2022年既是防疫放开的一年，也是市场行情转折的一年。英国、美国这两大玩具市场交出了怎样的成绩单呢？
日前，NPD集团公布了英、美两国2022年的销售数据——传统玩具大类力克时艰，实现大幅增长。
美 国
▌整体实现平稳着陆。在面临着历史新高的通胀水平、高位玩具库存的不利因素影响下，美国作为全球第一消费大国，在2022年第四季也难免遭遇淡季。销售额减少了6.28 亿美元，同比下降了5%。而纵观全年，销售额达到292亿美元，同比轻微下跌0.2%，整体保持相对平稳。在2020年和2021年，美国玩具市场分别取得了17%和14%的罕见增速，而2022年则正式宣告了美国连续两年高增长的结束。虽然如此，从2019年以来，美国玩具市场还是取得了10%的三年复合年增长率，成绩突出。
▌4大类涨势突出。从NPD追踪的11个大类中，有4个涨势突出。毛绒玩具涨幅最大，达到31%。紧随其后的是探险及其他类，同比增长16%。上述两类也是从2019 年起复合年增长率 (CAGR) 最大的品类，毛绒玩具达到23%，探险及其他类为22%。其余增长的两类是拼装积木（+8%）和可动玩偶（+4%）。户外和运动玩具仍然是体量最大的品类，2022年取得52亿美元的销售额，占整体玩具销售的18%。但它同时也是销售额下降最多的品类，同比下降11%，占年度销售额下降的52%。
▌经典品牌及产品受青睐。2022年最受欢迎的玩具IP/品牌包括宝可梦、芭比娃娃、漫威、星球大战、Squishmallows、费雪、风火轮、惊喜拆拆乐、乐高星球大战和Melissa & Doug。这十大品牌产品一共增长了7%，而其余品牌则下降了2%。
来源：NPD集团2022零售数据跟踪
制表：中外玩具全媒体中心
▌未来谨慎乐观。NPD集团的行业分析师指出：“2023年将带来希望和挑战。与过去三年相比，今年的大片将发挥更重要的推动作用，目前已有数部备受期待的影片待上映。然而，如果通货膨胀和其他不利的宏观经济因素持续存在或恶化，可以预计玩具消费还将减少或降价至更低水平。 ”
英 国
▌整体市场轻微萎缩，毛绒玩具表现突出。在2022年充满挑战的经济背景下，英国玩具销售额同比下降3%至36亿英镑，四大传统玩具类别（毛绒玩具、积木套装、可动人偶和玩具车）推动了玩具销售，全部实现了正增长。其中，表现最好的是毛绒玩具，因其广泛的受众和可收集元素而获得了同比29%的大幅增长。热卖的产品线有Squishmallows、TY、Little Live Pets和布鲁伊。
Little Live Pets系列惊喜妈妈毛绒
▌授权占比创历史新高。2022年的热销IP既有经典的星球大战、漫威宇宙和芭比娃娃，也有增长快速的新兴IP Squishmallows和侏罗纪世界。授权玩具同比增长5.5%，是连续第四年增长，目前占市场份额的31%，创历史新高。
▌价格、渠道、消费群有新变化。2022年的玩具平均售价为10.54英镑。30-50英镑之间价位的玩具因为送礼体面之余价格又实惠，受到越来越多消费者青睐。如果通胀持续，可以预计越来越多的玩具定价将更有弹性。渠道方面，全年英国线下门店的购买量增加，线下销售额占英国玩具市场整体的51%，同比增长6%。其中，玩具专卖店销售额有所增加，同比增长了16%。而在线销售额仍高于疫情前35%的水平。消费群方面，12岁以上的“大童”群体在2022年为英国玩具市场贡献了28%的销售额。
▌授权市场活跃前景乐观。对于新年预测，NPD集团英国分公司执行董事Melissa Symonds指出：“随着迪士尼的百年庆典活动的举行，芭比娃娃、超级马里奥、变形金刚和超级英雄等多部电影的推出，2023年将迎来活跃的授权玩具销售。”
来源：中外玩具网（ctoy-gdta）
