谁是当前IP界的顶流？不同的衡量标准会得出不同的答案。假如以谁的衍生品最好卖来衡量，答案就会比较统一——"奥特曼"。从《二次元IP带货力》到淘系百大IP排行榜，天猫近年推出的涉及IP的榜单中，"奥特曼"都力压一众国内外知名IP，稳稳占据榜首位置。
在玩具业，"奥特曼"同样很火。无论是卡牌、积木、塑胶人偶，还是变形、手办、盲盒，各种玩具品类只要有"奥特曼"元素，销量不仅很有保障，而且还能长线销售。甚至是一些打"奥特曼"形象擦边球的产品，都能蹭上流量，获得不错的销售成绩。
对于"奥特曼"的火，行业同仁都非常认可，但要说到为什么火，大家的说法就比较模糊，如小孩子都爱超人/英雄、"奥特曼"系列动画片时间比较久、小孩子看打怪兽很爽等。在笔者看来，"奥特曼"能够火这么多年有很多原因，比如坚持输出新作品、不过时的内容和价值观、自来水的主动宣传、衍生品的反哺等等。
