谁能想到，今年火出圈的几款热门玩具，竟然是来自于卖汉堡的肯德基——继此前的可达鸭、海绵宝宝之后，最近的BoomBoom小滑鸡（蹦蹦鸡）也火了。
▌打造魔性玩具
品牌联名营销，对于肯德基而言，已经是手到擒来。今年5月，肯德基推出一系列宝可梦联名玩具，其中的可达鸭收割了一大波的流量。魔性的音乐，僵硬的舞蹈……用网友的话形容，这款玩具简直是“呆逼气息溢出屏幕”；人们很快就发现了可达鸭玩具的新用法：在它的手上粘纸片，形成一种“鸭鸭打call”的效果，瞬间风靡全网。
这次，肯德基又看中了当下正火的萌宠营销，与宠物品牌zeze联名推出了两款玩具周边，除了“蹦蹦鸡电动宠物玩具”，还有“墩墩鸡宠物抱抱窝”，消费者需要购买指定的套餐才能获得。借助蹦蹦鸡造型憨萌魔性的特质，激发出成年人二次创作的热情。天眼查APP显示，zeze是台州华茂工艺品股份有限公司旗下品牌。这家成立于2000年的公司专注于宠物家具用品的研发制造，在zeze品牌诞生前，母公司曾通过建立自己的工厂开展了超过20年的宠物行业外贸生意。2015年，zeze作为一个新品牌从公司的业务体系中独立出来，定位在宠物生活方式品牌。从产品线上看，zeze主要在售卖各类猫爬架、宠物玩具、宠物服装等等，根据其官网介绍，zeze陆续发布了“Scandi北欧”“动物王国”“人宠共用”等多个系列产品，除了线上平台外，还有包括山姆等线下300多个门店渠道。据“红碗社”的报道，目前zeze营收占比来源最高的还是海外市场，年销售额能够达到2-3亿元。而由于中国宠物市场zeze发力较晚，年销售额水平还处在数千万元规模。不过在将目光从海外市场转向国内之后，zeze以肉眼可见的速度在国内增长。在天猫旗舰店上，其关注粉丝数已经超过31万，这一数字已然超过不少宠物新消费品牌。“蹦蹦鸡”并不是zeze第一次与肯德基合作。今年7月，它就与肯德基联名推出过玉米棒猫玩具和脆皮鸡腿形状猫窝。对于这个相对小众的宠物品牌来说，借势肯德基这样的大品牌进行社会化营销，无疑也是让品牌与产品快速获得知名度的一个机会。而在与肯德基合作之前，zeze就同样通过联名的方式与太二酸菜鱼合作推出猫咪围脖。
