直击2023深圳授权展，产业走向三大趋势

展会所涵盖的IP 类型从一开始以动漫游戏影视为主，逐渐向文博艺术军工、时尚潮流创意等多个领域延伸，涌现了一大批新兴类型IP。

除“芝麻街”“小王子”“三丽鸥”“长袜子皮皮” 等经典国外IP 外，“ 百变小猫敏萝”“L.O.L.SURPRISE! 惊喜娃娃”“小真与彩虹王国”“奇迹少女”等新兴IP 也悉数亮相。更有韩国授权展商组团带来“小企鹅啵乐乐”“咪萌龙（Mirmaru）”等多个优质IP，加大开发授权市场的力度。

国内IP 就更加丰富了。娱乐领域方面，少儿卡通类的有“熊出没”“猪猪侠”“迷你特工队”“叶罗丽”“奇妙萌可”“飞狗MOCO”“咖宝车神”等，新兴国漫类的有“秦时明月”“我不是胖虎”等，游戏类的有“迷你世界”“保卫萝卜”“会说话的汤姆猫家族”等。文博领域方面，博物馆类的有“景德镇中国陶瓷博物馆”“三星堆博物馆”“秦始皇帝陵博物院”“苏州丝绸博物馆”等，科教类的有“你好！火星”“中国恐龙”等。军工航天元宇宙等高科技领域，则有“中国航天·太空创想”“中船文创”“新华网- 山海中国元宇宙”等。

据记者在展会上的观察，授权产业呈现出“高、精、尖”的发展态势。

“高”—— 品牌调性、目标人群“高端化”。品牌调性“高端化”，是指越来越多品牌方向文博、艺术方向挖掘IP 潜力、孵化新IP，提升IP 品牌调性。从“故宫博物院”成功出圈之后，文博类IP 逐渐成为业界的新热点。比如中国文物交流中心下属产业公司国文聚（北京）文化科技有限公司（下称“国文聚”），重点参与运营包括“景德镇中国陶瓷博物馆”“三星堆博物馆”“秦始皇帝陵博物院”“陕西历史博物馆”等多个重量级博物馆/ 文博IP 矩阵。

除了在原有文博IP 基础挖掘新潜力外，还有品牌方通过大量的收集、整理工作孵化新文化IP。展会现场就有伊诺文化传媒（北京）有限责任公司的“中国恐龙博物馆”和“中国传统色”，还有上海乐标文化传播有限公司（下称“乐标”）的“传萃”。这3 个IP 都是以相关考古、科研资料及最新的研究成果为基础，经当代先进数字技术辅助，进行元素梳理、提炼并重建视觉系统，让大家系统、全面地了解中国的历史文化。

此外， 还有国外艺术相关IP， 如上海速珮广告有限公司旗下的国际美学IP 授权“ 奢颜Ambassador+Art”，涵盖超过150 位国际潮流和顶级艺术家的授权。这类IP 拥有浓厚的历史文化艺术气息，能提高品牌调性，迎合大众近年日益提高的精神层面需求。

授权业向“高”发展的另一层，是目标人群“高端化”，包括消费水平和年龄层两个维度。伴随着Z 世代消费群体的成长及消费群构成、消费倾向的变化，面向“大童”群体的海内外动漫、潮玩类产品也开始IP化，比如广东领之睿文化娱乐有限公司（下称“领之睿”） 的“Owangeboy”“Pop Team Epic”， 炬火创意（深圳）有限公司的“PUPU ALIENS”“嬉有计”，上海魔务文化发展有限公司旗下玩型填空的“魔多哩MODOLI”“KEYBOY”等一众潮玩IP 及产品均出现在展会现场。

“精”—— 市场划分、配套服务“精细化”。目前，中国授权产业经历了“卖商标/ 图案”“卖品牌/ 流量”的起步阶段，开始走向“卖服务/ 方案/ 体验”的新阶段，这个趋势在展会上也有所体现。

第一层，是目标受众的精细的划分。中国国民娃娃可儿”自IP 化以来，在近年根据不同的受众喜好需求，开始细分为“东方可儿”“大可儿”“小可儿”和“泡泡可儿”等子品牌线。

领之睿则从国内二次元这个细分板块切入，引进日系知名网络漫画IP“Pop TeamEpic”，其特有的日系夸张、新颖、意想不到的内容在国内B 站收获了超过7000 万用户的喜爱，希望可满足中国核心二次元粉丝的需求。领之睿市场总监陈先生表示：“授权业务未来的方式可能是年轻群体的爱好风格细分，具有特色的造型或故事更能打动受众。”

第二层，是根据需求细化运营。国文聚商务总裁李炳波介绍：“合作方虽然提出想要和文博IP 合作，但常常只有模糊想法却没有清晰方向。我们作为全国最大的文博IP 运营机构，可以提供从文博IP 匹配、创意开发、推广营销到销售落地，精细到每一步的IP 授权服务方案，免去合作方在IP 落地执行过程中过多地分散精力。”

还有北京分子互动文化传播有限公司的IP授权经理刘佳表示：“在未来，授权业务的落地形式将会包含越来越多的细分项目，更灵活多元，比如我们和必胜客的授权合作，就有主题店、定制番及衍生、主题周边、定制条漫、主题茶话会还有茶话会直播等一系列内容。”

第三层，是精细的体验服务。乐标在打造运营“传萃”时，做了科普相关小程序，让消费者可以对IP 商品进行拍摄，让小程序识别并展示产品相关的形象、视觉元素源于哪件文物、有什么故事等信息，展现中国文化的“根”与“魂”。

“尖”—— 涉及“尖端”技术。这里分主题和技术运用两个维度。主题方面有“中国航天·太空创想”“中船文创”等大国重器相关IP，授权业务在国内非常火爆；还有“你好！火星”这类反映中国近代尖端科技成就的科普类IP。

另外一个是运用维度，更多是在IP 体验的数字化。比如，国文聚倾力打造的“云上觅宝”小程序，不仅为传统博物馆尤其是地级市以下的中小型馆提供了一个不受时间、空间约束的数字化窗口，也让年轻人可以沉浸式感受中华文化的历史之美。还有与新华网联合打造“新华网- 山海中国元宇宙”等虚拟内容IP。

广东咏声动漫股份有限公司打造了咏声动画科技馆，是广州首家以介绍数字动画创作与数字文化产业为核心的科普展馆，集数字技术展示、动画创作体验、艺术活动熏陶于一体，已荣获国家级3A 旅游景区、广东省科普教育基地、广东省研学旅行实践基地。

近年来，授权产业一直保持着相当活跃的上升态势。随着产业的发展壮大，授权领域将在内容和服务上迎来新的发展局面，彰显“中国智慧”。