探访史上最大规模广交会，看看玩具厂商生意怎么样？

引言

4月23日，第133届中国进出口商品交易会（简称“广交会”）第二期正式开启，玩具及童车品类被划入本期。据广交会官方信息，玩具展区位于A区的1.1、2.1、3.1、4.1，以及1.1Y、2.1Y、3.1Y、4.1Y、5.1Y，展览面积超3万平方米；共设1608个展位，总参展商685家，其中新参展企业36家。另还有84家企业仅参加线上展。此外，新增的孕婴童用品展区也有部分玩具、童车企业分布。

据了解，本届广交会被认为是史上规模最大的一届，三期展览总面积150万平方米、展位数量近7万个、线下参展企业34933家、线上参展企业达到39281家。此外，本届展会还新增工业自动化及智能制造、新能源及智能网联汽车、孕婴童用品3个新展区，并同时开设线上展。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编辑：秦粤/Salas

现场：人流旺盛

中东俄罗斯东南亚客户多

过去3年，广交会仅在2021年秋季举办了一次时间短、规模小的线下展，其余时间均为线上展。无法面对面交流，非常不利于厂家与海外采购商洽谈合作。因此，本届广交会全面恢复线下展，再次搭起了国内玩具厂家与全球采购商交流的平台，备受行业期待。

中外玩具全媒体中心记者走访广交会玩具展区发现，展区内人流始终非常旺盛，来自不同国家和地区的采购商在感兴趣的展位前停留，试玩产品、咨询合作事宜。多位参与多届广交会的玩企负责人都表示，今年展会人流非常不错，基本恢复到了2019年的水平，但比起2018年的人流稍微少一点点。

▲玩具展区人流旺盛

全球政治、经济局势复杂，这对玩具行业也有些影响。显著表现是来自欧美国家的采购商数量减少。多位厂家负责人提到，展会前他们都有邀约欧美的客户，但因为签证原因，很多客户最终没办法到场，但已经在计划来参加秋季广交会了。而从现场实际接待客户来看，欧洲采购商数量尚可，美国采购商数量不多。

同时，新兴市场的采购商数量在增加。漳州市华达威合金塑胶玩具有限公司销售总监陈逸嘉提到，展会接待的俄罗斯、中东、东南亚的客户要更多些。星辉、邦宝等参展企业也提到，俄罗斯的客户尤其多。

还有一点令参展商满意的就是客户的下单意愿大。西安趣木商贸有限公司CEO York Yan介绍说，他们参加了4届广交会线下展。与以往相比，今年有较强下单意愿的采购商更多些：“很多客户来了都会直接询问数量、价格，下单意向比较强烈，不像以前较多客户是拿个名片，后续再联系。”

▲客户试玩、询价，下单意向更加强烈

产品：

凸显智能国潮环保风

每届广交会上，参展商都会带来众多特色产品、热销品、新品。从本届展会来看，智能化的产品越来越多，比如实丰文化发展股份有限公司带来的“飞飞兔”智能玩具，具有声音感应、机智学舌、动感音乐等功能，还搭配了4种道具可替换玩耍，是今年的热门生肖智能玩具。

▲实丰文化-“飞飞兔”智能玩具

广东邦宝益智玩具有限公司的STEAM科教积木玩具，设定程序后，便可以沿着轨道前行。

▲邦宝-STEAM科教积木玩具

国潮主题玩具不止受中国人民喜爱，很多海外消费者也对中国风玩具有兴趣。米米集团打造的融入了中国古代钥匙锁扣设计的机关盒，在海外热销。

▲米米集团-机关盒

贵州绣娘文化有限公司首次参加广交会，带来了融入多种印染技艺、传统刺绣的布玩偶、装饰品。

▲贵州绣娘文化-手工刺绣布玩偶

近年，欧美地区环保风潮越来越热，民众购买环保玩具的意愿越来越强烈。这种需求倒逼上游供应商更换原材料。多位毛绒玩具企业负责人提到，现在他们产品的布料、走线、标签、包装袋等都要用环保材料制造，比如将塑料瓶回收以后变成瓶片，然后制成纱、布、毛绒，再做成玩具。16个塑料瓶可以做一个30厘米的毛绒玩具。

除了上述产品外，广交会现场还有很多好玩、好看、好吃的玩具，下面让我们通过一组组图来一睹为快。

▲西安趣木-木制拼装玩具

▲华达威-授权摩托车车模

▲星辉娱乐-拼装积木

▲NEWSUN TOYS-洒水玩具

▲ARTKIDS-DIY玩具

▲星堡积木-圣诞小火车

▲威海奇虎玩具-毛绒玩具

▲百利佳糖果玩具-食玩

行情：挑战仍存

对前景看法不一

从去年下半年开始，我国玩具外贸出口增速便出现下滑，甚至多月出现负增长。那么，今年的玩具外贸市场走势如何呢？海关总署发布数据显示，今年前三个月，我国玩具出口总额为92.37亿美元，同比增长3.7%。与去年同期19.4%的增速相比，下滑不少。

全球经济形势严峻，但多数玩企对今年的外贸市场还是比较有信心的，并表示困难虽然客观存在，但总能想办法一点点克服。而且有企业已经接到了乌克兰客户下的较大量的玩具订单，说明局势是在向好发展的。

当然，也有玩企对今年的外贸市场不太看好，认为海外多国的通货膨胀、激进的货币政策等导致的影响不太可能在几个月内就消失，更大的可能性是影响更多国家的经济运行。因此，建议行业对今年的外贸业务更加谨慎，防止因过度激进导致更大的损失。

▍更多本届广交会玩具展区深度分析报道，请关注《中外玩具制造》杂志2023年5月号。

来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合

文/编辑：秦粤/Salas

配图：中外玩具全媒体中心

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