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奥特曼凭什么成为IP界顶流?

2022-11-21 10:25   Aries   中外IP授权(ctoy-IP)

 

谁是当前IP界的顶流?不同的衡量标准会得出不同的答案。假如以谁的衍生品最好卖来衡量,答案就会比较统一——"奥特曼"。从《二次元IP带货力》到淘系百大IP排行榜,天猫近年推出的涉及IP的榜单中,"奥特曼"都力压一众国内外知名IP,稳稳占据榜首位置。 

在玩具业,"奥特曼"同样很火。无论是卡牌、积木、塑胶人偶,还是变形、手办、盲盒,各种玩具品类只要有"奥特曼"元素,销量不仅很有保障,而且还能长线销售。甚至是一些打"奥特曼"形象擦边球的产品,都能蹭上流量,获得不错的销售成绩。 

对于"奥特曼"的火,行业同仁都非常认可,但要说到为什么火,大家的说法就比较模糊,如小孩子都爱超人/英雄、"奥特曼"系列动画片时间比较久、小孩子看打怪兽很爽等。在笔者看来,"奥特曼"能够火这么多年有很多原因,比如坚持输出新作品、不过时的内容和价值观、自来水的主动宣传、衍生品的反哺等等。 

▲"奥特曼"玩具销售很好

不断有新作品面世

对于有内容的IP,延续其热度最直接、最有效的方式便是不停地推出作品。

资料显示,"奥特曼"的第一部作品问世可以追溯到1966年,其中,《奥特Q》是开端,但巨大的英雄形象首次出现则是在同年推出的《奥特曼》中。此后56年间,出品方圆谷株式会社推出了动画版、剧场版、短剧、广告片、宣传片等各种形式在内的"奥特曼"系列作品,超过160部。


作为跨越半个多世纪的动画作品,"奥特曼"始终坚持"英雄与怪兽对战"的核心模式,并在不同时代打造了诸多各具特色的"奥特曼"。比如昭和时代的"奥特曼"是最初一代奥特兄弟,包括初代、赛文、杰克、艾斯、泰罗、雷欧、爱迪等。到了平成时代,最为出名的是被誉为"平成三杰"的迪迦、戴拿、盖亚。以2013年的《银河·奥特曼》为开山之作,"奥特曼"进入了新生代英雄时期,比较知名的有捷德、泰迦、泽塔、特利迦等。

今年开播的《德凯奥特曼》

新媒体助力IP广泛传播

"奥特曼"系列动画片开始被引入国内是在20世纪90年代。当时,电视是主要的传播媒介,也是孩子们看动画片的主要通道。因此,"奥特曼"第一批粉丝基本是通过电视台积累的。

如今,孩子们观看动画片的媒介更加多元化,不止有电视,还有各个视频网站。而"奥特曼"系列动画片虽然不在电视台播放,但却被腾讯视频、爱奇艺、优酷、B站四大视频网站引入。这种种情况都意味着无论孩子打开哪个视频网站,都有机会看到"奥特曼"动画片。而从播放量来看,"奥特曼"系列动画片表现很是抢眼。以唯一能显示播放量的B站来看,53部"奥特曼"系列动画片(含剧场版、中文配音版)播放量最低的是十几万次,最高的达到了1.3亿次。

视频网站成为系列动画片新的传播媒介

除了动画片传播媒介符合现在孩子的观看习惯外,"奥特曼"能够拥有高且持久的热度,还在于广大网友依托新媒体展开的二次创作、精华剪辑、解读分析。

在二次创作方面,网友最为熟悉的应该是各种类型的"奥特曼"表情包。在不考虑是否符合知识产权的前提下,这种方式的确扩大了"奥特曼"的影响力。哪怕分不清每个表情包的"奥特曼"是谁,但不妨碍网友使用。

此外,"奥特曼"在国内的代理企业上海新创华文化发展有限公司也推出了官方版的"奥特曼"表情包,借助年轻人喜欢的聊天方式,持续为"奥特曼"刷存在感。

官方"奥特曼"表情包

表情包之外,视频同样是提升"奥特曼"IP热度的新媒体手段。"奥特曼"视频内容包括三大部分,其一是"奥特曼"cosplay装扮、模仿秀,比如小朋友穿着"奥特曼"皮套模仿经典动作;其二是"奥特曼"系列作品的剪辑,比如高光名场面集合、"奥特曼"的沙雕时刻、"奥特曼"中出现的怪兽等;其三是有深度的视频,比如对"奥特曼"某些情节的深入解读,对不同"奥特曼"性格、技能、高光时刻的分析等。

在抖音上,单是一个#奥特曼#话题的视频播放量就有1090.8亿次;在B站,"奥特曼"相关视频(不含动画片)有大约1000个,最高播放量有1700多万次,播放量在几十万到几百万之间的视频也很多。

"奥特曼"相关视频多且播放量不俗

拥有一批忠实粉丝

在知乎上,"奥特曼"话题有2.3万+的关注、1.1万+的提问,以及43万+次的讨论。翻阅该话题下的一些回答就会发现,"奥特曼"在国内有一批忠实的粉丝,他们会认真地解答"奥特曼"系列动画片的优势,也会批判新作品存在的问题。

对于"奥特曼"持续的火,忠实粉丝们认为,主要是因为"奥特曼"的内容和价值观放在现在依旧不过时。比如有网友认为:"看奥特曼,说实话没点世界史的底子你真看不懂内核。"该网友还列举了部分"奥特曼"动画片中设置的情节、背景与现实相关联的内容。
 
"奥特曼"动画片的内容

另有很多粉丝表示,"奥特曼"传递的很多价值观都很正能量,对儿童塑造三观有帮助,比如"在别人失败的时候取笑他最可耻了""任意践踏自由,这是什么正义""正义必将战胜邪恶"等等。
 
"奥特曼"意义的分析

对于"奥特曼"的新品,忠实粉丝们都不会错过,哪怕看完之后觉得失望。比如在"如何评价《特利迦奥特曼》?"的问题下,有348个回答,高赞回答基本都表达了对该片的失望,并且会有理有据地分析片子存在的问题。



 "奥特曼"在国内积累的第一批粉丝多数是"80后""90后"。随着这两个年龄段的群体逐渐成为年轻一代的父母、消费的主力,他们或许不一定会热衷于给孩子购买"奥特曼"衍生品,但极大概率不会阻止孩子观看"奥特曼"动画片。而这就已经有助于IP的传播了,毕竟"奥特曼"动画片曾经被投诉血腥暴力而被下架过。


衍生品对IP的反哺作用

"孩子在课外辅导班表现好,老师奖励了'奥特曼'卡牌",这种情况应该不止一位家长遇到过。虽说培训班老师可能是看到"奥特曼"卡牌受孩子欢迎,才采购回来作为奖励品,但对很多不认识"奥特曼"的孩子而言,这确实起到了宣传IP的作用。

"在学校,孩子们看到同学拿着'奥特曼'的卡牌、人偶、武器,看到有相同玩具的同学一起玩耍,会羡慕、会被感染,而后告诉家长想要买相同或相似的玩具。"很多家长必然也遇到过这种情况:自家孩子都分不清每个"奥特曼"形象,但就是看到有同学玩,然后知道"奥特曼",想要买"奥特曼"玩具。

以往,我们总认为玩企获得授权、做衍生玩具是为了借助IP的影响力,提升产品的销量,但其实做得好的、有突出市场表现的衍生品,对IP也是不错的宣传。

 

市场表现好的衍生品能够对IP实现反哺

结语

任何IP的火与不火、火多长时间,存在很多不确定性以及偶然性。我们能够捕捉和总结的只是其展现出来的部分。这些经验套在其他IP上不一定有用,但其中的套路还是值得关注,比如作品、内容是积累粉丝的基础,契合时代的传播方式、宣传手段才能够实现有效播片,优质的合作对象能够反哺IP等。出品方如能做到这些,就算无法让IP成为爆火的顶流,但有很大机会能够保持较稳定热度。

标签: 奥特曼动漫IP

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