产业

玩具巨头准备联手掘金新兴“银发市场”

2023-05-09 11:14   中外玩具网
引言
早前,中外玩具网报道过,玩具巨头孩之宝和Ageless Innovation合作,准备联手掘金“银发市场”的消息【点此回顾。现在这个合作有了进一步的消息。


▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:Jane/Salas

 

为长者量身打造   


据外媒报道,就在上周,两者推出了针对长者改良版的三款经典桌游:Scrabble(拼字游戏), Trivial Pursuit(全民猜谜大挑战)和The Game of Life(生命之旅)。

据专营适老型玩具的Ageless Innovation负责人透露,每款桌游都经过重新设计,不仅针对长者的生理特点进行调整,还加入了全家欢的元素,照顾长者需要陪伴、交流的心理需求。

调整细节1:放大尺寸

全新的拼字游戏新品Scrabble Bingo为3合1套装(售价 40 美元),内含3款游戏:最经典基础的Scrabble以及衍生桌游Scrabble Bingo和Scrabble Pass。为了照顾长者的实际情况,这三款游戏都配备了更大的字母牌、牌上的字母符号字号也更大,更方便长者使用。为了增加刺激性,其中一款Scrabble Pass更是新增了一个时长为30秒的沙漏计时器。

调整细节2:融入跨世代元素

在新出的生命之旅桌游跨世代版(The Game of Life Generations edition/售价 40 美元)中,游戏按不同的世代进行了细分设定,玩家在游戏开始前,要先选择自己所属的世代,然后就会在游戏中经历不同世代特定的时代事件。比如婴儿潮一代(通常指1946年至1964年之间出生的一代人)在游戏中,无需考虑学生贷款;而婴儿潮后面的千禧世代和Z世代(两个世代都在1980年代后出生)则必须在发薪日时还学生贷款。这也是一个独特的时代印记*

*注学生贷款于1950年代推出,由美国政府担保,向接受高等教育学生发放的贷款,是美国规模最大的贷款种类。由于美国大学学费高昂,所以很多普通美国人一毕业即背负巨额贷款,偿还时间长达数十年,一直到退休前才还清,堪比房贷,因此也算美国近代无法避开的时代特色了。

调整细节3:适应世代变化

经典答题闯关类桌游全民猜谜大挑战全新版(Trivial Pursuit Generations edition/售价45美元),虽然问题依然分为地理、娱乐、历史、艺术与文学、科学与自然以及体育与休闲六个传统类别,但厂家紧跟时代发展重新设计了1,500个新问题,并按不同的世代相关性进行了细分,涵盖了从1900年代以来出生的多个不同世代。此外,套装中还提供了一副额外的空白卡片,玩家可以在上面添加个人化的问答题目。

 

银发市场,下一个蓝海?   

人口老龄化的加剧,为相关产业提供了一个快速扩大的各种服务和产品市场,包括玩具。

根据AARP(美国退休人士协会)的数据,美国每天约有1万人达到65岁。Ageless Innovation的联合创始人兼CEO Ted Fischer表示:“美国 65 岁以上的人口超过 5000 万,到 2050 年这个数字可能会翻一番。”按照AARP的估计,在未来几十年中,老年人的数量将增加一倍以上,达到 8800 万人,到 2050 年占总人口的 20% 以上。

孩之宝在几年前就发现了这个机会,Ted Fischer在创立Ageless Innovation之前,就是孩之宝团队的一员,负责寻找新的市场和增长渠道。而健康和保健领域正是他所注意到的。他发现,市面上缺乏可以为长者带来乐趣和玩耍的产品。于是,他所在的团队于2015年在孩之宝的支持下推出了专门面向长者的玩具品牌——Joy for All,并在同年推出了第一款产品Companion Pet Cat(陪伴猫),随后于 2016 年推出了 Companion Pet Pup。

Joy for All 品牌于 2018 年从孩之宝剥离出来,成立了新公司 Ageless Innovation。而本次对经典桌游进行适老化改造,是孩之宝于去年提出来的。而孩之宝旗下,拥有诸多经典玩具可用于相关改造,空间很大。

世界银行日前发布的《2023年世界发展报告》作出判断:“全球人口老龄化速度之快前所未有,这一趋势提供了独一无二的机会。”

随着老年化趋势及生活水平的不断提高,长者的消费需求从“生存型”向“发展型”转变,消费层次不断提升,银发经济受到更多关注,孕育出经济增长新动能。比如我国的邻邦日本,其长者玩具市场的活跃程度,领先全球。厂家针对长者的特点,在规格、图案、包装设计上,方便他们操作使用之余,满足他们在认知训练、情感陪伴、社交娱乐等方面的需求。【点击回顾:老年玩具潜力巨大!独家解析三大创新方向

而在我国,据2021年度国家老龄事业发展公报显示,截至2021年末,全国65周岁及以上的长者人口超过2亿人。因应长者需求,刚刚结束的第133届广交会上,就新增设 “银发经济”新题材展区,展现了相关领域的商机潮涌。

广视网新闻截图

 来源:中外玩具网(ctoy-gdta)

文/编辑:Jane/Salas

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