内市场上，最内卷的玩具品类就是积木。内卷意味着竞争，但也意味着品类集群化、产业规模化。“对‘沃马积木’来说，能否在这个领域走得长久，取决于是否能够比其他品牌走得更快。”林博冰说，这种产业内部的竞争使得企业必须要对“沃马积木”进行品牌化升级。
沃马动漫对“沃马积木”的品牌化升级是循序渐进的。最初先是对品牌LOGO进行全新设计，以简洁大方的沃马拼音“woma”为主设计元素，底部衬以抢眼的正红，末尾字母“a”变形，增强辨识度，彰显品牌魅力。之后逐渐对产品的颜色搭配、包装彩盒、设计风格等进行变更。
“因为品牌升级恰逢疫情，所以没有特别显著的变化。但在去年，我们已经对很多产品线完成了升级，比如女孩系列已经淘汰了2022年之前的产品线。”林博冰说，今年市场就会比较明显地感受到“沃马积木”的变化。
升级后的沃马积木从包装到产品焕然一新
▌推出顽界限 开启双品牌时代
沃马动漫的品牌升级规划中，不仅有对原品牌的升级，更有关于新品牌的筹建。林博冰提到，经过过去一年的努力，沃马动漫在今年深圳玩具展上带来了旗下的全新品牌“FUNIFY顽界限”。
据介绍，FUNIFY顽界限”是一个以潮流文化为核心的潮玩积木品牌，“FUNIFY”是“funny”和“unify”的结合体，指该品牌是有趣的人和事物的集合体。秉承着“潮流文化+创意积木”的品牌理念，“FUNIFY顽界限”致力于融合时尚、技术、艺术、科学等多元化的元素，以及独特的设计理念，打造优秀的本土原创积木产品，让更多的玩家体会到中国积木的魅力。
