京东超市发布新消费品牌报告：四大玩具新消费品牌上榜

▍Z世代成玩具购买主力军 四大新消费品牌增长迅速

报告显示，在当下的玩具行业中，潮流玩具消费群体具备强大的购买能力，Z世代成为购买主力军。

另外，报告还搭建了在京东平台自今年Q2以来的环比增长与复购率模型，在玩具行业中梳理出了包括莉娜熊、王者荣耀、寻找独角兽、Keeppley等四大新消费品牌。

以新锐品牌寻找独角兽为例，在今年的618活动中，寻找独角兽接连发布3款头部IP产品，广受消费者好评。FARMER BOB海岛系列、夏日逐梦福袋以及RiCO梦境系列等产品均有不俗表现，多个单品实现618销售破千万成绩。

左：RiCO梦境系列；右：FARMER BOB海岛系列

莉娜熊京东自营旗舰店2022年10月开店以来持续热销，限定新品桃桃啵啵11月1日上线58秒售罄，奶白色中号莉娜熊15秒售罄。王者荣耀京东自营旗舰店自2月开店以来同样广受喜爱，3月至5月成交额月环比均增长200%，6月成交人数环比增长84.9%。

左：莉娜熊限定新品桃桃啵啵；右：王者荣耀手办

▍乐高领跑KA品牌排行榜 IP联动更易打造爆款

新消费品牌的增长离不开对行业内KA品牌的借鉴，在京东超市联合京东消费及产业研究院共同发布的《2022快消、生鲜领域品牌未来价值排行榜》中，乐高位列玩具品类榜首。

据ECdataway数据显示，乐高目前是最受消费者喜爱的玩具品牌之一，2020年上半年在中国主流电商渠道的市场份额达到46%。其中，京东超市以26.8%的市场份额贡献最多。

目前，玩具的细分品类不断融合衍生出新的跨界品类，玩具品类和具备高热度的品类进行跨界合作，更容易打造出爆款玩具，例如乐高积木与漫威英雄钢铁侠合作，推出的钢铁侠经典战甲就深受消费者喜爱。

左：乐高漫威钢铁侠机甲；右：迪士尼草莓熊

玩具新消费品牌正在朝着品牌力升级、品线年轻化、渠道多元化等方向努力，在发展中更需要扎实的供应链赋能和确定性渠道的合作匹配。

随着新消费进入下半场，京东超市将依托BOOST战略，进一步通过“用户增长、同城业务、开放生态、供应链中台、下沉市场”五大战略方向，拉近品牌与消费者之间的距离，畅通用户触达渠道，助力品牌持续实现高增长。

京东超市非食品事业部玩具乐器部总经理丁娟表示，京东超市始终以用户为导向，切实了解消费者需求，与玩具乐器品牌商家携手，为消费者带来更多、更丰富的高品质、高性价比产品。