产业

玩具出口黑马市场,消费均价直逼欧美!

2023-02-08 09:52   中外玩具网
引言

从近期的国际巨头财报中(点击回顾),我们可以发现,拉美地区是绝对的黑马,增长势头喜人。那么,作为该区面积最大、人口最多的国家,巴西民众的玩具消费偏好如何?下面就一起来通过NPD集团刚出炉的2022年巴西热卖玩具清单来一窥究竟吧。

▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta),编译/编辑:Jane/Salas


 

整体特点:小富能花   


在看榜单之前,我们先来大致了解下巴西的背景情况。巴西不仅是拉美地区面积最大、人口最多的国家,作为G20和金砖成员国,巴西经济实力也位居该区首位,曾在2012年超过英国,成为世界第六大经济体。根据国际货币组织IMF于2022年公布的数据,该国GDP规模为1.89万亿,全球排名12位,按实际购买力,则排名全球第8,不容小觑。

在玩具方面,虽然2022年的全年数据暂未公布,但2021年即便在疫情之下,全年增长依然达到了14%的历史高位,收入约为87亿雷亚尔(约合15亿美元)。在零售市场上,巴西的玩具国产化率超过一半以上。玩具销售高峰期主要集中在儿童节和圣诞节期间,可以占全年业务的65%,但单件玩具消费均价达到了17美元,甚至与发达欧美国家水平相近。就连劳动力成本也不低。据欧睿国际的报告称,2011年,巴西玩具和游戏制造业的平均年薪就已经达到1.36万美元的水平,分别是当时中国和印度的8倍和34倍。综上所述,完全可以用小富能花来形容巴西的玩具市场。

受欧美影响深   

由于历史原因,当地居民多为葡萄牙、西班牙、意大利等南欧移民与当地居民的混血群体,因此,除了拉美当地风俗外,习俗与南欧相近。在玩具消费喜好方面,也可以看出深受欧美影响(严格来说,深受美国巨头影响)。这点可以从NPD集团公布的热销榜单全貌看出:

 

从榜单中,我们发现美泰在巴西玩具市场的绝对优势。首先是两个综合类,年度玩具IP/品牌(芭比)和年度销售总冠军(风火轮玩具车)均出自美泰;单项方面,美泰也有三个,分别是拼插类(美加宝幼儿积木大包装)、娃娃(芭比时尚娃娃系列)和玩具车系列(风火轮1:64系列小车单个装)。美泰霸榜,并不足为奇,因为早在1998年就已经有报道美泰在巴西投资6000万美元建厂,在2013年更是将部分中国的产能转移到巴西。据路透社2013年的报道,美泰在巴西主要生产卡牌、拼图等纸品类玩具,以及一些简单的塑料模制产品,而且全部用于巴西本土销售,并未出口。这也就是上文提到,巴西玩具市场国产化率高的原因之一。美泰在巴西的影响力,甚至在拼插玩具类中,打败了行业老大乐高。而老对手孩之宝的上榜数量则仅有两个(可动玩偶及艺术手工)。此外,上榜的海外公司还有一家来自欧洲的帕尼尼。作为球星卡大佬的它,借着世界杯的东风登顶探索及其他类玩具销冠,也不足为奇。

从市场占有率来看,美泰巴西分公司在疫情前,就已经是当地第一玩具公司,孩之宝跟随其后



而其他上榜的产品,虽然挂着巴西本土公司的名字,但其背后,多多少少都带点欧美厂牌的影子。

首先,我们来看本土特色最浓的一项:婴幼学龄前玩具。说它本土特色浓,是在于娃娃的形象和背后的出品公司都是巴西本土的。

娃娃形象Maria Clara & JP,是一对来自巴西的兄妹网红。他们自2015年以来,开始在YouTube上更新各类挑战、游戏、换装、拆箱等主题的原创视频,目前频道粉丝3560万,播放量接近200亿。靠着这些流量,兄妹俩和巴西的许多公司合作,生产和销售众多授权商品。玩具就是其中一类。

Maria Clara & JP的YouTube频道主页,新更的视频都有数百万的播放量

而背后的出品公司Nova Brink,也是巴西一家老牌玩具厂家,生产玩具已有70余年了,主营塑胶玩具、可动玩偶、娃娃、毛绒等,和迪士尼/漫威、华纳等全球知名IP方均有合作。旗下的娃娃产品更是从2016—2020年,连续数年获得巴西年度玩具大奖。而本次上榜的娃娃,就是2020年巴西年度玩具大奖的第二名。

Nova Brink的娃娃生产车间

本土色彩次之的,则是游戏及拼图类。上榜的是巴西版大富翁,负责其生产销售的公司是巴西的百年老牌玩具公司Estrela。这家公司1937年创办,距今已有86年历史,1944年上市,在巴西拥有数家工厂。其公司背景不逊于上面的Nova Brink。只是上榜的产品并非原汁原味的巴西玩具。因为这款产品的原版是来自孩之宝的大富翁。两者于1970年代开始—2007年间有授权合作。当时,Estrela获得孩之宝的授权,把产品改名为Banco Imobiliario,并进行本土化调整,在巴西市场进行生产销售。但在2007年合作结束时,双方曾为Banco Imobiliario的品牌版权归属对簿公堂,闹了个不欢而散。


剩下的几款上榜玩具虽然由巴西本土公司负责,但看外形设计就有很浓重的欧美风格。其中,Candide和Sunny是两家老牌的进出口代理经销商,经手的产品就主要来自欧美。而Maral最年轻,2012年创办,但为了迎合市场,产品风格也偏欧美。

巴西玩具市场占有率排名第三的Candide网站首页,所售产品皆是欧美市场上的熟面孔

虽然巴西远离美国本土,其消费喜好深受欧美(尤其是美国)影响。那么毗邻美国的墨、加两国,就更不可避免。这三国的热销玩具,呈现出高度雷同的现象:

由上表可知,三国在拼插玩具、婴幼学龄前、毛绒、玩具车这4类中几乎口味一致,喜好同一品牌类似的产品线。


这种口味趋同的现象,虽然体现了欧美品牌的高门槛,但同时也说明了类似的产品在美洲国家的适用面较广,这也是想要进军美洲市场的一个便利条件。

来源:中外玩具网(ctoy-gdta)
编译/编辑:Jane/Salas

 


当前位置:首页 > 资讯 > 新闻 > 产业 > 正文

玩具批发选品、读资讯

下载中外玩具网APP