从近期的国际巨头财报中(点击回顾),我们可以发现,拉美地区是绝对的黑马,增长势头喜人。那么,作为该区面积最大、人口最多的国家,巴西民众的玩具消费偏好如何?下面就一起来通过NPD集团刚出炉的2022年巴西热卖玩具清单来一窥究竟吧。
▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta),编译/编辑:Jane/Salas
整体特点:小富能花
在看榜单之前,我们先来大致了解下巴西的背景情况。巴西不仅是拉美地区面积最大、人口最多的国家,作为G20和金砖成员国,巴西经济实力也位居该区首位,曾在2012年超过英国,成为世界第六大经济体。根据国际货币组织IMF于2022年公布的数据,该国GDP规模为1.89万亿,全球排名12位,按实际购买力,则排名全球第8,不容小觑。
在玩具方面,虽然2022年的全年数据暂未公布,但2021年即便在疫情之下,全年增长依然达到了14%的历史高位,收入约为87亿雷亚尔(约合15亿美元)。在零售市场上,巴西的玩具国产化率超过一半以上。玩具销售高峰期主要集中在儿童节和圣诞节期间,可以占全年业务的65%,但单件玩具消费均价达到了17美元,甚至与发达欧美国家水平相近。就连劳动力成本也不低。据欧睿国际的报告称,2011年,巴西玩具和游戏制造业的平均年薪就已经达到1.36万美元的水平,分别是当时中国和印度的8倍和34倍。综上所述,完全可以用小富能花来形容巴西的玩具市场。
受欧美影响深
由于历史原因,当地居民多为葡萄牙、西班牙、意大利等南欧移民与当地居民的混血群体,因此,除了拉美当地风俗外,习俗与南欧相近。在玩具消费喜好方面,也可以看出深受欧美影响(严格来说,深受美国巨头影响)。这点可以从NPD集团公布的热销榜单全貌看出:
▌从榜单中,我们发现美泰在巴西玩具市场的绝对优势。首先是两个综合类,年度玩具IP/品牌(芭比)和年度销售总冠军(风火轮玩具车)均出自美泰;单项方面,美泰也有三个,分别是拼插类(美加宝幼儿积木大包装)、娃娃(芭比时尚娃娃系列)和玩具车系列(风火轮1:64系列小车单个装)。美泰霸榜,并不足为奇,因为早在1998年就已经有报道美泰在巴西投资6000万美元建厂,在2013年更是将部分中国的产能转移到巴西。据路透社2013年的报道,美泰在巴西主要生产卡牌、拼图等纸品类玩具,以及一些简单的塑料模制产品,而且全部用于巴西本土销售,并未出口。这也就是上文提到,巴西玩具市场国产化率高的原因之一。美泰在巴西的影响力,甚至在拼插玩具类中,打败了行业老大乐高。而老对手孩之宝的上榜数量则仅有两个(可动玩偶及艺术手工)。此外,上榜的海外公司还有一家来自欧洲的帕尼尼。作为球星卡大佬的它,借着世界杯的东风登顶探索及其他类玩具销冠,也不足为奇。
从市场占有率来看,美泰巴西分公司在疫情前,就已经是当地第一玩具公司,孩之宝跟随其后