零售

海外购物周亚马逊销售破纪录,圣诞消费还会火爆吗?

2022-12-06 10:16   中外玩具网
引言
      上周,海外迎来年底最集中的购物周(从11月24日感恩节开始、涵盖11月25日黑色星期五,再横跨整个周末,至11月28日网络星期一结束)。多个零售商的销售数据显示,民众在通胀之下,消费意愿强烈,创下破纪录业绩。

 

亚马逊
有史以来规模最大/合家欢类最受欢迎

亚马逊发布公告称:今年假期购物周的销售规模是“有史以来最大的”,在此期间,消费者抢购了数亿种产品。尽管亚马逊并未公开具体的销售数据,但指出本次购物周,亚马逊平台上的小微商户,在平台优惠政策刺激下,录得超过10亿美元的销售额。

而在玩具品类方面,亚马逊热销的主要有以下几类:

合家欢类,如:

  • 经典四子棋(C4 / 孩之宝)(下图左)

  • What Do You Meme? 桌游家庭版(What Do You Meme? Family Edition / What Do You Meme?)

  • Switch游戏机(Switch / 任天堂)

  • 玉米饼对卷饼家庭策略游戏 (Taco vs Burrito — The Strategic Family Friendly Card Game / Taco vs Burrito)

  • 幼稚成熟对对碰桌游(Kids Against Maturity: Card Game for Kids and Families / Nutt Heads)(下图右)

  • 乐高积木

婴童类,如:
  • 填色套装 (Color by Numbers / Melissa & Doug)(下图左)
  • 费雪三轮车(Fisher-Price Tricycle / 美泰)
  • 弹球推拉玩具(Pop-a-Balls Push & Pop Bulldozer /伟易达)(下图右)

其他平台数据

受折扣吸引,玩具增幅最大

      另据Adobe Analytics跟踪了零售网站的1万亿次访问和1亿种产品的销售额数据,消费者在黑色星期五(11月25日)的线上支出为91.2亿美元,同比增长了2.3%。各类产品的环比涨幅以玩具最大,达到285%,其次是智能家居产品增长了271%;随后是音响设备(+230%)、电子产品(221%)和健身器材(218%)。

      最畅销的玩具偏重授权类,如堡垒之夜(Fortnite)、罗布乐思(Roblox)、布鲁伊(Bluey)(下图左)、Funko Pop!和迪士尼魔法满屋(Disney Encanto)(下图右)等IP相关的产品。
      此外,“黑五期间”的移动交易占在线销售额的48%,高于去年的44%,创下历史新高。先买后付订单比前一周增长了78%。

      而网络星期一的电商销售额增长了5.8%,达到113亿美元。


      早前,很多分析都认为今年购物季的消费会因通胀而走低。但在商家的大力促销下,消费者还是受不住诱惑掏钱了。美国零售联合会(NatiRetail Federation)近日公布的一项调查表明,未来几周,圣诞消费将持续增长。

来源:中外玩具网(ctoy-gdta)
编译/编辑:Jane / Salas

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