靠TikTok养活的一班人…
2023-03-28 15:26 亿观资讯组 蓝海亿观网egainnews
美国时间3月23日，在美国国会听证会上，TikTok CEO周受资被一群议员们连环质问，长达5小时。
平时争吵不休的美国两党议员们空前团结，观点一致：打压乃至禁用TikTok。
议员们热情高涨，言辞激烈，部分议员说着说着，竟然“演”了起来，因为他们知道，万千选民在看着他们的一举一动，他们的一举一动也事关未来的选票。
议员们虽然卖力，但遭到了一批美国人尤其是年轻人的群嘲。
这些议员中的大部分人上了年纪，许多人出生于1946至1964年的“婴儿潮一代”。同时，他们所学的专业基本是法学、商业、教育、公共服务管理等，对TikTok这样的“互联网物种”一无所知。
比如，一位名为理查德哈德森的议员询问周受资，TikTok是否可以访问家庭WiFi网络——暗示TikTok通过连接家庭网络收集用户数据。
这一问话被录成视频片段并发布在网上，有人评论称：“难道他不明白如何连网吗？”该评论获得56000多的点赞支持。
“滞后于时代”的提问，咄咄逼人的“yes or no”，蛮不讲理的话语打断，与从容不迫而颇有儒雅之风的周受资形成了鲜明的对比，以至于许多TikTok红人“心疼”周受资了。
比如，一位拥有4万多粉丝的TikTok红人称：“（我）替美国国会向周受资道歉，你的表现很棒。”
这场听证会，也引起来部分美国政界人士和学者的质疑。他们认为，整个过程随机且模糊，这并不符合美国的法律精神。
▊TikTok养活一帮人，最大网红年收入人民币1.1亿元
TikTok在美国已有1.5亿用户，差不多一半美国人在使用。这一款国民级App也养活了一帮人，包括TikTok网络红人、大量零售商家和品牌公司。
一位TikTok发言人称，TikTok影响至少500万商家（卖家）的生计。
目前来看，反对声浪最高的TikTok上活跃的网络红人（Influencer）。这些网红在TikTok获得了巨大的利益，且擅长于发声。
在听证会当天，Janette Ok (@ inmyseams)、Grace Amaku ( @grace_africa )、Kristine Thompson ( @ trendycurvy )等美妆、生活、时尚网络红人前往国会山，反对禁用TikTok App。
“在这次听证会之前，我其实一点都不担心，”皮肤护类目的红人Roger Wh0（Roger Ma @ rogerwh0）表示，当看到TikTok CEO在听证会上受到国会的质询后，开始有些担心了。据了解，该网红在TikTok上拥有60多万名粉丝，其90%收入来自TikTok账号。
“许多创作者依赖TikTok（生活），”拥有近1800万粉丝的皮肤科医生Muneeb Shah表示，禁止TikTok“侵犯了我们的自由”。
大大小小的TikTok网红在该平台上获得了巨大收益。
据IZEA统计数据， 一位仅有9999 名粉丝的“小红人”，发一个广告视频，平均价格约为 1105 美元，而一百万或更多粉丝的“知名红人”，发一个广告视频，平均价格约为 6000美元。
作为TikTok上第一大红人的Charli D’Amelio，拥有1.5亿粉丝。 在 2019年开始，Charli D’Amelio开始发布舞蹈视频，其粉丝以火箭般的速度蹿升。2021年她年仅17岁，通过TikTok直接或者间接获得的年收入，达到了1750万美元（合约人民币大概1.1亿）。
这一收入，超过了麦当劳CEO当年的年薪——1100万美元。
Charli D’Amelio不仅自己成为了TikTok首富，同时也带动姐姐致富。她的姐姐叫Dixie D’Amelio，其TikTok粉丝数比妹妹少了很多，在2021年为5700万。按理说，其商业价值比妹妹低很多。
但姐姐很善于与妹妹进行捆绑，同时自己有能力发布新歌并上台表演，因此，其2021年的年收入也达到了1000万美元（约人民币6000万），与泰森食品、石油大商埃克森·美孚的CEO差不多，成为了继妹妹之后的第二大TikTok富翁。
在2021年，排名前6的网红，其年收入加起来一共为5550万美元。这些TikTok网红基本上很年轻，但是他们的收入，秒杀了一众上市公司及世界500强企业的CEO。
除了这些头部的网红之外，许多大大小小的创作者依赖TikTok生存乃至致富。
“我觉得很多议员们都不了解这个平台，” 美甲网红 Christine Doan说，她在TikTok上拥有超过 87000 名粉丝，其 40%的收入来自 TikTok 。
作为一名美国海军退伍军人，她表示，也理解国家安全和数据保护的重要性。“但感觉这些议员没有研究过该App一样。这是非常非常幼稚的，”她说。
在TikTok面临巨大困境之际，包括年收入5550万美元头部网红在内的广大短视频创作者，都在心疼周受资，心疼TikTok。
TikTok支持了一批品牌出海，并养活了一帮广告主、中小商家（卖家）、营销机构。正如上文所提到那样，TikTok如果遇到问题，至少影响500万商家（卖家）的生计。
在美国TikTok电商排名前10的，大部分是中国企业，其中绿联、安克、倍思位列前三。
此外，中国也有大批新兴品牌在TikTok上运营账号、与红人合作直播带货、提升品牌知名度等。这些品牌覆盖美妆、服装、玩具、手机、生活家居等类目。尤其是美妆品牌，在TikTok获益良多，包括护肤品牌Truly等。
中国家居出海品牌Newme就是TikTok的典型受益者。
Newme 创立于2020年11月，聚焦“新奇特”家居类产品，其TikTok帐号「newmeofficial」已积累大量粉丝。
Newme创始人顾俊曾设置了很高的目标——成为TikTok家居领域的第一名。TikTok有大量25-45岁的主妇辣妈人群，恰恰是Newme紧盯的人群。
由于在TikTok狂飙突进，取得了不错的业绩。目前，Newme在美国进行了本地化部署，设置了办公室和中央仓库，并雇佣了一批美国人。
Newme的订单几乎来自TikTok，其45%的用户没有在亚马逊购买，而经常在其TikTok店铺购物。
Newme对TikTok很依赖，也通过其为美国创造了工作岗位。如果美国国会采取不合理的手段打压TikTok，势必会影响到包括Newme在内的出海品牌，同时也会“反噬”美国的社会利益。
鉴于TikTok的现状，Newme不得不将更多目光放在东南亚、南美和欧洲等市场。
eMarketer的预测，2023年，美国KOL营销支出将比2022年增长了23.4%。其中，TikTok是创作者支出增长最快的平台，并将拿下美国KOL营销支出大约44.6%的份额。
TikTok好像是一个新出江湖的少年，三拳打到了老师傅，正成为Twitter、Snapchat 、YouTube的超越者
2022年，TikTok的广告收入约为120亿美元， Twitter与Snapchat加起来的广告收入，都没有它高。
即便是YouTube，其霸主地位也岌岌可危。在2022年，TikTok的广告年收入仅比它少50亿美元，预计在2024年，TikTok将与YouTube比肩甚至将其甩在后面。
这是因为TikTok广告覆盖面大，且还比竞对便宜。
2022年， TikTok上的视频广告中1000次展现的成本比竞对便宜，具体为比Instagram Reels便宜一半，比Twitter便宜1/3，而比Snapchat便宜62%。
此外，TikTok的用户点击、观看或互动广告内容的标准参与率是Instagram的10倍。（6%Vs.0.6% ），而TikTok可能高达。
如此巨大的优势，难免让越来越多的广告主抛弃美国本土的广告平台，转而拥抱TikTok。
在这种背景下，2022年9月至10月，美国前1000名广告商在TikTok上的支出大幅度增加了66%，达到4.67亿美元。
TikTok异军突进，难怪那么多那么多竞对如此咬牙切齿。
